Комплексное продвижение интернет-магазина фурнитуры для стекла

Задача

Клиенту нужно было усилить интернет-магазин сразу по нескольким направлениям: расширить поисковый охват по товарным категориям, увеличить количество заказов из рекламы и доработать сайт так, чтобы он лучше индексировался, быстрее обновлялся и был удобнее для покупателей. Основной фокус сделали на категориях фурнитуры для душевых кабин, раздвижных систем, профилей и ручек для стекла.

Мы выстроили работу сразу в трех направлениях: SEO, контекстная реклама и доработки сайта. По SEO расширили структуру категорий, подготовили новые посадочные страницы и усилили их контентом и ссылками. По рекламе запустили и оптимизировали кампании с фокусом на конверсии. Параллельно внесли технические и интерфейсные доработки, чтобы сайт лучше работал и для поисковых систем, и для пользователей.

Что сделали

1. Расширили SEO-структуру сайта под новые кластеры

Сначала провели аудит, собрали семантику по категориям и подготовили новые посадочные страницы под конкретные товарные кластеры. В работу вошли страницы по направлениям «петли стекло-стекло», «петли стена-стекло», «петли в сауну», «ручки для душевых кабин», «ручки в сауну», «раздвижные системы», «опорный профиль» и «П-образный профиль». Для новых страниц написали SEO-тексты и добавили ключевые запросы прямо в структуру категорий.

2. Усилили категории контентом и мета-данными

Для приоритетных товарных страниц разработали ТЗ на тексты, разместили тексты на сайте и прописали мета-теги. Также добавили SEO-плагины в WordPress, привязали Метрику к Вебмастеру, настроили фид в Яндекс Вебмастер и отправили сайт на проверку для получения знака проверенного магазина. Это помогло усилить видимость магазина и ускорить индексацию новых и обновленных страниц.

3. Подключили внешнее SEO-усиление и ссылочное

Параллельно с внутренней оптимизацией публиковали материалы на внешних площадках и тематических ресурсах на Teletype, Дзен, Google Groups и других площадках, связанные с ручками, петлями, направляющими и фурнитурой для стеклянных дверей и душевых кабин. Дополнительно наращивали ссылочную массу и перелинковывали тематические площадки между собой.

4. Доработали сайт под удобство и конверсию

Кроме SEO, в проекте шли и прикладные доработки сайта. Убрали лишние поля в формах, настроили регламентные задания для обмена с сайтом, улучшили выбор товаров по цветам в категориях, добавили ссылку на VK в контактах и футере, включили кэширование и улучшили общую оптимизацию. Позже также поправили хлебные крошки в карточках товаров, потому что они отображались некорректно. Эти изменения помогли сделать сайт удобнее и стабильнее.

5. Усилили органику в цифрах

Видно что поисковый трафик вырос. Количество кликов из поиска увеличилось с 1787 до 2536, затем до 2548 и далее до 3006. Конверсии из поиска тоже выросли: со 104 до 123. Это уже показывает, что SEO-работы не ограничились только контентом и техничкой, а дали реальный результат по органике.

6. Поддержали рост рекламой и усилили конверсии

Контекстную рекламу вели с фокусом на конверсии. Реклама дала 126 конверсий при расходе 73 724,45 ₽, 241 028 показах и 4596 кликах. В прошлом году было только 39 конверсий при расходе 68 814,04 ₽ и 1558 кликах.

По проекту удалось выстроить комплексное продвижение, где SEO, реклама и доработки сайта работали не отдельно, а в связке. За счет новых посадочных страниц, контента, внешних размещений и улучшения структуры сайта выросли поисковые клики и конверсии из органики. Параллельно контекстная реклама дала заметный прирост по сравнению с аналогичными периодами прошлого года: в феврале–марте количество конверсий выросло с 39 до 126, а в марте–апреле — с 78 до 179. В результате интернет-магазин получил рост и по органическому, и по платному направлению.