Продвижение территорий Дальнего Востока и Арктики в социальных сетях с помощью контент-маркетинга

Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.

В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики; о мерах поддержки людей, желающих туда переехать о помощи в их трудоустройстве.

В ходе работы над стратегией продвижения проекта нами была сформулирована основная идея — мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес. Вызвать у людей интерес точно под силу главному инструменту SMM — контенту. Для того, чтобы максимально охватить различные сегменты целевой аудитории и расширить географию потенциальных читателей, мы применили контент-маркетинг и задействовали несколько каналов распространения контента: социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», канал в Telegram и блог на площадке «Дзен».

После тщательного анализа конкурентной среды и тематики проекта мы описали целевую аудиторию проекта, разработали коммуникационную стратегию ведения и продвижения сообществ, составили рубрикатор, определили форматы выпускаемого контента, разработали контент-план, систематизировали работу по выходу контента, настроили и запустили рекламные кампании.

Правильно подобранная команда и четкое распределение задач — это практически всегда гарантия успеха! Этому этапу работы над проектом было уделено особое внимание. В состав команды вошли опытные профессионалы: руководитель проекта, аналитик, SMM-менеджер, таргетолог, два дизайнера, аниматор, видеомонтажёр, копирайтер, журналист, редактор, корректор.

Также были налажены каналы коммуникации между исполнителями, процесс постановки и контроля выполнения задач.

Непосредственно работу над проектом начали с аналитики и разработки коммуникационной контент-стратегии ведения и продвижения. Так мы получили четкий и продуманный маршрутный лист, который, был разбит на конкретные задачи и запущен в работу, а каждый человек в команде стал четко понимать, что он должен сделать, в каком объеме и когда.

В ходе работы над контентной стратегией была сформулирована основная идея концепции — мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес. При этом положительные эмоции и интерес может вызвать не только сама информация, но и ее подача. В отличие от других сообществ по поиску работы мы решили не давать советы из разряда «Как пройти собеседование», а в легкой, непринужденной форме привлекать внимание к Дальнему Востоку и Арктике, вызывать интерес и желание у людей переехать и обустроить свою жизнь на этих территориях.

Эта концепция и предопределила подход к создаваемому контенту.

Весь производимый контент делился на 2 блока:

1. Контент для социальный сетей и канал в Telegram(кросспостинг).

2. Статьи для блога на площадке «Дзен».

Подачу контента для социальных сетей выбрали следующую: исключили длинные и скучные тексты, вместо них стали делать лаконичные карточки и содержательную динамичную инфографику, заголовки постов вынесли на визуалы.

Описание вакансий и визуалы к ним старались делать привлекательным и забавными.

Добавили в ленты сообществ анимацию.

... видеоформаты.

Не забыли про клипы.

Придумали креативы в виде живых фотографий.

Вместо блёклых картинок и фото без пояснений, стали делать интересные, необычные и позитивные креативы (яркие, с фото улыбающихся людей, вызывающих положительные эмоции). 

Добавили чуть-чуть юмора и забавных креативов.

Уделили внимание опросам и вовлекающему контенту.

Сделали проведение прямых эфиров с экспертами регулярными. Полученный видеоконтент упаковали в нарезки.

Для статей, публикуемых в блоге на площадке «Дзен» применили несколько иной подход к контент-стратегии — нашли интересных героев, записали с ними интервью, рассказали об историях их успеха.  

Разработали рекламные креативы.  

Настроили и запустили рекламные кампании:

1. Продвижение Сообщества в ВК и ОК с помощью таргетированной рекламы

1.1. Таргетированная реклама через VK Реклама, Охватные РК

1.2. Таргетированная реклама через VK Реклама, РК на подписчиков

2. Продвижение Сообщества в ТГ через Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ

2.1. Яндекс.Бизнес, для привлечения подписчиков в сообщество в Telegram

2.2. Яндекс.Директ, РСЯ, для привлечение подписчиков в сообщество в Telegram

2.3. Яндекс.Директ, Реклама в Telegram, посевы, для привлечения подписчиков в сообщество в Telegram.

Рост числа откликов на вакансии на сайте rabota.erdc.ru из соцсетей

ДИНАМИКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ СООБЩЕСТВА В ДЗЕН

По представленным выше скриншотам из систем учёта статистики видна резко положительная динамика всех показателей. Что свидетельствует о правильно выбранной нами контент-стратегии продвижения сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике».

Результаты проекта получились отличные — все поставленные перед нами KPI были выполнены. Разработанные и реализованные контентная стратегия и стратегия продвижения проекта помогли существенно увеличить количество подписчиков, охваты, вовлеченность пользователей в сообществах клиента, а также получить отклики на вакансии.

Сообщества стали выглядеть живыми, активность пользователей увеличилась.