Пробили потолок по коммерческим запросам: медицинский кейс роста за 3 месяца работ

Наркология — как грустно это не звучало бы, одна из самых “перегретых” ниш на медицинском рынке: высокий чек, высокая конкуренция.

Запрос клиента: пробиться через конкурентов, зарекомендовать себя среди алгоритмов (а заодно и пользователей) и систематически получать качественный траффик на сайт (заявки),

Рынок здесь знающий, поэтому надо выделится. Наш сайт должен:

- закрывать спрос системой посадочных,

- держать достойный уровень технички,

- систематически усиливать доверие (E-E-A-T) и коммерческие факторы,

- поддаваться регулярным тестам гипотез без провалов по индексации/качеству,

- и ещё кое-что…

Точка А

1. Сайт был недостаточно собран под спрос: часть коммерческих сценариев не закрывалась структурой посадочных, из-за этого терялся охват по запросам и “дешёвые” клики уходили конкурентам.

2. Были риски по техоснове и индексации: требовалась проверка дублей/склейки, карты сайта, robots, корректности версий страниц и качества кода.

3. Коммерческие и доверительные факторы нужно было усиливать: для медицинской тематики это критично — без этого позиции не держатся, а конверсия слабее.

4. Не хватало системного контроля внедрений: чтобы изменения давали накопительный эффект.

Честно говоря, этот кейс можно назвать продвижением сайта с нуля.

Так вот — первое, что мы сделали, написали план работ. Улучшенный!

- Настроили базовые точки индексации: robots.txt, sitemap, проверили сохранённую копию в Яндексе.

- Проверили и настроили склейку зеркал/дублей (www, index.php, слэши и т.д.), чтобы вес не распылялся и не было конфликтующих версий.

- Провели диагностику качества: ошибки в консоли браузера, кросс-проверки, фиксы критичных моментов.

- Собрали, очистили и кластеризовали семантику.

- Спроектировали гибридную структуру посадочных, чтобы закрывать спрос по услугам и сценариям (в том числе “на дому”, “вывод из запоя” и т.п.).

- Подготовили ТЗ на новые страницы и завели процесс контроля внедрений (чтобы не терялись правки и быстрее выходили в индекс).

- Собрали лучшие решения конкурентов по коммерческим факторам и внедряли их в прототипы/ключевые зоны сайта.

- Усиливали E-E-A-T и “сигналы доверия” (то, что особенно важно в меднише).

- Прорабатывали ключевые посадочные: мета-оформление (description), структура, релевантные блоки, усиление ценности страниц.

- Включили ускорение через быстрое seo: получили динамику, а дальше масштабировали на другие страницы (доделанные), чтобы сайт не упирался и мог подниматься выше по конкурентным кластерам.

- Зафиксировали и поддержали рост доверия домена (в т.ч. по ссылочным сигналам как вспомогательному фактору).

Точка Б (результаты)

Не смотря на то, что проект брал паузу из-за смены маркетологов — и после первой части работ показался рост и при возобновлении тоже.

1) Рост видимости: увеличилось количество запросов в ТОП-50 и ТОП-10, расширился охват по кластерам.

2) ТОП-3/10 ~х2 раза по охвату запросов

3) Появились/закрепились коммерческие запросы (в том числе частотные) — то есть рост пошёл не только по информационному трафику, но и по спросу, который приносит лиды.

4) Рост стал более устойчивым: позиции двигаются не за счёт одной механики, а за счёт системы (структура + техничка + коммерция + доверие).