Как увеличили конверсии по крему Лостерин на 58% через Яндекс.Директ

По направлению крема трафик уже давно проседал, а реклама была ориентирована больше на показы и клики, чем на заявки и покупки. Нужно было перестроить продвижение так, чтобы реклама начала приносить больше конверсий.

Пересобрали семантическое ядро под отдельное направление крема, проанализировали рекламные кампании и посадочные страницы, обновили структуру продвижения и заново собрали рекламную концепцию. После этого усилили креативы и расширили охват за счет более точных аудиторий.

Для крема собрали отдельное ядро с опорой на реальные потребности аудитории: экзема, псориаз, дерматит и уход за кожей при хронических проблемах. Это позволило уйти от слишком широких и малоэффективных ключей.

Отдельно разобрали текущую рекламную структуру и посадочные страницы, чтобы убрать слабые места, которые мешали превращать трафик в заявки. Для сайта подготовили рекомендации по улучшению конверсионности страниц.

Запустили новые кампании на поиске и в сетях, протестировали разные модели оплаты, добавили Мастер кампаний и разделили продвижение по регионам. За счет этого реклама стала более управляемой и ближе к конверсионной логике.

До

После

По направлению крема количество конверсий выросло на 58%. Основной результат дали новая структура кампаний, обновленная семантика, переработка посадочных и улучшенные рекламные креативы.