#ДеменцияНеСтарость

MEMINI - социальный проект о деменции, созданный при поддержке Merz Pharma. Несмотря на широкое распространение заболевания, знания о деменции остаются поверхностными: первые симптомы часто воспринимаются как «естественная старость», а обращение к врачу откладывается до тяжелых стадий. Хотя при своевременной диагностике и подборе терапии можно значительно замедлить развитие заболевания.

Перед нами стояли следующие задачи:

1. Показать, что деменция - серьёзное заболевание, и ранняя диагностика очень важна;

2. Повысить осведомлённость о ранних симптомах деменции.

Также проект должен был усилить цифровую экосистему MEMINI.

В основу кампании легла ситуация, с которой могут столкнуться родственники людей с тяжёлой деменцией. Иногда близкий, выйдя из дома, не может найти дорогу обратно. Этой страшной ситуации можно избежать, если вовремя обратить внимание на первые симптомы и начать лечение. Нашим партнёром стал спасательный отряд «ЛизаАлерт». По их данным, ежегодно в России теряется более 10 000 пожилых людей.

Так появился флешмоб #ДеменцияНеСтарость — совместный социальный проект MEMINI и «ЛизаАлерт».

Вместе с «ЛизаАлерт» мы создали кампанию, в центре которой оказался фонарик - символ поиска потерявшихся людей и одновременно символ «подсвечивания» проблемы деменции в России.

Для инфлюенсеров был разработан специальный кит:

·       брендированный фонарик;

·       памятка с ранними симптомами деменции;

·       памятка о действиях в случае пропажи человека.

Участники флешмоба публиковали фотографии с фонариком и рассказывали аудитории о важности ранней диагностики деменции.

Флешмоб и работа с инфлюенсерами

Нам было важно не просто получить охват, а вызвать доверие к теме. Поэтому мы выбирали лидеров мнений, которые уже поддерживали социальные инициативы, говорили о здоровье, семье и личном опыте.

В проект были привлечены:

·       селебрити и топ-блогеры — для масштабного охвата;

·       эксперты, мидл- и микроинфлюенсеры — для повышения доверия и глубины коммуникации;

·       авторы, открыто рассказывавшие о случаях деменции в семье.

В результате кампанию поддержали pro bono:

·       33 блогера с суммарным охватом 900К+;

·       21 селебрити с общим охватом 4,3 млн+;

·       5 экспертов с охватом 115К+.

Флешмоб получил органическое продолжение: пользователи начали самостоятельно публиковать фотографии с фонариками и делиться памятками в соцсетях.

PR поддержка

Социальная тема и участие «ЛизаАлерт» сделали кампанию сильным PR-инфоповодом.

В рамках PR-поддержки мы:

·       подготовили и распространили пресс-релизы о старте кампании;

·       организовали рассылку фонариков редакторам ведущих lifestyle-изданий;

·       подготовили PR-материалы с участием экспертов MEMINI;

В результате в СМИ вышло 19 публикаций с общим количеством прочтений более 600 тысяч, в том числе в таких изданиях, как Афиша Daily, Marie Claire, Eva.ru, «Здоровье.Mail.ru» и др.

Подкасты

Для усиления образовательного эффекта был использован формат подкастов с участием экспертов MEMENI. Выпуск в MedachPodcast, ориентированном на аудиторию врачей, прослушали более 3,9 тыс. раз. Выпуск в подкасте «Мы расстались», где ведущие обсуждают важные темы через призму личного опыта и психотерапии, набрал свыше 12 тыс. прослушиваний.

Посевы

Для дополнительного охвата мы провели посевы памяток о первых симптомах деменции в сообществах о здоровье, семье и медицине во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

·       64 публикации;

·       совокупный охват — 679К+.

Общий охват кампании превысил 6,7 млн без учёта owned media. Аудитория узнала о ранних симптомах деменции, о том, как важно замечать изменения в поведении и вовремя обращаться к врачу.

Тест на деменцию на сайте Memini прошли 1,52 млн раз (прирост — 95,6%).

По данным Яндекс Вордстат, число запросов «деменция» выросло на 36,1% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, что говорит о росте интереса аудитории к теме.

По тактическим целям: количество подписчиков аккаунта @memini.ru увеличилось на 58,8%, охват вырос на 47,4%, а ER — на 56%.