PR-сопровождение, стратегия и продвижение через инфлюенс-маркетинг Ак Барс Дом

Ак Барс Дом — крупный девелопер с 12-летней историей, строящий качественные дома и сдающий их точно в срок. Несмотря на масштаб и узнаваемость в профессиональной среде, компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с конечными покупателями и повысить узнаваемость среди молодой аудитории.

Основные проблемы:

— традиционные рекламные каналы теряют эффективность, особенно при работе с молодой аудиторией

— высокая конкуренция на рынке недвижимости Татарстана требует новых форматов коммуникации

— необходимость доносить преимущества новых проектов (ЖК «Мой Ритм», «Светлая долина» и другие) в живом, человеческом формате

Основные цели проекта:

— разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда Ак Барс Дом

— повысить узнаваемость новых жилых комплексов среди целевой аудитории

— укрепить репутацию застройщика через доверие к лидерам мнений

— выстроить системную PR-коммуникацию и работу с медиа

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с инфлюенсерами и медиа, которая работает на долгосрочную узнаваемость и доверие.

Мы начали с анализа целевой аудитории Ак Барс Дом и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные покупатели недвижимости активно следят за lifestyle-блогерами, архитекторами, дизайнерами и экспертами в сфере urban-тематики. При этом они доверяют рекомендациям инфлюенсеров гораздо больше, чем прямой рекламе.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали блогеров и экспертов, чья аудитория совпадает с целевой (семьи, молодые специалисты, люди, планирующие покупку жилья)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров жилых комплексов, прогулок по территории, историй о жизни в новых районах

• съёмка качественного контента: организовали профессиональные съёмки с участием инфлюенсеров в жилых комплексах и на их территории

• PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в деловых и отраслевых СМИ, рассказывающие о новых проектах и преимуществах застройщика

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и разделяют ценности бренда Ак Барс Дом — надёжность, качество, комфорт. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей

3. Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождению Ак Барс Дом получил мощный инструмент для коммуникации с аудиторией и укрепления позиций на рынке недвижимости.

Ключевые результаты проекта:

• разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда

• проведены интеграции с топовыми lifestyle-блогерами и экспертами в сфере недвижимости

• создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

• значительно выросла узнаваемость бренда и новых жилых комплексов

• запущена PR-кампания, повысившая доверие к застройщику

• выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений и PR, которая продолжает приносить результат.