Креативная отстройка от конкурентов в консервативной нише

«Технологии Жизни» — центр протезирования рук и ног. Ниша очень консервативная, сайты у игроков рынка обычно с устаревшим дизайном и похожи друг на друга, информация у всех примерно одинаковая.

Запрос:

Отстроиться от конкурентов в онлайн-пространстве и выделиться. Как это сделать и не переборщить с креативом? Через нестандартный дизайн.

Креатив — процесс трудоемкий. Для создания нетипичного для «протезок» сайта нам потребовалось:

• 1 съемочный день

• 1 имиджевая фотосессия с пациентами центра

• 171 профессионально отретушированное фото

• 1 маркетинговая стратегия

Стратегия

Сайт — основная онлайн-платформа компании и важная часть в упаковке бренда и выведении его на новый уровень. Перед сборкой прототипа важно понять: для кого сайт? Что здесь ищет ЦА?

Помимо сайта у нас стояли другие маркетинговые задачи, над которыми мы работали как полноценный рекламный отдел на аутсорсе. Сначала нами была разработана маркетинговая стратегия и определены портреты, боли и паттерны целевой аудитории, а именно — лиц, кому необходимы протезы. И только после этого мы приступили к прототипу.

Ниша в силу своей специфики требует аккуратного подхода, особенно в креативных решениях. Но никто из конкурентов не акцентировал внимание на визуальной части сайтов, они выглядели устаревшими и неудобными. Этим недочетом мы и воспользовались — решили выделить сайт «Технологий жизни» через нестандартный дизайн и бонусом повысить конверсионность и юзабилити. 

Мы создали структуру сначала главной страницы сайта, чтобы запустить на нее трафик. Состоит она из 12 блоков, расставленных по приоритету для конверсионности:

• Услуги

• Информация о компании и протезировании

• Этапы работ

• Преимущества выбора «Технологий жизни»

• Специалисты

• Отзывы

• Часто задаваемые вопросы

• Контакты

Каждый блок был продуман с точки зрения навигации и удобства — карусели, переключатели и 8 кнопок с формами заявки, чтоб не перегружать страницу.

Полностью обновили внешний вид сайта: отошли от многоцветности и сделали минималистичный и сдержанный дизайн, который подчеркивает статус центра и выглядит нетипично. Поскольку это ниша медицины, излишний визуальный шум здесь неуместен. Мы оставили только один акцент — большой анимированный 3D-рендер коленного модуля на экране.

Тонкие линии, простые формы и текстовые акценты не перегружают визуал и делают навигацию интуитивно понятной.

Не хотелось использовать стоковые фото, которые пестрят у всех. Тем более подача должна быть креативная, помните? Поэтому мы устроили имиджевую фотосессию с пациентами центра. И сразу стильно стало.

После разработки и согласования дизайна и прототипа мы приступили к верстке: анимировали 3D-модель коленного модуля на первом экране для захвата внимания, активировали все кнопки, подключили Метрику и все остальные интеграции.

Далее мы занялись SEO и начали работу под дополнительными страницами по каждому виду протезов для индексации в поисковиках по ключевым запросам.

Обновленный сайт «Технологий жизни» теперь успешно выделяется на фоне других игроков, а его уникальность и необычность отмечают даже конкуренты. С конверсией тоже все прекрасно — через рекламные каналы, ведущие на сайт, за 10 месяцев нам удалось привлечь более 160 целевых лидов, 20 из которых уже получили протезы. Предлагаем посмотреть на сайт и вам.