Когда сайт растет вместе с командой: новый этап продвижения web-продакшна RocketDev

RocketDev — команда талантливых разработчиков, дизайнеров и проджектов, которая за 2 года прошла путь от небольшого отдела до аккредитованной IT-компании. Сегодня это самостоятельный web-продакшн с уникальной специализацией — команда разрабатывает ресурсы на React и Next.js, работает со сложными и нестандартными проектами, проводит профильные мероприятия.  

В 2025 году на WDA мы рассказывали, как совместными силами создавали для RocketDev корпоративный сайт. Rocket Business взял на себя маркетинговую аналитику, консалтинг и SEO-продвижение. Сочетание разработки и оптимизации сразу обеспечило сайту компании стабильный трафик, минимальный процент отказов и высокие позиции в выдаче.

Но прошел год — и тенденции кардинально изменились. Классических SEO-методов уже недостаточно — в игру вступили генеративные системы. У пользователей трансформировалось восприятие контента.

Для RocketDev настало время перемен. Команда успела обзавестись базой крупных клиентов и успешно провести несколько офлайн мероприятий. Кейсы и статьи бренда часто попадаются на первой странице выдачи — но в 2026 году этого мало. Чтобы увеличить обороты, продакшну с такой узкой специализацией важно стать лидером мнений, собрать вокруг себя коммьюнити и подключить дополнительные инструменты продвижения. Именно за этим программисты обратились к Rocket Business. 

Специалисты Rocket Business всегда держат руку на пульсе — сайт RocketDev находится под нашим контролем с момента релиза. Поэтому адаптировать стратегию под текущие тренды не составило труда. К тому же, мы хорошо знакомы с командой — специалисты web-продакшна с радостью согласились участвовать в процессе: совместно создавать экспертный и развлекательный контент.

IT-сфера очень динамична и конкурентна. В таких условиях нельзя игнорировать опыт других игроков рынка. Но при анализе выяснилось, что косвенных конкурентов очень много, а прямых — единицы. В основном IT-компании работают с широким стеком технологий, от «коробочных» решений и CMS до кастомной разработки на современных фреймворках. 

Основная специализация RocketDev — разработка и техподдержка на React и Next.js. Мы решили сохранить текущее позиционирование, но усилить его таким образом, чтобы даже новый посетитель сайта четко понимал профиль компании. 

Что еще вошло в обновленную стратегию? Мы запланировали: 

— пересмотреть стандартные подходы к SEO с целью собрать максимально релевантную семантику; 

— провести редизайн самых конверсионных страниц, в том числе главной; 

— усовершенствовать разделы «Кейсы» и «Блог» с точки зрения SEO/GEO;

— переработать весь контент под требования современных поисковых алгоритмов; 

— увеличить площадь инфополя, в котором актуален контент RocketDev; 

— интегрировать в продвижение событийный маркетинг — продвижение бренда через профильные мероприятия. 

Помимо SEO-специалистов мы подключили к работе маркетологов, PR-специалистов и копирайтеров, чтобы максимально точно сформулировать смыслы и посылы.  

Благодаря глубокой аналитике нам удалось определить 5 наиболее релевантных конкурентов. Добавили их в гибридную таблицу элементов, в которой проанализировали основные разделы сайтов: главную страницу, страницы услуг, header и footer.

Изучали каждую деталь — дизайн и контент, наличие инфоблоков, конверсионных кнопок, коммерческих элементов. На основе полученных данных определили точки роста для RocketDev.

Сайт RocketDev создан на базе Next.js 15 и React 19, оснащен актуальным технологическим стеком. Совместно с дизайнером и разработчиками web-продакшна мы согласовали оптимальный масштабируемый дизайн. Выбор остановили на минималистичном Bento UI и глассморфизме — эти стили идеально сочетаются с контент-стратегией, ставку на которую мы сделали при апгрейде сайта. 

Первое, с чего мы начали — посмотрели на дизайн главной страницы и основных конверсионных разделов под другим углом. Спустя год стали видны слабые места, которые в современных реалиях тормозят продвижение. Страница уже не так хорошо проводила пользователя по воронке и не мотивировала к ключевому действию — заполнить бриф. Из-за обилия блоков важная информация будто «ускользала» от потенциального клиента. Анимации, которые раньше были в тренде, теперь стали забирать на себя слишком много внимания. 

Пойдем сверху вниз — вместе с маркетологом мы сформировали более четкий дескриптор, который отражает экспертизу команды. Важно было составить недвусмысленную формулировку, которая привлекает внимание и мотивирует изучать сайт дальше. Из этой части главной мы убрали кричащую анимацию, сделав выбор в пользу более лаконичной — простые, воздушные линии в фирменных цветах бренда создают первое положительное впечатление, но не отвлекают. В этом же блоке разместили аккуратные блоки с ключевой информацией: 

— кто такие RocketDev;

— чем занимаются; 

— на каких стеках работают.

Что заинтересованный пользователь хочет узнать далее? Конечно, список услуг. Сразу после дескриптора мы поместили блок с ключевыми услугами, каждую из которых сопроводили кратким описанием, а также кнопкой для перехода на детальную страницу.

Далее мы решили изменить логику подачи информации — подняли превью кейсов выше. Сделали этот блок более компактным, чтобы пользователь смог охватить взглядом сразу все ключевые кейсы — наш опыт показывает, что это с большей вероятностью замотивирует его перейти в раздел и, следовательно, быстрее принять решение о сотрудничестве. 

Уже после этого потенциальный клиент видит понятную последовательность работ и форматы взаимодействия с командой. До этого в блоке был только список процессов с перегруженными информацией текстами — мы старались транслировать максимум экспертизы и ценности. Но ежегодная серия кастдевов показала, что клиенты RocketDev нуждаются не в технических подробностях, а в ясности. 

Мы пересмотрели описания, перевели их с программистского на человеческий и значительно упростили без потери смысла. Чтобы укрепить лояльность пользователя, после блока планом работ добавили баннер с главным УТП компании — «Монитором». Это внутренний некоммерческий инструмент, который позволяет клиентам следить за проектами и задачами 24/7.         

Вторую часть главной страницы мы полностью посвятили «триггерам доверия». Открывает ее карусель с карточками сотрудников — эффективный конверсионный приём, который стабильно показывает результат уже несколько лет. Людям всегда интересно знать, кто стоит за их проектами. Далее — витрина наших наград и блок с отзывами, которые автоматически подтягиваются с UGC-платформ. Следом — красивые анимированные превью статей из блога. Завершаем страницу по золотым стандартам — проработанным FAQ и блоком обратной связи с четким CTA. 

Вместе с программистами и дизайнерами мы переработали детальные страницы услуг, чтобы они соответствовали новым стандартам. На этих страницах недостаточно отредактировать тексты и сделать корректные мета-теги. 

Спустя год прежняя версия этой страницы казалась слишком громоздкой на фоне обновленных ресурсов конкурентов. Поэтому мы оперативно переработали ее структуру, оставив лишь самую важную информацию, которую клиенту необходимо знать о команде. 

С дизайнером мы согласовали следующие изменения:

— убрать пустые блоки, которые не несли смысловой нагрузки, а лишь нагружали страницу; 

— отказаться от лишних анимаций, которые тормозили загрузку страницы; 

— оптимизировать верстку текста с точки зрения психологии дизайна; 

— ярко, но лаконично оформить миссию компании — чтобы она сразу привлекала внимание; 

— сделать блок с достижениями web-продакшна более компактным, а также добавить в него недостающую информацию, которая накопилась за год работы; 

— на контрасте с основной темной темой сделать карусель «Наша команда» в светлых оттенках — контраст качественнее распределяет внимание и позволяет пользователю лучше сфокусироваться на этом блоке; 

— визуально выделить форму обратной связи для лучшего акцента на конверсионном действии.

В итоге страница стала гораздо лучше удерживать внимание, быстрее подводить пользователя к пониманию, кто мы и чем полезны.

Несмотря на то, что конкуренция в выдаче высокая, прямых тематических аналогов RocketDev немного — это дало продакшну возможность занять высокую позицию за счёт правильной упаковки и структуры страниц. Но одно дело подняться в топе, другое — находиться в нем постоянно. И с этим были некоторые сложности, которые нам предстояло устранить. 

Мы провели повторный аудит сайта и обнаружили недочеты, которые могли негативно отразиться на SEO/GEO-продвижении. 

Критических ошибок мы не обнаружили. Дублей страниц и мета-тегов, лишних URL в индексе не было. Однако мы вовремя выявили некорректные настройки robots.txt. Подготовили и составили обновлённый файл robots, закрыли GET‑параметры для Яндекса через Вебмастер. Отдельно зафиксировали, что изображения закрыты от индексации также из‑за наличия в robots.txt директивы, которая запрещает индексирование страниц с "?" в URL. После того как мы внесли необходимые правки — в обязательном порядке отправили все страницы на переобход для ускорения обновления в поиске.

По технической части на помощь пришли программисты RocketDev: 

— устранили ошибки валидации;

— заменили некорректные теги;

— внедрили микроразметку Shema.org;

— добавили разметку Review.

Программисты частично обновили стек — это помогло сохранить плавную, бесперебойную загрузку даже на страницах с анимациями. Оптимизировали работу с image-компонентами: перевели изображения в сжатый формат WebP. Также настроили lazy loading для элементов интерфейса. 

Чтобы поисковым роботам было проще извлекать контент, использовали React Server Components. Это упростило обработку страниц и ускорило индексацию.

Также мы пришли к выводу, что классический сбор семантики перестал приносить результат. Запросы в такой нише формируются не по шаблону. За каждым запросом стоит индивидуальная ситуация, из-за которой человек приходит за техподдержкой или разработкой. 

Поэтому мы выбрали нестандартный подход: изучали, как пользователи формулируют такие запросы, что их побуждает искать конкретные услуги. На основе этих данных вручную расширяли и уточняли структуру контента. 

Параллельно с этим мы обнаружили, что стали чаще возникать проблемы с релевантностью страниц. Подключили к решению программистов и выяснили, что баг «тянулся» из кода и мешал точности индексации. Определили блоки, которые давали перекос. Один из них — баннер-оповещение о сборе cookie на сайте. Чтобы он не попадал в индекс и не влиял на анализ контента, исключили его из обработки поисковыми роботами: для Яндекса закрыли блок через noindex. Дополнительно вынесли отображение баннеров на сторону клиента (CSR): элемент отрисовывается только в браузере пользователя после загрузки страницы. Он не присутствует в серверной HTML‑разметке, которую видят поисковые системы.

Также мы организовали внешнюю перелинковку с 50+ медиаплощадок, где размещены статьи и информация об агентстве. По итогам квартала мы зафиксировали рост трафика на сайт — +102%! Дополнительно проверили качество посещений: следов ботов с высоким уровнем отказов не обнаружили — показатели в норме.

Сегодня сайт отвечает всем требованиям поисковых систем — это обеспечивает ему лучшую видимость и стабильный трафик.  

Наша позиция — не разделять SEO и GEO на отдельные пулы задач. Все, что мы делаем в рамках поисковой оптимизации, автоматически отражается на видимости бренда в нейросетях. Однако в GEO есть нюансы, которые необходимо проработать целенаправленно, чтобы взять этот процесс под постоянный контроль. 

Недостаточно размножить брендовые упоминания и контент. Нейросети регулярно цитируют выдержки из тех материалов, которые отвечают требованиям их алгоритмов. А именно:

— развернутая информация о бренде находится в открытом доступе на авторитетных площадках; 

— на сайте бренда есть все необходимое для бесперебойного AI-мониторинга: микроразметка, понятная структура, тематические разделы и полезные блоки, качественный визуал, понятные и простые тексты; 

— качественное оформление текстов: четко разграничены типы заголовков, текст поделен на логические части, структурированы списки и таблицы, графически выделены важные пункты, в материалах проработаны E-E-A-T-факторы.

Мы сразу заложили эти работы в стратегию и постепенно наращивали лояльность AI-ассистентов к RocketDev. 

Немалую роль в этом процессе играют SERM и PR: реальные отзывы размещены на сайте и за его пределами, есть упоминания в авторитетных рейтингах, подборках и медальных зачетах премий. 

В случае с RocketDev проблем с таким контентом не было. Web-продакшн активно транслирует внутреннюю «кухню», собственные достижения и активную социальную позицию. Команда регулярно публикует экспертные материалы на профильных площадках, прокачивает HR-бренд, а также проводит масштабные мероприятия. Наша задача — скорректировать их PR-стратегию таким образом, чтобы она приносила максимальный результат. На данный момент нашими совместными силами опубликовано 30+ материалов на внешних платформах. 

Также мы транслируем экспертизу команды через конкретных героев продакшна, в том числе на таких медиагигантах, как Habr — сотрудники публикуют там статьи на темы своей специализации. В современных реалиях это верный ход, так как фокус в комплексном продвижении смещается на персонализированный контент от имени реальных авторов.

Сегодня мы развиваем бренд не только с помощью корпоративного ресурса — в современных AI-реалиях важна мультиканальность. Например, параллельно с оптимизацией сайта мы помогаем RocketDev продвигать их конференцию DonDevConf, у которой в мае 2026 года состоится второй сезон. 

Полгода назад мы проводили консультации на этапе создания сайта мероприятия (ddconf.ru), сегодня — участвуем в разработке полноценной стратегии продвижения для максимального охвата целевой аудитории. Оказываем услуги SEO/GEO, контент-поддержки и контекстной рекламы, которые уже на этапе подготовки к ивенту приносят ощутимый результат. Вместе с этим растет и узнаваемость RocketDev как лидера мнений и авторитетного игрока в нише.  

Общая видимость бренда DonDevConf by RocketDev во всех источниках составила 31%. Доля прямых заходов выросла с 35% до 72%. Трафик из поисковых систем вырос с 8% до 22%.

Влияние генеративных систем и новые паттерны потребления контента снизили эффективность классических подходов. Мы оперативно отреагировали на эту проблему, подключив все силы для ее решения — комплексный консалтинг, SEO и GEO. 

Наша команда значительно усилила визуальную и смысловую подачу, подключила новые инструменты продвижения и системно работала над узнаваемостью бренда в течение нескольких месяцев. 

RocketDev получил современный корпоративный ресурс, который обеспечил новую волну органического трафика, низкий процент отказов и заметное присутствие в поиске.

Спустя 5 месяцев работы мы получили впечатляющие результаты — еженедельный трафик из поисковых систем вырос на 500%, ежемесячный — на 50%. AI-видимость бренда сейчас составляет около 32%.

Поведенческие факторы также демонстрируют устойчиво хорошие значения: 

— за квартал среднее время на сайте составило 3:48;

— глубина просмотра — 4,38.

При этом отказы снизились на 61,7% — с 3,13% до 1,19%. Это подтверждает, что рост трафика сопровождается качественным вовлечением аудитории.

Полученные результаты стали точкой опоры для следующего этапа — масштабирования. В 2026 году фокус RocketDev смещается от удержания позиций к укреплению роли эксперта и лидера мнений.