«Лихие. Глава 2»: как синергия продукта и креатора рождает виральность

В сентябре 2025 в Okko вышел сериал “Лихие. Глава 2”. Продолжение культовой саги Юрия Быкова. Сюжет основан на реальной истории дальневосточной ОПГ «Общак». Криминальные разборки, передел власти. Реальный дух времени.

Для сериала Okko выпустили мерч из атрибутов эпохи с акцентом на олимпийке в коллаборации с MEOW'ONE - перед нами встала задача повысить интерес к олимпийке

Дополнить работу по лукбуку коллаборацией фотографа с креатором, который начал вируситься в сети за счет контента в эстетике этой эпохи. Опасный парень, танцующий под ретро. 

Была проведена фотосессия в духе «Лихих». Антураж панелек, олимпийка и контент-креатор Винни Макс - "глянцевый" бандит

Макс поделился бэкстейджем фотосесии в формате вертикального видео под трек Татьяны Булановой "Мой сон" и добавил триггерную подпись о том, что мог бы сняться в сериале Лихие. ролик мгновенно стал вирусным

Мерч органически стал видимым за счет совпадения эстетики продукта и креатора. 

«Лихие 2» и Okko встроились в уже существующий тренд и усилили его изнутри

Ролик с фотосессией набрал 2,6 миллиона просмотров и более 100 тысяч реакций. Мерч стал частью визуального образа в блоге креатора, продолжая быть центральной деталью новых роликов

Результаты в просмотрах: 2,6М просмотров