Продвижение и стратегия инфлюенс-маркетинга для OMODA Квазар

Официальный дилер OMODA «Квазар» работает в Казани и Республике Татарстан, представляя на рынке молодой, но активно развивающийся китайский бренд. Несмотря на растущий интерес к автомобилям OMODA, компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с потенциальными покупателями и повысить узнаваемость среди молодой аудитории.

Основные проблемы:

— традиционные рекламные каналы теряют эффективность, особенно при работе с молодой аудиторией

— высокая конкуренция на рынке автодилеров Татарстана требует новых форматов коммуникации

— необходимость доносить преимущества новых моделей (OMODA C5, C7, S5) в живом, человеческом формате

Основные цели проекта:

— разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда OMODA Квазар

— повысить узнаваемость дилерского центра среди целевой аудитории

— укрепить репутацию дилера через доверие к лидерам мнений

— выстроить системную PR-коммуникацию и работу с медиа

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с инфлюенсерами и медиа, которая работает на долгосрочную узнаваемость и доверие.

2. Мы начали с анализа целевой аудитории OMODA Квазар и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные покупатели автомобилей активно следят за автоблогерами, экспертами и лидерами мнений в сфере автомобильной тематики. При этом они доверяют рекомендациям инфлюенсеров гораздо больше, чем прямой рекламе.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали автоблогеров и экспертов, чья аудитория совпадает с целевой (автолюбители, семьи, молодые специалисты)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров новых моделей OMODA C5, C7 и S5, тест-драйвов и сравнений с конкурентами

• съёмка качественного видео-контента: организовали профессиональные съёмки с участием инфлюенсеров в автосалоне и на тест-драйвах

• PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в деловых и автомобильных СМИ, рассказывающие о новых моделях и преимуществах дилера

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и разделяют ценности бренда OMODA — инновационность, стиль, надёжность. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

3. Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождению OMODA Квазар получил мощный инструмент для коммуникации с аудиторией и укрепления позиций на рынке автодилеров Татарстана.

Ключевые результаты проекта:

• разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда

• проведены интеграции с топовыми автоблогерами и экспертами

• создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

• значительно выросла узнаваемость бренда и новых моделей OMODA

• запущена PR-кампания, повысившая доверие к дилеру

• выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений и PR, которая продолжает приносить результат.