SEO-структура для мультинишевого бизнеса: 15+ посадочных под ландшафт, фасады и сервис

К нам пришёл проект с типичным корпоративным сайтом и большим набором услуг. На деле это были сразу три направления, три рынка и две географии с разной логикой:

- Сочи — ландшафтный дизайн, озеленение, автополив, освещение, обслуживание территорий.

- Москва — фасады, светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, обслуживание коммерческих объектов.

- Вся Россия — крупные фасадные проекты.

Задача была не просто «улучшить SEO», а создать полную витрину решений: каждая услуга должна иметь посадочную страницу со смыслом, спросом и ролью в общей структуре. Сайт при этом выглядел аккуратно, но не давал стабильного органического трафика по коммерческим запросам — тем, где прямое намерение заказать: «под ключ», «проектирование», «монтаж», «обслуживание».

Три направления и две локации нельзя закрыть набором разрозненных страниц — только системой. Поэтому двигались от архитектуры.

Стратегия и сегментация. Собрали стратегию с приоритетами и разделением по гео и аудитории: для Сочи — владельцы элитной недвижимости, отели, УК ЖК; для Москвы — застройщики, бизнес-центры, генподрядчики, УК коммерческих объектов. Без чёткой геопривязки сайт бы развалился.

Кластер 1 — ландшафт в Сочи. Разложили направление на посадочные под конкретные сценарии: проектирование, благоустройство, озеленение, вертикальное озеленение, автополив, архитектурное освещение. Каждая страница — отдельная точка входа в бизнес, а не строчка из прайса.

Кластер 2 — фасады в Москве. Отдельная архитектура под светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, зимние сады, стеклянные ограждения, комбинированные системы. Особенно хорошо отработали запросы по СПК и вентфасадам.

Кластер 3 — обслуживание. Недооценённое направление, которое на деле даёт регулярный спрос. Собрали страницы под уход за растениями, химическую обработку, обслуживание территорий и объектов. Отдельно вынесли лицензию на химобработку — это усилило и доверие, и SEO.

Доработка под поведение. Страницы запустили, но пользователи не шли дальше первого экрана — контент есть, а воронки нет. Усилили главную и ключевые страницы: блок «для кого мы работаем», объяснение процесса, визуальное доверие (лицензии, сертификаты, кейсы), FAQ, микроразметка, перелинковка. SEO стало не только про поисковик, но и про поведение пользователя.

Блог как SEO-инструмент. Экспертные статьи (вертикальное озеленение, монтаж вентфасадов, СПК для ЖК, уход за территорией отеля и др.) начали удерживать трафик и усиливать коммерческие страницы через перелинковку. Сайт из каталога превратился в экспертный ресурс.

Ссылочное — после готовой структуры. Внешнее продвижение начали только когда внутренняя база была готова. В рамках ограниченного бюджета отказались от дорогих площадок, работали вручную с релевантными размещениями, естественными и безанкорными ссылками, усиливая страницы с потенциалом.

Сайт клиента: https://bildika.ru/

Мы собрали из разрозненного сайта единую SEO-модель:

• 15+ посадочных страниц в трёх коммерческих кластерах (ландшафт, фасады, сервис) с геопривязкой и сегментацией по аудитории;

• сайт перестал быть каталогом и стал экспертным ресурсом с рабочей воронкой;

• пошёл рост: индексация → улучшение позиций в Яндексе → движения в Google → стабильный трафик и заявки, прежде всего по ландшафту и фасадам;

• заметнее всего сработали запросы по СПК и вентфасадам;

• структура заработала как единая система, а не набор отдельных страниц, и подготовлена к дальнейшему ссылочному усилению.