С сайта по ниточке: вернули жизнь и трафик интернет-магазину тканей

«Руна» — известный магазин тканей и фурнитуры с большим ассортиментом. Имеет обширную базу клиентов, в том числе довольно крупных. Но сайт плохо ранжировался в поисковиках из-за отсутствия регулярной SEO-оптимизации — в топ попадал только по брендовым запросам. К тому же был неудобен с точки зрения юзабилити, о чем говорили многочисленные негативные отзывы от клиентов.

Главным пожеланием клиента было полностью сохранить функционал платформы и все существующие базы данных.

Наша задача — полностью модернизировать сайт и устранить критические ошибки, выделить tkaniruna.ru среди конкурентов и привлечь как можно больше небрендового трафика.

Качественное SEO-продвижение напрямую зависит от корректной работы сайта. Поэтому в первую очередь мы сосредоточились редизайне, а также на устранении ошибок и сбоев. Для этого нам было необходимо:

1. Провести технический аудит и определить фронт работ на базе существующей CMS.

2. Провести SEO-аудит и анализ конкурентов.

3. Собрать новое семантическое ядро с релевантными запросами.

4. Детально переработать разделы и размещенный в них контент.

5. Улучшить юзабилити.

Первым делом мы провели технический аудит сайта и составили план работ для программистов и SEO-специалистов.

Определили, что сайт тяжелый, переполнен огромным количеством страниц. 70% страниц содержали малополезный контент — они попали под фильтр Яндекса и перестали индексироваться. Первым делом мы определили такие страницы, логически объединили их и настроили редиректы.

Также мы отключили плагины, которые утяжеляли сайт, убрали лишние всплывающие окна и выпадающие списки, упростили навигацию по детальным страницам.

Сайт разработан на базе MODX. Система довольно стабильная, но при при неправильной оптимизации блоков и запросов к базе данных могут быть сбои. С одним из таких мы столкнулись при оптимизации страниц — при их сохранении внезапно начали появляться дубли URL.

Анализ базы данных также показал наличие дублирующихся страниц, из-за чего некоторые таблицы стали недоступными для редактирования. Мы пришли к выводу, что проблема возникла из-за некорректного импорта информации из 1С. Решение простое: организовать правильный обмен данными в программе и устранить выявленные ошибки. Дубли больше не появлялись, и SEO-специалисты смогли приступить к полноценному продвижению.

Поисковое продвижение начали с детального анализа конкурентов. Выявили, чего не хватает на сайте: определили слабые стороны в структуре, контенте и юзабилити. Составили рекомендации по проработке коммерческих факторов:

● усилить УТП;

● внедрить преимущества для клиентов и партнеров;

● оптимизировать контактные данные и карты;

● разработать разделы с информацией о доставке и оплате.

Прописали подробное ТЗ для разработчиков: учли доработку технических аспектов, таких, как скорость загрузки, мобильная адаптация и настройка удобных форм обратной связи.

На сайте практически не было оптимизированных текстов. С нуля написали тексты по релевантным запросам, оптимизировали главную страницу. Переписали мета-теги для готовых страниц.

Проработав несколько разделов, обнаружили, что страницы начали занимать хорошие позиции в поисковиках, на них пошел трафик.

Также нам предстояло оптимизировать карточки товаров:

● прописали корректные мета-теги, alt к изображениям;

● интегрировали видео с товаром и каталог возможных расцветок;

● добавили информативные описания, условия доставки и корректные цены;

● интегрировали формы обратной связи и подборки рекомендуемых тканей/фурнитуры.

После этого мы провели работу со сниппетами и другими коммерческими факторами. Команда пошла дальше и проработала факторы ранжирования товаров в выдаче. Программисты написали алгоритм, который автоматически формирует товарный фид. Из него в сниппет поисковых систем выводится вся необходимая информация. Благодаря этому пользователь не только быстро находит страницу с конкретным товаром в поисковой системе, но и сразу видит дополнительный ассортимент – варианты расцветок, фурнитуру.

Как и в любом магазине тканей, в каталоге «Руны» сложная номенклатура, в которой учитываются принт, плотность, жесткость, цвет, назначение ткани.

Эти и другие свойства участвуют в фильтрации в каталоге. Но для отфильтрованных страниц нельзя было использовать маску с шаблонными мета-тегами. Готовый компонент из магазина MODX был бы не совместим с версией фильтра на сайте. Поэтому мы создали плагин, который позволяет создавать шаблоны title и description для отфильтрованных страниц.

Также мы расширили и оптимизировали блог на сайте, на котором к моменту начала работ было всего две статьи: добавили новый полезный контент, создали корректную схему перелинковки, интегрировали блоки с товарами.

Далее мы продолжили расширять СЯ и оптимизировать страницы под новые ключи. Сделали упор на качественную ссылочную массу и полезный контент для пользователей.

В новой версии сайта tkaniruna.ru мы сосредоточились на улучшении пользовательского опыта. Редизайн позволил внедрить ряд важных изменений, которые сделали сайт по-настоящему удобным.

Во-первых, мы обновили систему фильтрации в каталоге, которая позволяет пользователям быстро находить нужный товар благодаря интуитивно понятным параметрам и фильтрам. Это упрощает поиск и экономит время. В личном кабинете добавили дополнительные поля для промокодов.

Значительно ускорили загрузку сайта, что повысило общую производительность платформы. Особое внимание уделили структуре и навигации, благодаря чему упростили путь пользователя к необходимой информации.

Разработали user-friendly интерфейс с учетом отзывов пользователей и современных трендов, что сделало взаимодействие с сайтом интуитивным и комфортным даже для тех, кто заходит на сайт впервые.

Кроме того, мы полностью обновили каталог товаров, который стал более наглядным и удобным для изучения ассортимента.