«Аутсорс»: драйвер дискуссии через личное обращение к зрителю

В феврале 2025 года в Okko вышел сериал «Аутсорс», который затрагивает острую тему наказания заключённых-смертников в местах лишения свободы. В сериале показано, что люди готовы платить за возможность наказать преступников собственными руками.

Основной задачей стало привлечение аудитории к просмотру, а также демонстрация того, что деньги не всегда решают проблемы, а лишь создают новые.

Таким образом, перед нами встали следующие цели:

-Найти формат и механику проекта, которые лучше всего донесут главную мысль и посыл сериала.

-Создать креатив, который не будет напрягать пользователя, а, наоборот, увлечет и подтолкнет к просмотру.

-Захватить внимание с первых трёх секунд и продлить контакт аудитории с креативом, чтобы мотивировать её продолжить взаимодействие с сериалом уже в сервисе.

Мы выделили основной посыл сериала и создали адаптацию трейлера в вертикальном формате, которая передаёт атмосферу проекта, раскрывает главную тему и захватывает внимание зрителя с первых трёх секунд.

Герой предлагает передать исполнение приговора «на аутсорс».

Зритель вынужден сделать выбор — поддержать или осудить.

Таким образом, вертикальный ролик становится не просто частью промо, а источником общественной дискуссии.

После просмотра такого ролика зритель понимает, что самое интересное ждёт его в самом сериале, и тем самым продолжает взаимодействие с ним уже в сервисе.

Мы опирались на ключевую поведенческую тенденцию: современная аудитория значительную часть времени проводит в мобильных устройствах, потребляя контент в формате вертикальных видео, популярность которого продолжает стремительно расти.

Это наблюдение легло в основу идеи — создать вертикальную адаптацию трейлера, которая в сжатой и доступной форме передаёт суть сериала, его атмосферу и ключевой посыл.

После определения ключевой идеи были отобраны кадры, наиболее точно и атмосферно передающие тему исполнения наказания.

Для усиления вовлечения особый акцент был сделан на прямом обращении главного героя к зрителю, что позволяет создать эффект личного выбора и повысить эмоциональный отклик.

Ролик стал виральным - администраторы каналов проактивно забирали ролик и публиковали на своих страницах. Вертикальный ролик стал не просто частью кампании, а самостоятельным триггером и драйвером общественной дискуссии.

Зритель оказывается вовлечен в моральный выбор ещё до просмотра сериала, что усиливает интерес и повышает вероятность перехода в сервис.

Таким образом, креатив не только привлекает внимание, но и формирует более глубокую связь с контентом, мотивируя аудиторию продолжить взаимодействие с сериалом уже на платформе.

Результаты:

Вертикальная адаптация трейлера показала высокую эффективность и стала драйвером вовлечения аудитории:

8,5 млн просмотров

более 3 000 комментариев

активные поляризованные дискуссии в комментариях

Благодаря этому сериал Аутсорс стал обсуждаемым и люди органически продолжили выпускать контент в поддержку выхода новых серий и развязки. 

По итогам 2025 года сериал стал лидером по привлеченным подписчиков в сервис среди оригинальных проектов и самым популярным сериалом по количеству уникальных просмотров.