Перестроили стратегию продвижения банных чанов и биокаминов, когда старые методы перестали работать

Компания «Русский Огонь» — российский производитель премиальных биокаминов, паровых каминов и банных чанов собственного производства. Работает на рынке с 2016 года, располагает собственным производством и шоурумом в Москве. Основная аудитория — владельцы загородной недвижимости, дизайнеры интерьеров, архитекторы, строительные компании и гостиничные комплексы. Это высококонкурентная ниша с длительным циклом принятия решения.

На момент обращения компания уже имела сайт и получала обращения из органического поиска, однако потенциал SEO-продвижения использовался не полностью. Для дальнейшего роста требовалось разработать новый сайт на платформе 1С-Битрикс, перенести проект на новый домен biokamini.ru и построить долгосрочную стратегию органического продвижения.

При этом старый сайт работал на самописной CMS, что замедляло внедрение доработок. Каталог был организован нелогично: биокамины, паровые камины и банные чаны находились в одной структуре, отсутствовали отдельные посадочные страницы под популярные категории. Контентная составляющая требовала переработки — на сайте практически не было экспертных статей, инструкций и материалов, формирующих доверие. Также не хватало коммерческих факторов: отзывов, примеров проектов, информации о производстве. Дополнительной сложностью стал перенос на новый домен из зоны .РФ в .RU, который часто сопровождается временным снижением позиций.

Основная цель — вывести сайт в ТОП‑10 по коммерческим запросам, увеличить органический трафик и повысить конверсию в заявки, создав стабильный канал привлечения клиентов.

Вместо локальных SEO-доработок мы перешли к комплексной стратегии. Работы начались с разработки нового сайта на платформе 1С-Битрикс (Аспро Максимум).

После завершения разработки выполнили перенос на новый домен biokamini.ru с настройкой постраничных 301-редиректов, обновлением robots.txt и sitemap.xml, подключением сервисов Яндекс.Вебмастер и переносом аналитики.

Наряду с разработкой провели комплексный технический аудит: устранили ошибки индексации, исправили проблемы с формированием URL, оптимизировали скорость загрузки, настроили структуру заголовков, внедрили микроразметку Schema.org.

Для каждого направления продукции сформировали отдельные разделы и категории, разработали новые посадочные страницы под коммерческие запросы, улучшили навигацию и фильтрацию товаров.

Собрали расширенное семантическое ядро, подготовили ТЗ для коммерческих страниц и статей, разделили информационный раздел на блог и новости, организовали регулярную публикацию материалов и усилили внутреннюю перелинковку.

Параллельно дорабатывали коммерческие факторы: карточки товаров, преимущества компании, формы обратной связи, элементы доверия. На протяжении всего проекта выполняли регулярный мониторинг технического состояния сайта, позиций и эффективности внедрённых изменений.

После запуска работа не завершилась. Мы продолжили техническое сопровождение, развитие структуры каталога, контент-маркетинг и усиление коммерческих факторов.

Комплексная работа позволила значительно увеличить видимость проекта в поисковых системах. По итогам продвижения сайт занял высокие позиции по наиболее конкурентным запросам:

«чан банный» — ТОП-3,

«чан для купания» — ТОП-3,

«купить чан для купания на дровах» — ТОП-3,

«паровой камин» — ТОП-10,

«биокамин купить» — ТОП-10.

Ключевые цифры:

• органический трафик вырос с 679 до 3 500+ посетителей в месяц;

• количество поисковых запросов — с 187 до 1 036;

• число заявок — с 5–10 до 40–50 в месяц;

• видимость в ТОП-5 выросла с 31% до 63%.

Главным результатом стал переход от устаревшей модели SEO-продвижения к комплексной стратегии развития проекта. Мы разработали новый сайт, безопасно перенесли его на новый домен, переработали структуру каталога, устранили технические ограничения, выстроили систему регулярного контентного развития и усилили коммерческие факторы.

В результате сайт превратился из каталога продукции в полноценный инструмент привлечения клиентов, обеспечивающий стабильный рост заявок без зависимости от платной рекламы. Созданная архитектура позволяет компании масштабировать продвижение и дальше.