Контекстная реклама для строительной компании Евродом в Омске и Новосибирске

Строительная компания обратилась с задачей повысить эффективность контекстной рекламы и снизить стоимость привлечения клиентов. Мы полностью переработали рекламный аккаунт, внедрили новые инструменты Яндекс Директ, усилили аналитику и повысили конверсию сайта за счет подключения Envybox. В результате стоимость обращения снизилась с 9 968 ₽ до 1 344 ₽, а рекламная система стала значительно эффективнее и стабильнее.

Перед нами стояла задача повысить эффективность контекстной рекламы для строительной компании, занимающейся строительством частных домов, бань, пристроек, кровельными и фасадными работами.

Для объективной оценки результатов мы сравнили показатели июля 2024 и июля 2025 года — месяцев с максимальным спросом в строительной отрасли. Такой подход позволяет исключить влияние сезонности и корректно оценить изменения эффективности рекламы.

До апреля 2025 года рекламный аккаунт велся другим подрядчиком. После паузы в рекламной активности компания обратилась к нам с задачей увеличить количество обращений и снизить стоимость привлечения клиентов.

Мы провели комплексную переработку рекламной системы: обновили поисковые кампании и РСЯ, подключили Мастер кампаний, протестировали новые рекламные инструменты и усилили аналитику проекта. Для более точной оценки эффективности рекламы внедрили коллтрекинг, который использовался на этапе активной оптимизации кампаний. Дополнительно был подключен сервис Envybox, позволивший увеличить количество обращений за счет дополнительных точек контакта на сайте.

Работа велась одновременно над двумя направлениями: повышением качества рекламного трафика и ростом конверсии сайта. Благодаря регулярной оптимизации кампаний, тестированию гипотез и развитию системы аналитики удалось существенно повысить эффективность всей воронки привлечения клиентов.

В результате стоимость обращения снизилась с 9 968 ₽ до 1 344 ₽. Таким образом, CPA удалось уменьшить на 87%, а рекламная система стала значительно эффективнее и устойчивее.

Компания уже использовала контекстную рекламу для привлечения клиентов, однако стоимость обращения оставалась высокой и ограничивала возможности дальнейшего масштабирования.

Для сравнения эффективности были выбраны показатели июля 2024 и июля 2025 года как месяцев с наиболее высокой активностью клиентов в строительной сфере.

Стартовые показатели выглядели следующим образом:

Июль 2024

• 10 отправок контактных данных;

• CPA — 9 968 ₽.

Статистика июля 2024

Показатели проекта в высокий сезон до внедрения изменений.

Что сделали

Вместо поиска одной «волшебной настройки» мы сосредоточились на комплексном развитии всей системы привлечения клиентов.

В рамках работ:

• пересобрали поисковые кампании по направлениям услуг;

• обновили структуру рекламных кампаний в РСЯ;

• подключили Мастер кампаний;

• протестировали дополнительные рекламные форматы;

• внедрили коллтрекинг для повышения качества аналитики;

• настроили отслеживание ключевых конверсий;

• усилили систему аналитики проекта;

• подключили Envybox для повышения конверсии сайта.

Структура рекламного аккаунта после переработки

Полностью переработали рекламную систему и усилили аналитику проекта.

Улучшение аналитики

Для более точного понимания эффективности рекламы мы предложили клиенту внедрить коллтрекинг.

Сервис был подключен в мае-июне 2025 года и позволил получать дополнительные данные о звонках, качестве обращений и эффективности отдельных рекламных кампаний. Эти данные использовались для оптимизации рекламного аккаунта и перераспределения бюджета в пользу наиболее результативных источников заявок.

Позднее коллтрекинг был отключен по решению клиента, однако за период его работы удалось получить ценные данные для дальнейшей оптимизации.

Статистика коллтрекинга

Коллтрекинг помог повысить качество аналитики и точность оптимизации рекламы.

Повышение конверсии сайта

Одной из задач проекта стало увеличение количества обращений без пропорционального роста рекламного бюджета.

Для этого был внедрен сервис Envybox, который добавил дополнительные точки контакта с посетителями сайта и позволил получать обращения от пользователей, которые ранее уходили без заявки.

При этом рост результатов был связан не только с внедрением виджетов. Параллельно велась постоянная работа по оптимизации рекламных кампаний, благодаря чему увеличилось и количество заявок через стандартные формы сайта

Главная находка проекта — Мастер кампаний

После запуска новых инструментов одним из наиболее эффективных источников обращений стал Мастер кампаний.

Инструмент стабильно генерировал заявки по стоимости ниже средней по аккаунту и стал важной частью системы лидогенерации проекта.

Статистика Мастера кампаний

Мастер кампаний стал одним из самых эффективных источников обращений.

Результаты

Системная работа с рекламой, аналитикой и конверсией сайта позволила добиться заметного роста эффективности.

Июль 2025

• CPA — 1 344 ₽;

• снижение стоимости обращения на 87%.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года стоимость привлечения клиента удалось сократить более чем в 7 раз.

Статистика июля 2025

Лучший результат проекта — CPA 1 344 ₽.

Что получили

За период работы удалось:

• снизить стоимость обращения с 9 968 ₽ до 1 344 ₽;

• уменьшить CPA на 87%;

• сократить стоимость привлечения клиента более чем в 7 раз;

• увеличить количество обращений через сайт;

• внедрить дополнительные каналы получения заявок через Envybox;

• улучшить качество аналитики и контроль эффективности рекламы;

• создать устойчивую систему лидогенерации для дальнейшего масштабирования.

Хронология стоимости заявки в аккаунте ДО и ПОСЛЕ

Стоимость обращения снизилась более чем в 7 раз благодаря комплексной работе с рекламой и конверсией сайта.

Вывод

В строительной тематике устойчивый результат редко достигается за счет одного инструмента или одной настройки.

Наиболее заметный эффект дает комплексная работа над всей системой привлечения клиентов: структурой рекламного аккаунта, аналитикой, тестированием новых инструментов, качеством трафика и конверсией сайта.

Именно такой подход позволил снизить стоимость обращения с 9 968 ₽ до 1 344 ₽ и создать эффективную рекламную систему, готовую к дальнейшему масштабированию.