Лендинг строительной компании - кейс разработки и запуска

Клиент обратился в нашу компанию, чтобы разработать отдельный лендинг по направлению строительства монолитных домов, донести ценности и преимущества компании.

О проекте: Основная задача - разработка современного UI/UX лендинга для строительной компании из Санкт-Петербурга

Целевая аудитория: Семейные пары 30-50 лет, люди ценящие комфорт загородной жизни, семьи с детьми. Желающие построить свой собственный дом, возможно с индивидуальной планировкой в режиме под ключ - от подготовки участка и заливки фундамента до отделки и завершающих работ

О компании: Компания ООО 'БИС' занимается строительством загородных домов в Санкт-Петербурге с 1989 года. Есть основной сайт компании с широким выбором проектов монолитных, каркасных, бетонных домов и коттеджей который также находится на seo-продвижении у наших специалистов

Какие услуги были оказаны клиенту

В рамках тарифа на создание конверсионного лендинга мы оказали клиенту следующие услуги:

• Анализ ниши, конкурентов и кейсов.

• Подготовка контента для наполнения сайта.

• Разработка и создание лендинга.

• Настройка рекламных кампаний

• Ведение контекстной рекламы

• Настройка систем аналитики

• Подбор домена и перенос

• Работа над конверсионностью сайта 

Что было сделано?

• Проведено брифирование заказчика, выявлены сильные стороны компании, уникальная технология строительства, которую точно нужно раскрыть в проекте.

• Проведено маркетинговое исследование, ведь это фундамент успешного проекта и он должен быть крепким, как фундамент построенных домов.

• Определение и изучение целевой аудитории (ЦА), их интересов и болей. Мы отказались от типичных и сухих блоков с огромными блоками текстов, которые прочтут не многие. Для такого продукта разработали легкую подачу информации, передали стиль и эмоции, которые люди должны ощущать в своем доме: комфорт, удобство, безопасность.

• Разработан контент для сайта, сформированы уникальные торговые предложения (УТП), закрывающие боли ЦА.

• Подобрана цветовая гамма для сайта, материалы и прототип (структура блоков и их последовательность) и разработан функциональный лендинг с нативной подачей информации.

В чем основное отличие лендинга от конкурентов?

Отказавшись от типичных “Купи-купи” в нашей работе мы придерживаемся многообразия призывов к действию, которые могут сфокусировать внимание пользователей и почувствовать доверие к компании.

На данном лендинге мы использовали несколько различных призывов:

• Рабочие чертежи в подарок

Документация АР и КД, за которую придется доплатить во многих компаниях. Сразу показывает людям, что дом будут строить точно по документации, которая будет передана заказчику.

• Подберем идеальный проект дома

Если из предложенных вариантов пользователь не нашел то, что вот точно идеально и запало в душу, он может не покинуть сразу сайт, переходя на тысячу однотипных проектов, а обратиться к специалистам, описать свои желания и посмотреть подборку, предложенных специалистом, домов.

• Получить смету

Скинем подробную смету со стоимостью работ и материалов, прозрачность повышает доверие.

• Забронировать цену

Дает гарантию сохранения стоимости на дату оставления заявки

• Узнать больше о технологии

Краткий и нескучный PDF документ, который рассказывает о плюсах технологии.

• Посетить построенный объект

Хорошая работа может сказать намного больше, чем менеджер по телефону. Особенно, когда человек может окунуться в новую жизнь, посмотреть дом вживую, а потом вернуться к хорошо выстроенной воронке продаж.

• Рассчитать стоимость

Для желающих выговориться и рассказать какой дом он хочет получить. Нам останется только реализовать 

• Написать в WhatsApp

Многим людям проще быстро написать свой вопрос в привычном мессенджере, чем оставлять свои контакты, ждать звонка и общаться по телефону. Это менее стрессовый шаг и мы предусматриваем такие события.

Важно в заголовках прописывать конечные выгоды для покупателя, например:

• Стоимость указана с учетом фундамента, а начнём работу уже на 3 день после подписания договора

• Обратившись к нам вы получите собственный тёплый и надежный дом уже через 4 месяца!

• Используем материалы собственного производства

• За 34 года выработали стратегию, гарантии и качество

В результате проделанной работы был создан лендинг, который полностью отвечал требованиям клиента. Успел хорошо показать себя с точки зрения получения заявок с контекстной рекламы в сезон спроса, что полностью удовлетворило заказчика.

В результате проведенных работ, наш лендинг выполняет для клиента все поставленные задачи:

• используется для привлечения новых заказчиков посредством контекстной рекламы.

• показывает максимальную конверсию в нише строительства домов.

• презентует свой продукт и предложение, показывает отличия от конкурентов.

• несмотря на обилие маркетинговых элементов является простым и понятным, не перегруженным и не тяжелым для восприятия.

• генерирует лиды путем проведения пользователея по воронке, отрабатывеат возражения.