Промо-сайт для лекарственных препаратов

Ferring Pharmaceuticals — международная фармацевтическая компания, один из лидеров в области репродуктивной медицины. Рековелль® (фоллитропин дельта) — инновационный препарат с уникальным механизмом персонализированного дозирования на основе двух параметров пациента: уровня АМГ и массы тела. За препаратом стоит более 10 лет исследований и пять крупных клинических программ — ESTER, GRAPE, STORK, MARS, BEYOND.

Для российского рынка потребовался профессиональный digital-инструмент для врачей-репродуктологов: место, где специалист в одном окне получает доступ к клиническим данным, калькулятору дозирования и образовательным материалам. Готовые решения не подходили — слишком жёсткие требования к идентификации пользователей (152-ФЗ + фармацевтическое законодательство) и специфика контента для профессиональной аудитории.

Задачи

Создать единую digital-точку для взаимодействия компании с врачами-репродуктологами

Предоставить инструменты поддержки клинических решений — прежде всего калькулятор дозирования

Распространить научную доказательную базу препарата: исследования, репринты, монографию

Обеспечить доступ к промоматериалам, инструкциям и образовательному контенту

Технические и юридические задачи:

Соответствие 152-ФЗ «О персональных данных» — с хранением данных на серверах РФ

Верификация профессионального статуса: доступ только для медицинских специалистов

Двухэтапная регистрация с подтверждением email и валидацией номера медицинского свидетельства/лицензии

Полный набор compliance-документов: политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, cookie-согласие

Специфика аудитории и ограничений

Проект находился в жёстких рамках, которые определили весь подход к архитектуре:

Сайт содержит рецептурный препарат — значит, контент закрыт для широкой публики. Ещё до показа любой информации о препарате пользователь проходит двойную верификацию: сначала всплывающее окно с подтверждением принадлежности к медицинскому сообществу, затем полноценную регистрацию с заполнением профессиональных данных (специальность, место работы, регион, номер медицинского свидетельства). Только после верификации email открывается доступ к контенту.

Это не просто юридическая формальность — такая архитектура гарантирует, что каждый пользователь, работающий с материалами о препарате, является идентифицированным специалистом. Для Ferring это также база для коммуникации: персонализированные уведомления, управление согласиями, сбор профессиональной аудитории.

Структура сайта

Сайт построен на четырёх ключевых разделах — минималистичная, профессионально ориентированная навигация без избыточности.

Главная (после авторизации)

Имиджевый блок с позиционированием препарата как инновационного инструмента персонализированной стимуляции, три смысловых блока-навигатора: калькулятор, ресурсы, научные публикации — каждый с кратким описанием и прямым переходом.

Рековелль® — о препарате

Структурированная информация о механизме действия фоллитропина дельта: принцип индивидуального дозирования на основе АМГ и массы тела, преимущества перед стандартными схемами, ключевые результаты клинических исследований. Раздел выполняет функцию «справочника» для специалиста, уже знакомого с препаратом и приходящего за конкретными данными.

Калькулятор дозирования

Ключевой функциональный инструмент сайта. Калькулятор интегрирован через защищённую ссылку (страна + код доступа + принятие условий). Рассчитывает дозу для первого и повторного цикла лечения на основе введённых параметров пациента — АМГ и масса тела, — а также определяет необходимое количество упаковок для назначения. Инструмент непосредственно поддерживает клиническое решение врача в момент назначения.

Ресурсы

Структурированная библиотека профессиональных материалов с просмотром онлайн и скачиванием:

• Промоматериалы (алгоритмы дозирования, профили пациентов, тесты АМГ)

• Инструкция по препарату для врача

• Инструкция для самостоятельного введения (для пациента)

• Клинические кейсы применения препарата

• Репринты научных статей в PDF

• Видеоматериалы для врачей и пациентов

• Монография

• Презентации: клинические данные Рековелль®, опыт комбинированного протокола (Рековелль® + Менопур), алгоритм дозирования в реальной практике

Научные публикации

Лента актуальных клинических исследований и публикаций о фоллитропине дельта с возможностью просмотра PDF, скачивания и перехода к первоисточнику. Программы ESTER, GRAPE, STORK, MARS, BEYOND — полная доказательная база препарата в одном разделе.

UX-решения

Двухуровневая верификация входа реализована без friction для реального специалиста: всплывающий вопрос («Вы являетесь медицинским специалистом?») → форма регистрации → подтверждение email 4-значным кодом. Каждый шаг объяснён, логика прозрачна для пользователя.

Форма регистрации содержит профессиональные поля, которых нет в типовых CRM-формах: специальность, место работы, регион/город, номер свидетельства о медицинской практике. Три чекбокса согласий и антиботная верификация — обязательные compliance-элементы, встроенные органично, не перегружающие форму визуально.

Калькулятор на главной — не просто ссылка, а смысловой центр страницы. Врач, пришедший перед назначением, сразу видит путь к инструменту.

Восстановление пароля реализовано стандартным сценарием, но с учётом, что аудитория — занятые врачи: минимум шагов, чёткие инструкции.

Технические решения

Платформа: MODx Revolution — выбор обусловлен гибкостью управления доступом, удобством работы с закрытым контентом и возможностью тонкой настройки под compliance-требования без избыточного функционала.

Авторизация и управление доступом: закрытый контент без авторизации недоступен вообще — не «скрыт», а технически не рендерится. Двухэтапная верификация email реализована через одноразовый код (4 знака), система хранит профессиональный профиль пользователя.

Хранение данных: серверная инфраструктура на территории РФ, соответствие 152-ФЗ.

Cookie-согласие: всплывающий баннер при первом визите с управлением категориями cookie.

Файловая система: PDF-материалы доступны для онлайн-просмотра и скачивания через защищённые URL — прямой доступ к файлам без авторизации исключён.

Адаптивность: полноценная мобильная версия с учётом сценария «врач на приёме открывает сайт со смартфона перед назначением».

Профессиональный медицинский портал, закрывающий полный цикл информационной поддержки врача-репродуктолога: от первого знакомства с препаратом до инструмента расчёта дозы конкретному пациенту прямо на приёме.

Жёсткий compliance-контекст (рецептурный препарат, 152-ФЗ, верификация специалистов) был реализован без ущерба для UX: сайт остаётся функциональным и удобным инструментом, а не бюрократическим барьером. Ferring получила идентифицированную, верифицированную базу профессиональных пользователей и единый канал для распространения образовательных и научных материалов среди целевой аудитории.