Как пиццерии получить 360 заказов с помощью инернет-рекламы?

Zotman Pizza – молодая сеть пиццерий с 37 точками в Москве

Клиент обратился с просьбой повысить узнаваемость пиццерии в оном из районов.

Цель: повышение узнаваемости и привлечение новых клиентов в одну из точек организации

Что было сделано:

- анализ рынка и конкурентов

- определение сегментов целевой аудитории

- расчет unit-экономики и разработка 5 акций, закрывающих «боли» определенных портретов аудиторий

- разработка рекламных баннеров

- продвижение акции с помощью медийной, перфоманс, контекстной рекламы на проектах Яндекс и РСЯ

- продвижение акции на проектах VK Group

- мы проанализировали всех конкурентов в радиусе пиццерии и ознакомились с их предложениями

- описали портреты ЦА, сегменты аудиторий и их боли.

- разработали 5 новых акций и расчитали unit-экономику. Каждая акция закрывает боль определенного портрета аудитории. Таким образом мы обеспечили трафик в будни в рабочие часы, разгрузили вечерний трафик, повысили продажи в выходные, привлекли 2 новых сегмента аудитории

- акции внедрили во все сервисы заказа еды, в которых присутствует пиццерия. 

Разработали рекламный материал для каждой из акций

Собрали сегменты аудиторий для каждой из рекламных платформ

Запустили интернет-рекламу с целью получения максимального охвата по каждой из аудиторий

Настроили перфоманс-кампанию с utm-метками, для того, чтобы отследить результат

На выделенный маркетинговый бюджет и первый месяц работы рекламы нам удалось:

- Охватить заданный радиус вокруг точки. Было совершено более 121 000 показов рекламы

- Привлечь с помощью рекламы более 260 онлайн-заказов продукции с сайта и более 100 заказов оффлайн-точке