Продвижение через блогеров Vetsy — ветеринарный IT-сервис

Vetsy — это IT-сервис для ветеринарных клиник и специалистов, который помогает автоматизировать рабочие процессы. Несмотря на сильный продукт, компания столкнулась с низкой узнаваемостью среди целевой аудитории и нестабильным потоком новых пользователей.

Основные проблемы:

— ветеринарное сообщество консервативно и с трудом воспринимает новые IT-решения

— традиционные каналы рекламы в этой сфере работают слабо

— необходимо было выстроить доверие через экспертов, которым доверяют ветеринары

Основные цели проекта:

— разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения сервиса Vetsy

— привлечь внимание ветеринарных клиник и специалистов через доверенных лидеров мнений

— повысить узнаваемость сервиса и увеличить количество регистраций

— создать качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

— выстроить долгосрочные отношения с ключевыми инфлюенсерами в ветеринарной сфере

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая работает на долгосрочное доверие и рост базы пользователей.

Мы начали с анализа целевой аудитории Vetsy и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что ветеринарные специалисты активно следят за блогами коллег-экспертов, доверяют их мнению и рекомендациям. При этом они крайне скептически относятся к прямой рекламе, но готовы пробовать новые решения, если о них говорит уважаемый человек.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали ветеринарных врачей и экспертов, чья аудитория совпадает с целевой (владельцы клиник, главврачи, практикующие специалисты)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров сервиса, сравнений с конкурентами, историй успеха и живых эфиров с участием блогеров

• съёмка качественного контента: организовали профессиональные съёмки с участием инфлюенсеров, показывающих реальные сценарии использования сервиса

• PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в профильных ветеринарных СМИ и на тематических площадках

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Telegram, Instagram, VK, YouTube

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и являются практикующими специалистами с безупречной репутацией. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождению Vetsy получил мощный инструмент для коммуникации с ветеринарным сообществом и укрепления позиций на рынке.

Ключевые результаты проекта:

• разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения сервиса

• проведены интеграции с топовыми ветеринарными блогерами и экспертами

• создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

• значительно выросла узнаваемость бренда среди ветеринарных специалистов

• запущена PR-кампания, повысившая доверие к сервису

• выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений и PR, которая продолжает приносить результат.