Как получить охват 2.900.000 за один день: коллаборация для бренда косметики Alia

Alia Skin Care — полностью натуральная уходовая косметика, созданная доктором Деборой Поллиной, на основе выращенных на Сицилии органических ингредиентов — оливковое масло из фамильной рощи, местные цитрусы, жасмин, корица и другие дары острова.

Упаковку каждого продукта украшает уникальная майолика — традиционная сицилийская роспись, созданная художницей Джулианой Кордио в ее мастерской ремесленников в Трапани.

Нашей задачей является повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Помимо регулярной поддержки в СМИ мы реализуем и другие PR-активности, чтобы получить дополнительные инфоповоды и кратно увеличить присутствие бренда в инфополе.

Гастроколлаборации являются одним из инструментов, который позволяет создать мощную волну интереса к бренду и значительно повысить знание о нем.

Идея коллаборации с итальянским рестораном Essenza родилась из общей философии двух проектов – уважения к естественной «эссенции» продукта, когда главное – чистый вкус, текстура и эмоция. 

Мы продумали каждую деталь.

Меню

Шеф-повар, итальянец Мауро Панебьянко, разработал специальное меню, посвященное сицилийским цитрусам и лёгкости неспешного летнего аперитива. 

Авторский коктейль «Оранж биттер», лимонад «Оранчата», суп с апельсиновой эссенцией «Дары моря» и десерт семифредо «Фисташка».

При заказе любой позиции из специального меню гость получает в подарок смягчающее масло для тела с жасмином и апельсином Alia Soothing Body Oil.

Пресс-бранч

Помимо лидеров мнений на пресс-бранч мы пригласили представителей посольства, итальянского культурного центра и известного фотографа Джампьеро Ассумма.

Декор был продуман с точки зрения цветовых решений бренда, активных ингредиентов и отсылок к настроению острова. Желтые и оранжевые цвета, сочные лимоны и красные сицилийские апельсины, плетеные корзины и цветочные композиции стали яркими акцентами ресторана.

Полиграфию мы разработали так, чтобы создать связь с упаковкой и вдохновлялись майоликой. Меню, костеры, приветственная табличка и маленькая деталь — открытка в форме плитки с майоликой, которая украсила пакеты с подарками.

В программе была презентация коллаборации, бьюти-бар, где можно было протестировать продукт, подача блюд от шефа и неожиданный сюрприз — сицилийская ария, исполненная оперной певицей Дарьей Клименко.

PR-поддержка

Благодаря пресс-бранчу получены размещения более чем у 25 лидеров мнений.

Пресс-релиз отправлен в СМИ и дружественные телеграм-каналы, чтобы получить дополнительную поддержку.

Отработка негатива

Коллаборация получила мощный охват и после того, как запланированное количество подарков закончилось, а поток гостей, интересующихся коллаборацией не прекратился, мы отработали возможный негатив с помощью дополнительной акции. Часто наблюдаем кейсы коллег, когда бренд получает негатив от аудитории, которая не успела получить подарок. Мы решили с этим работать и напечатали открытки со специальным предложением и скидкой от бренда Alia для гостей ресторана. Так бренд продолжает взаимодействовать с заинтересованной аудиторией и получает дополнительные продажи.

В результате получено:

• 35 размещений в СМИ и у блогеров с суммарной аудиторией 17 млн пользователей

• Оцениваемый охват размещений — более 1,5 млн

• Суммарно за месяц оцениваемые охваты составили более 2,9 млн благодаря мероприятию и регулярной поддержке в СМИ.