Стратегия инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождение для бренда кухонной техники «СМИРНОВЪ»

Бренд «СМИРНОВЪ» — российский производитель профессиональной кухонной техники с 25-летней историей. Компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с целевой аудиторией и повысить узнаваемость среди молодых поваров, рестораторов и владельцев заведений.

Основные проблемы:

– традиционные B2B-каналы коммуникации теряют эффективность при работе с молодой аудиторией

– профессиональное сообщество консервативно и с трудом воспринимает новые форматы

– необходимость доносить преимущества техники в живом, человеческом формате через доверенных лиц

Основные цели проекта:

– разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда «СМИРНОВЪ»

– повысить узнаваемость бренда среди поваров, рестораторов и владельцев заведений

– укрепить репутацию бренда через доверие к лидерам мнений в профессиональной среде

– выстроить системную PR-коммуникацию и работу с отраслевыми медиа

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая работает на долгосрочное доверие и рост узнаваемости.

Мы начали с анализа целевой аудитории бренда и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что профессиональные повара и рестораторы активно следят за блогами коллег-экспертов, доверяют их мнению и рекомендациям. При этом они крайне скептически относятся к прямой рекламе, но готовы пробовать новые решения, если о них говорит уважаемый человек.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:
– подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали шеф-поваров, ресторанных критиков и экспертов в сфере профессиональной кухни, чья аудитория совпадает с целевой
– разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров техники, сравнений с конкурентами, мастер-классов и живых эфиров с участием блогеров
– съёмка качественного контента: организовали профессиональные съёмки с участием инфлюенсеров, показывающих реальные сценарии использования техники
– PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в профильных отраслевых СМИ и на тематических площадках
– мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и являются практикующими профессионалами с безупречной репутацией. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождению бренд «СМИРНОВЪ» получил мощный инструмент для коммуникации с профессиональным сообществом и укрепления позиций на рынке.

Ключевые результаты проекта:
– разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда
– проведены интеграции с топовыми шеф-поварами и экспертами в сфере профессиональной кухни
– создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов
– значительно выросла узнаваемость бренда среди профессионального сообщества
– запущена PR-кампания, повысившая доверие к бренду
– выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений и PR, которая продолжает приносить результат.