Тендеры и лиды
Информация
Fizika Development
Недвижимость
Россия, Санкт-Петербург
Март 2026
«Остров первых» — премиальный жилой комплекс на Матисовом острове в Адмиралтейском районе Санкт-Петербурга. Амбассадорами ЖК стали Татьяна Буланова и NILETTO, а нам предстояло разработать рекламные креативы для продвижения спецпроекта.
— Определили визуальную стилистику
— Создали образы амбассадоров с помощью ИИ
— Подготовили серию статичных и анимированных креативов для рекламной кампании
Проект с самого начала был окутан тайной. На предновогодней встрече клиент упомянул, что готовит спецпроект с «интересными амбассадорами», но имена не раскрыл. До середины января мы даже не знали, с кем предстоит работать. Более того — даже не все сотрудники Crop media знали о проекте.
Когда завеса наконец приоткрылась, мы послушали песню, чтобы прочувствовать настроение будущей кампании. Затем подобрали стилистические референсы — от кинематографичных сцен до афиш в духе большого кино.
Одна из главных сложностей — всё происходило одновременно. Съёмка клипа и создание креативов шли параллельно. Это требовало гибкости и готовности оперативно адаптироваться к новым вводным.
За основу взяли фотографии с фотосессии, а для создания финальных образов использовали нейросетевые инструменты. Обучили ИИ-модели на фотографиях артистов, разработали для них несколько нарядов и помещали образы в окружение, соответствующее стилистике клипа.
Главный вызов — реалистичность. ИИ склонен идеализировать: сглаживать черты лица, упрощать детали. У NILETTO множество татуировок, которые нейросеть не могла корректно воспроизвести. Чтобы добиться максимального сходства с реальными людьми, мы брали за основу реальные фотографии с фотосессии, помещали их в нужное окружение средствами ИИ, а затем вручную дорабатывали детали.
1. ИИ отлично подходит для удорожания картинки
Фэшн-эстетика, кинематографичные сцены, сложное окружение — всё это можно создать быстрее и значительно дешевле, чем при организации полноценной съёмки стоимостью в несколько миллионов рублей.
2. Гибридный подход — оптимальная стратегия
Реальная фотосессия + ИИ + ручная доработка = дорогая картинка и достоверный результат.
Финальные креативы органично совместили реальные образы амбассадоров с визуальным стилем клипа и премиальной эстетикой бренда.
— 4 статичных макета: 2 индивидуальных и 2 совместных
— 4 анимированных баннера на их основе
Николай Соколов
директор по маркетингу Fizika Development
Сама идея была в том, чтобы начать не с рекламного продвижения, а органического продвижения песни и клипа, что нам удалось. В данный момент рано еще оценивать экономический эффект, но даже по результатам марта мы уже выполнили финансовый план. Выросли бренд-запросы, и в целом заинтересованность клиентов растет.
Задача Crop media — именно визуальная составляющая рекламной кампании: создание всех мастер‑макетов, подготовка их для диджитал‑рекламы, охватной рекламы и прессы. Сложность заключалась в том, что артисты были в двух разных городах. Но с развитием технологий и искусственного интеллекта команда филигранно выполнила задачи по подготовке макетов. Было создано множество итераций и аниматиков без участия и съёмок самих звёзд. Настолько филигранно была выполнена работа, что даже было непонятно, что это не настоящие съёмки. За это мы очень благодарим ребят и считаем, что получилось просто отлично.
GEO-оптимизация и миграция на Tilda для B2B в металлоконструкциях. Топ-0 в ИИ за 2 месяца.
Репозиционирование и запуск: комплексно решили задачу по выводу на рынок новой очереди ЖК
