Кейс: как мы продвигали беттинг-сайт на Reddit

К нам в Ant-Team.ru обратился клиент — букмекерский бренд, который в преддверии чемпионата мира по футболу поставил задачи усилить позитивное присутствие бренда на Reddit. Площадка для такой задачи сложная: на Reddit строгая модерация (и усиливается в период проведения ЧМ), тема беттинга очень чувствительная.

Задачи, которые перед собой поставили:

В первую очередь нам нужно было понять, каково положение бренда на ресурсе и как мы можем его изменить.

Для этого нам нужно было посмотреть:

- как бренд уже представлен на Reddit;

- какие обсуждения вокруг него существуют и какова тональность этих упоминаний;

на каких языках говорят пользователи;

- оценить точки для дальнейшего влияния на выдачу и обсуждения.

Также мы хотели изучить, отражаются ли упоминания на Reddit на ответах нейросетей, которые используют данные с открытых площадок.

Сначала собрали и проанализировали весь массив упоминаний бренда на площадке. Для этого искали посты и комментарии с брендовыми и около брендовыми запросами, проверяли их вручную, определяли тональность, язык, объем обсуждения и уровень вовлеченности аудитории.

Действовали просто: скачивали HTML-страницу и пытались определить паттерны кода. Например, под каким div находятся количество голосов и заголовок. На основании этой информации сформулировали инструкцию для Gemini.

После того как ИИ собирал информацию, проводили ручную проверку, чтобы лучше понять тон публикаций.

Параллельно исследовали правила и уровень модерации в разных сабреддитах, чтобы понять, где размещения потенциально возможны, а где публикации будут удаляться почти сразу. На основе этой аналитики сформировали контент-планы и сценарии размещений с учетом специфики Reddit.

Отдельным блоком проверяли, как брендовые упоминания и связанные с ними страницы могут влиять на ответы нейросетей. Для этой задачи использовали инструмент Pixel Tools. Суть работы была в следующем: мы отдавали в Pixel Tools запросы, по которым клиент хотел проверить ИИ-выдачу, прогнали их через разные нейросети, собирал ответы и вместе с этим парсил источники, на которых эти ответы основаны. Дополнительно определял тональность упоминаний. Такой подход помогает и точнее понять паттерны формирования ответов, и при возможности влиять на информационный фон вокруг бренда.

Получив результаты, мы увидели, что нейросети при формировании ответов действительно во многом опираются на упоминание бренда на Reddit. Следовательно, работа с этой площадкой может способствовать изменению того, какие ответы дает ИИ по брендовым запросам.

Второй эксперимент: изучаем, как влияет накрутка позитивных голосов в постах

Второе направление, по которому мы пошли: проверка того, как влияет накрутка позитивных голосов в уже опубликованных постах на Reddit.

Опытным путем выяснили, что такая механика не помогает посту лучше продвигаться: накрутка пессимизирует посты, и они съезжают вниз в выдаче Reddit.

Было выполнено 52 размещения, из которых 35 сохранились на Reddit, а остальные были удалены модерацией. Ниша беттинга ожидаемо крайне чувствительна к модерации, поэтому продвижение на этом ресурсе требует подготовки и гибкой стратегии.

Наши эксперименты подтвердили, что Reddit может быть не только каналом обсуждения, но и фактором, влияющим на поисковую и ИИ-выдачу по бренд-запросам. Эти выводы можно использовать для продвижения компаний с другой спецификой, менее чувствительной и не подвергающейся такой строгой модерации.

Интересны также наши результат накрутки голосов: с ее помощью не получится продвигать позитивные посты, а вот пессимизировать негативные очень даже можно.

Если у вас тоже сложная конкурентная ниша, вы хотите увеличить трафик и продажи, напишите нам! Более 15 лет продвигаем сайты в топ. Связаться с менеджером: https://tlnlru.short.gy/J02oe2

И подписывайтесь на нас в телеграм https://tlnlru.short.gy/4Cy0Fi, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов.