Спортивный мерч — форма для волейбольной команды Додо Пиццы

В Додо Пицце есть свои спортивные команды — ребята играют в волейбол и футбол, участвуют в городских матчах и иногда ездят на турниры. Есть и те, кто регулярно бегает и выходит на соревнования от имени компании.

Команда внутренних коммуникаций Dodo Brands решила, что у всех этих направлений должна быть своя форма. Хотелось, чтобы у волейболистов, бегунов и футболистов был свой спортивный мерч — удобный, продуманный и с дизайном, по которому сразу понятно: это команда Додо.

Создать красивую спортивную одежду для волейбольной команды. В ней должен ощущаться характер бренда — энергия, честность и командный дух. При этом форма должна оставаться функциональной, брендированной, но не выглядеть как рекламный плакат.

Как через визуал рассказать о ценностях Додо, не нарушая технические спортивные правила? Как показать, что эта форма не просто спортивная, а додошная — про людей, энергию, бренд, который вечно движется?

Мы уже сделали дизайн формы для бегунов с эстетикой беговых сообществ и клубов. В этот раз решили обратиться к истокам Додо и использовать региональный код Сыктывкара (республика Коми) — города, где родился бренд. Взяли за основу узоры, геометрию, элементы геральдики региона. Так форма рассказывала о корнях, уважении к истокам и командной преемственности. 

Выбрали такие шрифты: Tektur — конструктивный шрифт с восьмиугольными контурами — для фамилий игроков (создатель шрифта Adam Jagosz), и Yulong— вытянутый рубленый шрифт — для номеров игроков (создатель шрифта GGBotNet).

Мы погрузились в детали и прорабатывали значки, шрифтовые пары и стилизовали цифры, добавляя их контурам узоры и язычки пламени. Сделали полсотни вариантов с разными сочетаниями шрифта, знака, цвета и паттерна.

Выбрали и протестировали технологичную ткань с дышащим эффектом, откорректировали цвета и размеры, проверили технологию изделий и запустили дизайн в производство.

Новая форма получилась не просто стильной — она стала отражением внутренней культуры Додо. В ней соединились энергия, уважение к корням и ощущение единства.

Эта форма появилась на корпоративных турнирах, в забегах, на съезде партнеров Додо Х2 — и везде вызывала одну и ту же реакцию: «Хочу такую же».