С 4 запросов в TOP-10 до 786: как мы вывели базу отдыха TarusaLife в лидеры поиска за 8 месяцев

Клиент: Небольшая база отдыха в 120 км от Москвы для семейного и корпоративного отдыха. Аренда домиков, А-фреймов с купелью и русской бани на дровах. Глэмпинг с банным чаном. Рыбалка в пруду, беседки с мангалами, летний бассейн, детская площадка. Экоферма.

Ситуация на старте проекта: На старом сайте не было возможности забронировать домик онлайн, сайт не отражал концепцию отеля в полной мере и был недостаточно информативен, посетители сайта не находили ответы на свои вопросы, визуальный стиль сильно устарел.

Запрос Заказчика: Разработать новый сомременный сайт. Дать пользователям возможность бронирования мест онлайн. Схематично отразить состав базы и расположение объектов, подробно описать жильё.

Задача проекта: Разработать сайт для российских отдыхающих. Интегрировать модуль бронирования. Показать расположение объектов, разместить реальные фото базы, описать все услуги и предложения эко-отеля.

  Как мы решили задачу:

  Исследование и погружение в проект

  Прежде чем приступить к разработке, мы детально изучили целевую аудиторию — семьи с детьми и корпоративных клиентов из европейской части России со средним достатком. Выявили их ключевые

  вопросы и сомнения: что входит в стоимость, как организовано питание, можно ли приехать с животными, нет ли скрытых платежей, есть ли программа для корпоративов. Эти инсайты легли в основу  структуры и контента нового сайта.

  Простая и понятная структура

  Мы сознательно не стали дробить сайт на десятки страниц. Структура получилась компактной и лёгкой для восприятия: все услуги, цены и кнопки бронирования собраны на одной странице — чтобы  посетителю не приходилось искать нужную информацию по разным разделам.

  Онлайн-бронирование без звонков

  Главный запрос заказчика — дать возможность бронировать домик прямо на сайте. Мы интегрировали удобный модуль бронирования и разместили его не на одной странице, а на каждой — чтобы  оформить бронь можно было в любой момент, без лишних переходов.

  Интерактивная карта базы

  Вместо обычной статичной схемы мы разработали интерактивную карту территории. Она наглядно показывает расположение домиков, бани, пруда, беседок, бассейна и экофермы. По клику на объект  появляется подсказка с описанием. Карта не только решает задачу навигации, но и удерживает внимание посетителей.

  Карточки жилья с подробным описанием

  Для каждого типа размещения — домики, А-фреймы, глэмпинг — мы создали отдельные карточки с фотографиями интерьера и экстерьера, описанием удобств, стоимостью и кнопкой бронирования.  Посетитель получает полную картину до момента заказа.

  Реальные фотографии

  Мы отвели под фотогалерею отдельную страницу и наполнили её реальными снимками территории, домиков и экофермы. Для туристов нет ничего убедительнее живых фото с места отдыха.

  Контент, который отвечает на вопросы

  В текстах мы подробно описали услуги и преимущества эко-отеля, объяснили, почему «Таруса Лайф» подходит и семьям с детьми, и рабочим коллективам. Предусмотрели типичные вопросы гостей и  ответили на них на отдельной странице. Дополнительно запустили блог со статьями об экскурсиях и фестивалях Тарусского края — это и полезный контент для посетителей, и точки входа из  поиска.

  Современный дизайн

  Визуальный стиль строился на светлом фоне с природными акцентами — цвета травы и дерева. Для фона разработали авторский паттерн, который передаёт атмосферу загородного отдыха. Сайт  полностью адаптирован под мобильные устройства и планшеты.

  SEO-продвижение

  После запуска провели полную внутреннюю оптимизацию: прописали метатеги, настроили иерархию заголовков, карту сайта, подключили Яндекс Метрику и Google Analytics. Результаты за полтора  года продвижения: количество ключевых слов выросло с 50 до 2 099, в TOP-10 Яндекса — с 4 до 786 запросов, в Google — с 3 до 780.

  Итог:

  Сайт стал полноценным каналом продаж: гости бронируют онлайн, находят ответы на все вопросы до поездки, а органический трафик из поиска растёт каждый месяц. Количество отказов снизилось,  время на сайте увеличилось — посетители изучают карту, листают фотографии, читают блог и оформляют бронь.

Изучение целевой аудитории, выявление болевых точек: что входит в стоимость, питание, проживание с животными, скрытые платежи, программа для коллективов

Структура, навигация, функционал, юзабилити, прототип

Подбор референсов, стилистика (светлый фон, цвета травы и дерева, авторский паттерн), макеты страниц

Адаптивная вёрстка под все устройства, настройка CMS, тех-оптимизация

Подбор ключевых слов для каждой страницы

Копирайтинг, фото, перелинковка

Мета-теги, карта сайта, иерархия заголовков, подключение Метрики и Analytics

вычитка, тестирование, согласование, передача доступов

Сайт запущен и корректно отображается на экранах всех устройств. Подключён модуль онлайн-бронирования, что значительно упростило процесс заказа. Размещена визуально привлекательная и удобная интерактивная карта базы отдыха. Благодаря работам по внутренней СЕО-оптимизации, сайт вышел на более высокие позиции в поисковой выдаче и, как следствие, вырос органический трафик. Пользователи стали дольше оставаться на сайте и активнее взаимодействовать с ресурсом. Сайт эко-отеля стал основным каналом продаж.