PUBG Mobile x Клава Кока

Запустить маркетинговую коллаборацию между PUBG Mobile и популярной артисткой Клавой Кокой, обеспечив широкое медийное освещение проекта и привлечение новой аудитории к игре.

В рамках проекта необходимо было:

- подобрать артиста для коллаборации в соответствии с концепцией проекта и организовать координацию всех процессов на этапе подготовки и реализации, включая документооборот;

- разработать и реализовать стратегию медийного продвижения с оптимизацией и адаптацией бюджета для достижения максимальной эффективности;

- организовать закупку рекламных размещений более чем на 20 медийных площадках;

- подготовить и распространить пресс-релиз для СМИ;

- провести фотосессию с артистом, организовать продакшн и согласование всех визуальных материалов кампании.

Для продвижения PUBG Mobile была реализована масштабная коллаборация с поп-артисткой Клавой Кокой. Основой проекта стал музыкальный инфоповод — релиз клипа и контента, посвященного игровому ивенту.

Кампания была выстроена как комплексная медийная активность, включающая работу с артистом, продакшн визуального контента, PR-поддержку и одновременный запуск рекламных размещений на множестве площадок.

Такой подход позволил объединить аудиторию игры и фан-базу артиста, создать дополнительный инфоповод и обеспечить широкий медийный охват.

На первом этапе команда занималась подготовкой проекта и выстраиванием всей структуры коллаборации.

В рамках этапа:

- был выбран артист, максимально релевантный целевой аудитории проекта — Клава Кока;

- проведены переговоры и согласованы условия сотрудничества;

- выстроена стратегия медийного продвижения кампании;

- сформирован медиаплан и распределен бюджет между рекламными площадками;

- подготовлены юридические и организационные документы для запуска проекта.

После утверждения концепции команда перешла к созданию визуального и PR-контента для кампании.

В рамках этапа:

- организована фотосессия с артистом для создания промоматериалов;

- подготовлены визуалы и рекламные креативы для различных площадок;

- проведено согласование контента с брендом и артистом;

- подготовлен и адаптирован пресс-релиз для медиа;

- сформированы материалы для публикаций и рекламных размещений.

На финальном этапе был реализован масштабный запуск кампании.

Команда обеспечила:

- одновременный запуск рекламных размещений на более чем 20 медийных площадках;

- распространение пресс-релиза и работу со СМИ;

- координацию публикаций и медиаподдержки проекта;

- контроль эффективности размещений и оптимизацию кампании.

Реализация комплексной медийной кампании позволила добиться высоких показателей охвата и эффективности:

- размещение медийной рекламы на 20+ площадках с единовременным стартом кампании;

- перевыполнение KPI на 20% по количеству показов;

- более 150 публикаций в СМИ;

- общий охват кампании более 10 млн пользователей.

Кампания позволила усилить медийное присутствие PUBG Mobile, создать заметный инфоповод вокруг проекта и привлечь дополнительное внимание аудитории за счет коллаборации с популярным артистом.