Комплексный Performance-маркетинг для Горно-туристического центра Газпром

Увеличить количество бронирований отелей комплекса с помощью инструментов Яндекс.Директ и ВКонтакте

✅ сегментирование рекламных бюджетов исходя из географии пользователей

✅ переработка креативов и таргетингов кампаний в РСЯ и ВКонтакте

✅создание (совместно с клиентом) системы сквозной аналитики от клика до оплаты, что позволило оптимизировать кампании не по лидам, а по сумме покупки.

Сквозная аналитика очень важна в премиум-тематиках, так как процент закрываемости лида в сделку здесь сравнительно небольшой.

Слагаемые успеха в Контекстной рекламе:

- глубокая проработка семантики

- периодическая чистка площадок

- корректировки только на основании данных сквозной аналитики

- минимум 2 раза в месяц тест новых рекламных кампаний

- комбинация автоматических инструментов Яндекса и ручного управления

Слагаемые успеха в Таргетированной рекламе:

- постоянное тестирование новых креативов

- тестирование новых таргетингов минимум раз в 2 недели

- использование различных форм лидогенерации

- ориентация на перфоманс показатели

Спустя 2 месяца работ (первый месяц ушел на построение сквозной аналитики и сбор данных для оптимизации) удалось достичь:

ДРР = 5,2%

ROMI = 1777%

Данные цифры в полной мере устроили клиента, который изначально хотел "прощупать" инструмент. Бюджет был увеличен, а сотрудничество продолжено.