Как привлечь 70000+ подписчиков из Вконтакте и увеличить продажи для магазина тканей

Заказчик: крупная российская компания по продаже тканей с филиалами в городах Москва, Казань, Уфа, Саратов, Нижний Новгород.

Задача: увеличить количество подписчиков и продажи тканей во ВКонтакте с помощью таргетированной рекламы.

Что мы сделали перед запуском рекламы?

• Провели детальный анализ целевой аудитории и конкурентов.

• Подготовили тексты для рекламных объявлений.

• Провели парсинг аудитории через сервис и загрузили в рекламный кабинет.

• Дали рекомендации по улучшению сообщества (добавление подписной страницы в Senler для сбора базы и ретаргетинга).

• Создали альбомы по видам тканей для удобства поиска, так как ассортимент часто меняется.

Основные стратегии:

1. Продвижение на подписку (карусель + кнопка «Вступить»)

Средняя стоимость подписчика — 31 рубль. Этот формат позволяет демонстрировать разнообразие ассортимента, что повышает вовлеченность аудитории.

Лучшие результаты показали объявления с яркими визуалами и лаконичными призывами к действию.

Итог: Работает стабильно, даже несмотря на возможные ограничения старого кабинета.

2. Ведение на каталоги тканей

Основная проблема — отсутствие прямой связи между просмотром каталога и покупкой, что затрудняло оптимизацию рекламы.

Итог: Аудитория хорошо реагировала, но из-за сложностей с отслеживанием конверсий и влияния на продажи отказались.

3. Ведение на посты в группе

Формат хорошо работает, так как аудитория сначала знакомится с контентом, а затем принимает решение о заказе. Посты с видеообзорами тканей и наглядными примерами использования показывают наилучшие результаты.

Итог: Показывает высокую эффективность. Использование UTM-меток позволяет точно отслеживать переходы и измерять конверсии.

Продвижение в городах с филиалами

Гео: Москва, Казань, Уфа, Саратов, Нижний Новгород

В объявлениях показываем:

• Актуальный товар

• Ликвидацию ассортимента

• Новинки тканей с бесплатной доставкой в магазины

Количество подписчиков увеличилось более чем на 70 000 человек, при этом значительная часть новых подписчиков активно взаимодействует с контентом, что подтверждается ростом вовлеченности.

Результат продвижение в городах с филиалами: Запуск рекламы по городам с филиалами привёл к росту количества заказов и увеличению локального спроса. Клиент подтвердил, что многие покупатели впервые узнали о магазине именно благодаря рекламе, что подтверждает её эффективность для расширения клиентской базы.

Дополнительные каналы продвижения

Маркет-платформа (декабрь 2022 — декабрь 2024)

• Привлекали подписчиков и покупателей через рекламу в тематических сообществах (шитьё, рукоделие, выкройки).

• Работали с этим направлением 2 года, после чего решили перераспределить бюджет.