SEO-продвижение сайта стоматологической клиники

Увеличить органический трафик и количество записей пациентов через сайт без использования контекстной рекламы. Продвигаться в выдаче по ключевым коммерческим запросам: «стоматология + город», «удаление зуба», «имплантация зубов», «отбеливание зубов» и др.

Технический и SEO-аудит сайта

Этот этап позволил нам точно определить, почему сайт клиники не набирает органический трафик и теряет позиции в поиске. Мы получили полное представление о текущем состоянии сайта, выстроили приоритеты: какие ошибки необходимо устранить в первую очередь и с чего начинать SEO-оптимизацию.

• устранены ошибки 404 и дубли;

• корректированы редиректы

• улучшена мобильная версия;

Сбор и кластризация семантического ядра

Собрано ядро ключевых запросов (от 1 500 до 2 000 фраз), включая специализированные услуги: протезирование, хирургия, лечение десен и др.

Показано отсутствие страниц под отдельные ниши, например, керамические брекеты, удаление зубов мудрости, протезирование на имплантах.
Запросы сгруппированы по кластерам, что заложило основу для дальнейших посадочных и информационных страниц.

ТЗ для копирайтеров и программистов

Созданы технические задания:

• копирайтеру — контент с SEO-оптимизацией: мета-теги, H1, LSIключи;

• программистам — внедрение метатегов, сжатие изображений, улучшение скорости загрузки сайта и правки адаптива под мобильные устройства.

Переобход страниц и мониторинг

После технических исправлений отправлены страницы на переобход через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.


Система Topvisor позволила отслеживать рост позиций по ключевым запросам и подтвердить эффективность внедренных решений.

Создание посадочных страниц под услуги

• На основе кластеров добавлены 8 посадочных страниц: «имплантация зубов» «реставрация», «лечения каналов» и др. Контент подготовлен с привлечением клиентов: экспертные описания процедур, этапы, противопоказания, кейсы «до/после».

• Также внедрена внутренняя перелинковка в виде хлебных крошек и в виде рекомендаций ознакомиться с другими услугами клиники или статьями.

Также заказчик озвучил, что для него особо важна услуга «отбеливание зубов» и что он хотел бы ее продвигать с максимальной эффективностью. Под эту услугу тоже была создана оптимизированная посадочная страница. Но этого было недостаточно, так как конкуренция по этой услуге была очень высокой, и наша страница никак не хотела подниматься выше третей страницы в выдаче поисковиков.

Для решения этой проблемы было принято решение проставить сквозную ссылку в футере ведущую на страницу отбеливание зубов. Это сделано, для передачи части веса всех страниц самой востребованной. После очередного переобхода сайта поисковиками наша страница получила +10 позиций в выдаче!

Работа с отзывами и экспертностью

• Собраны отзывы с Яндекс.Карт, Google Maps, ПроДокторов, размещены на сайте в формате «истории пациентов».

• Добавлен раздел с часто задаваемыми вопросами для снятия сомнений и укрепление доверия.

Ссылочная стратегия

• Проведен анализ ссылочных профилей конкурентов.

• Сформирован план по закупке ссылок на 6–12 месяцев через качественные донорские сайты по медицинской тематике.
Особый акцент — на тематичность, естественность и релевантность доноров.

Компания добилась стабильного роста органического потока пациентов с сайта, повышению доверия к клинике и узнаваемости бренда. А мы получили долгосрочное сотрудничество с клиникой, так как вскоре они стали открывать дополнительные кабинеты и в других городах, которым тоже требовалось SEO-продвижение.