Как увеличить поисковый трафик в 4 раза для завода по производству радиаторов отопления

Теплоприбор – это специализированный завод по выпуску радиаторов отопления, который является современным российским предприятием, введённым в работу в 2015 году.

Клиент обратился в наше агентство для продвижения сайта в поисковых системах для решения следующих задач:

- обеспечение прироста органического по запросам на тему радиаторов отопления;

- увеличение узнаваемости бренда.

- Составлена стратегия SEO продвижения и разработан контент план по ведению блога;

- Осуществлен сбор семантики по интересующим направлениям;

- Налажена регулярная публикация экспертных статей и полезных видео от экспертов компании;

- Проработано содержание шаблона страниц статей, внедрена микроразметка для данных страниц;

- Устранены недочеты в технической оптимизации согласно требованиям поисковых систем;

- Произведено наполнение ключевых страниц оптимизированными под запросы текстами, инфографикой и изображениями;

- Проработано юзабилити ресурса с целью повышения эффективности взаимодействия пользователей с сайтом;

- Проведена работа по внешней оптимизации: увеличен объем качественной естественной и коммерческой ссылочной массы.

- Сбор ключевых запросов для продвижения ресурса.

- Кластеризация и распределение по посадочным страницам.

- Сформировано наполнение площадки и интересные публикации для блога.

- В целях повышения индексации создали и настроили продуманную XML-карту.

- Скорректировали robots.txt – после этого краулер не индексировал ненужные страницы.

- Удалили битые ссылки, поменяв на актуальные.

- Сделали сниппеты визуально приятнее, скорректировав микроразметку:

- Прописали метатеги title и description – это основные элементы оптимизации страниц.

- Продающие страницы наполнили оптимизированными под ключевые слова текстами, инфографикой, изображениями:

- Реализовали выпадающие списки в верхнем меню, зафиксировав его в верху страницы – теперь при прокрутке оно всегда остается там:

Это направление не являлось приоритетным. При этом сайт был зарегестрирован на торговых площадках и справочниках, ежемесячно размещалось порядка 2-4 ссылок с тематических ресурсов — порталов и форумов об отоплении и стройке. Это формировало положительную динамику ссылочной массы и существенно влияло на общую посещаемость площадки и поисковое продвижение.

Параллельно с настройкой внутренней оптимизации ресурса запустили процесс подготовки и размещения познавательных экспертных статей от специалистов предприятия. Подготовленный копирайтерами материал, проходил тщательную модерацию на стороне клиента, чтобы информация в статьях была достоверной.

Также велась подготовка видеороликов на темы, связанные с радиаторами отопления. Ролики публиковались на YouTube и дублировались в блог и отдельный раздел, что также добавляло «веса» нашим информационным страницам при ранжировании.

Наш контент-план включал в себя ежемесячную публикацию 4 текстов и 5 видеороликов, однако из-за напряженного графика заказчика план пришлось немного сократить.

- Готовили подробное ТЗ для копирайтеров. Основная цель — создавать занимательные статьи, отвечающие на вопросы аудитории и оптимизированные под поисковые системы. Главный акцент на качестве текстов — они в первую очередь должны быть понятны пользователю и помогать решить проблему или найти ответ на вопрос.

- Подбор и согласование источников, которыми пользовался копирайтер при подготовке материалов.

- Приемка готовых текстов от копирайтера.

- Сбор уникальных изображений и фотографий.

- Разработка оптимизированных тегов title и description.

- Итоговое согласование с клиентом.

- Верстка и публикация.

- Первичную оптимизацию мы закончили в середине мая 2021. В блоге уже было опубликовано некоторое количество экспертных статей, на YouTube и в разделы ресурса — несколько видео. 

- Визуально публикации мы никак не меняли, но поработали над их шаблоном, добавив новые элементы взаимодействия:

- Автор текста и дата размещения;

- Число просмотров и среднее время чтения;

- Кнопки «добавить публикацию в закладки», «поделиться» и «распечатать»;

- Возможность оценить текст и оставить комментарий.

- Еще мы решили размещать ролики в публикациях не по одному, а сразу блоками.

- Каждый материал мы заканчивали подборкой других потенциально интересных публикаций и предложением задать вопрос.

Уже через месяц после доработки шаблона статей, мы зафиксировали рост позиций не только по информационным запросам, но и увеличение трафика из поиска.

Динамика роста позиций в Яндекс.

Когда работы только начались, число запросов в ТОП-10 Яндекса составило 34, тогда как меньше, чем через год цифра увеличилась до 569:

Динамика роста позиций в Google.

В Google ситуация схожая – от 46 до 313 запросов.

Изначально рост осуществлялся за счет блога, но спустя некоторое время стали активно улучшаться позиции и по целевым коммерческим запросам.

Посещаемость сайта выросла больше чем в 4 раза: с 200 до более 800+ посещений в неделю:

Результативно мы поработали и над узнаваемостью бренда:

Страницу с информацией о посредниках с начала продвижения посетили более 400 пользователей. В среднем они проводили на сайте 10 минут за посещение.

Документацию по продукции сохранили 400+ посетителей.

Интересно, что максимальный объем трафика из поиска был зимой – в несезон. По нашим наблюдениям в это время интерес к тематике должен падать. Такой вот парадокс