SEO-кейс: +8 213 поисковых визитов: как перестроили большой каталог интернет-магазина

«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты. Компания работает с 2008 года и поставляет продукцию производственным предприятиям, строительным и сервисным организациям, а также частным покупателям по всей России.

Каталог включает тысячи товарных позиций, большое количество категорий, фильтров, региональных поддоменов и сезонных разделов. По мере расширения ассортимента архитектура сайта перестала справляться с объёмом страниц.

Страницы загружались по 5–10 секунд. В пиковые периоды пользователи сталкивались с ошибками 500 и 504, а каталог создавал высокую нагрузку на сервер и базу данных. Один товар мог быть доступен по нескольким URL, из-за чего увеличивалось количество дублей и замедлялась индексация.

Для бизнеса это означало риски сразу в нескольких направлениях: ухудшался пользовательский опыт, снижалась устойчивость сайта в сезонные периоды, рекламный трафик попадал на медленные страницы, а поисковые системы медленнее обходили каталог.

Требовалось:

– стабилизировать работу сайта под нагрузкой;

– создать архитектуру, которую можно масштабировать вместе с ассортиментом;

– увеличить органический трафик и количество заказов из поиска.

Дополнительным ограничением стало зимнее снижение спроса в тематике спецодежды и СИЗ.

Почему точечного ускорения было недостаточно

Первоначальные симптомы могли выглядеть как отдельные технические сбои: медленные страницы, перегрузка сервера, ошибки кеширования. Однако анализ показал, что проблемы связаны между собой и возникают из-за архитектуры большого каталога.

Карточки наследовали полную вложенность категорий и подкатегорий, фильтры генерировали множество страниц, а расширение ассортимента увеличивало нагрузку на систему.

Это приводило к четырём последствиям:

• росла нагрузка на базу данных;

• увеличивалось количество дублей;

• замедлялась индексация товаров;

•  поисковые роботы тратили больше ресурсов на обход каталога.

Команда Demis Group предположила, что дальнейший рост SEO потребует сначала стабилизировать техническую основу проекта. Поэтому работы разделили на два направления: оптимизацию производительности и перестройку структуры каталога.

Как снизили нагрузку на систему

Команда проанализировала медленные запросы, настройки базы данных и работу модулей. Выяснилось, что часть компонентов создаёт избыточную нагрузку при обработке большого количества товаров.

В рамках технической оптимизации:

• скорректировали конфигурацию MySQL для больших запросов;

• улучшили кеширование запросов;

• обновили настройки кеширования PHP;

• оптимизировали нагрузку на CPU;

• переработали тяжёлые запросы каталога;

• добавили индексы в таблицы конвертации изображений;

• применили композитное кеширование для фильтров и листингов;

• настроили своевременную очистку старых данных модуля веб-аналитики.

После изменений сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки, а большинство страниц стало быстрее отдаваться пользователям и поисковым роботам.

Как сократили количество дублей

Раньше карточки товаров наследовали адреса категорий и подкатегорий. Один товар мог существовать сразу по нескольким URL.

Команда перевела товарные карточки на отдельную вложенность через product/. Новая структура позволила:

• сократить глубину вложенности;

• уменьшить количество дублей;

• упростить обход каталога;

• ускорить индексацию товарных страниц.

Как доработали региональную структуру

Дополнительно команда:

•  исправила ошибки переключения между регионами;

• устранила дубли тегов;

• проверила региональный контент;

• усилила внутреннюю перелинковку между поддоменами.

«Очень часто такие симптомы воспринимаются как набор отдельных технических сбоев: где-то нужно ускорить загрузку, где-то снизить нагрузку на сервер или скорректировать кеширование. Но в подобных проектах точечная оптимизация обычно даёт лишь временный эффект», — Алёна Выгузова, ведущий SEO-специалист Demis Group

В первые месяцы после внедрения ключевых изменений органический трафик начал расти на фоне зимнего снижения спроса в тематике:

Поисковый трафик после индексации изменений 20 899 визитов

Прирост год к году +8 213 визитов

Среднее количество заказов из органического поиска выросло с 62 до 95

Средняя конверсия 0,66%

После изменения URL и сокращения количества дублей поисковые системы стали быстрее обходить карточки, а новые страницы — стабильнее попадать в индекс. Сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки.

«В подобных проектах техническая стабильность напрямую влияет на возможности дальнейшего роста SEO. Пока сайт регулярно сталкивается с перегрузками, поисковые системы физически не могут эффективно работать с большим каталогом», — Егор Даньшин, аккаунт-менеджер департамента информационных технологий Demis Group

Главный вывод проекта: при развитии большого интернет-магазина SEO может упираться в архитектуру сайта. Расширение семантики и создание новых страниц не обеспечат устойчивого роста, если каталог генерирует дубли, перегружает базу и мешает поисковым системам индексировать товары.

Что может сдерживать рост сайта

У крупных интернет-магазинов рост органического трафика часто упирается в структуру каталога, распределение страниц, индексацию и другие системные ограничения.

Чтобы понять, какие факторы влияют на показатели вашего проекта, специалисты Demis Group бесплатно проведут первичный SEO-аудит, обозначат точки роста и приоритетные направления работы.