SEO студии дизайна интерьера в Минске: ×1,8 поискового трафика за полгода

О проекте

Goose (goose.by) — студия дизайна интерьера и ремонта квартир в Минске: дизайн-проект, авторский надзор, комплектация, ремонт под ключ.

• Регион: Минск, Беларусь

• Поисковые системы: Яндекс и Google

• Модель спроса: проектная ниша с высоким чеком и долгим выбором — заказчик месяцами изучает портфолио, сравнивает студии по стилю и цене за метр, а решение принимает после личной встречи

• Срок работ: сентябрь 2023 — февраль 2024 (6 месяцев)

Точка А

• Трафик: 264 визита из поиска в месяц (сентябрь 2023): 101 — из Яндекса, 161 — из Google.

• Позиции в Яндексе: из ядра в 88 запросов в ТОП-10 — 28, в ТОП-30 — 58.

• Позиции в Google: сайт почти невидим — 1 запрос в ТОП-10, 2 в ТОП-30, 13 в ТОП-100.

• Структура: не было отдельных страниц под услуги — дизайн-проект, авторский надзор и комплектация не разделены, портфолио не структурировано.

• Обращения: 6 заявок из поиска в месяц.

Задача

Получать заявки на дизайн-проект из поиска: вывести в ТОП основные услуги студии и запросы с ценой и метражом, по которым заказчик рассчитывает бюджет.

Аналитика и стратегия

Дизайн интерьера ищут двумя типами запросов:

• общие — «дизайн интерьера», «дизайн квартиры»: большой спрос, но много любопытствующих;

• расчётные — «дизайн квартиры за метр», «сколько стоит дизайн проект»: меньше спроса, но заказчик уже считает бюджет и ближе к заявке.

Работали по обоим типам. Стратегия в трёх пунктах:

1. Услуги и портфолио. Отдельные страницы под дизайн-проект, ремонт, авторский надзор и комплектацию плюс структурированное портфолио — чтобы поисковик понимал, какая страница за что отвечает.

2. Расчётные запросы. Страницы и блоки под запросы с ценой за метр и метражом — они приводят заказчика на стадии расчёта бюджета.

3. Техническая база. Мета-теги, микроразметка, скорость, мобильная версия, карточки в картах.

Пошаговый процесс работы

Этап 1. Запуск (сентябрь 2023)

• Собрали семантическое ядро и разбили его по услугам и типам запросов.

• Проверили техническую базу: индексацию, мета-теги, скорость.

• Составили план работ на первые месяцы.

Зачем: на старте нужно было понять, какие запросы дают заявки, а какие — только визиты.

Этап 2. Страницы услуг и портфолио (октябрь — декабрь 2023)

• Создали страницы под каждую услугу и структурировали портфолио по проектам.

• Проработали мета-теги и тексты основных страниц.

• Добавили микроразметку и доработали мобильную версию.

Зачем: без разделения услуг поисковик не понимал, какую страницу показывать по какому запросу.

Этап 3. Расчётные запросы и удержание позиций (январь — февраль 2024)

• Проработали запросы с ценой и метражом.

• Отслеживали позиции и корректировали тексты.

• Работали с карточками в картах и отзывами.

Зачем: запросы с ценой — самая близкая к заявке часть спроса.

Сложности, с которыми столкнулись

1. Короткий срок для Google. За 6 месяцев основная часть ядра вышла в ТОП-30 Яндекса, но Google вырос слабо: в этой нише ему нужно больше времени и ссылочного веса. Трафик из Google остался на уровне 161 → 168 визитов в месяц.

2. Дорогой и долгий лид. Трафик растёт быстрее заявок: заказчик изучает портфолио неделями и месяцами. Поэтому обращения выросли скромнее трафика — с 6 до 10 в месяц.

Результаты (Точка Б)

За 6 месяцев визиты из поиска выросли с 264 до 467 в месяц — в 1,8 раза. Пик — 612 визитов в январе 2024 года. Основной рост дал Яндекс: со 101 до 299 визитов в месяц, почти в 3 раза.

Динамика трафика

Яндекс Метрика, визиты из поисковых систем, атрибуция — последний значимый переход, сентябрь 2023 — февраль 2024.

Позиции

В Яндексе в ТОП-10 вышло 65 запросов из 88 против 28 на старте, в ТОП-30 — 78. В Google число запросов в ТОП-30 выросло с 2 до 13, в ТОП-100 — с 13 до 31.

Ключевые запросы

Общие запросы «дизайн интерьера» и «дизайн квартиры» вышли на 1-е место в Яндексе по Минску. Расчётные запросы поднялись из девятого десятка в ТОП-10: «дизайн квартиры за метр» — с 85 на 6 место, «дизайн проект квартиры цены минск» — с 82 на 5, «стоимость проекта ремонта квартиры» — с 77 на 4.

Обращения

Обращения из поиска выросли с 6 до 10 в месяц, всего за полгода — 86 обращений. Считали только цели-контакты: отправка формы, заполнение контактных данных, клик по номеру телефона, переход в мессенджер.

Было / Стало

Выводы

1. Расчётные запросы конверсионнее общих. «Дизайн квартиры за метр» и «сколько стоит дизайн проект» приводят заказчика с бюджетом, а не просто интересующегося.

2. Структура услуг — фундамент. Отдельная страница под каждую услугу и портфолио по проектам дали основной рост в Яндексе уже в первые 2–3 месяца.

3. Google в этой нише — отдельная задача. За полгода он почти не вырос: без ссылочного профиля и работы с картами рассчитывать на него рано.

Совет для студий дизайна и ремонта: начинайте с портфолио и расчётных запросов, а общие подтянутся следом. И закладывайте на продвижение минимум год: за полгода ядро выходит в ТОП-30, а закрепление в ТОП-10 по высокочастотным запросам требует больше времени.

Хотите такие же цифры? Оставьте заявку на alekzo.by — проведём экспресс-аудит вашего сайта и покажем, сколько трафика вы теряете. На SEO-продвижение действует гарантия результата.