СЮРВЕЕР — запуск и оптимизация таргетированной рекламы

СЮРВЕЕР — компания, которая занимается подбором и управлением персонала в ретейле. Клиент обратился к нам с запросом протестировать цифровые каналы для привлечения заявок от кандидатов на вакансии мерчандайзеров и промоутеров.

Перед нами стояли задачи:

– привлечь релевантные заявки от кандидатов в приоритетных регионах,

– протестировать два источника графика — ВКонтакте и Яндекс.Директ,

– определить стоимость лида и оценить потенциал масштабирования до 2 000 лидов в месяц.

Мы предложили стратегию быстрого теста каналов,

– запустили кампании во ВКонтакте и Яндекс.Директ с разными креативами и сегментами ЦА,

– провели аналитику, выявили сильные и слабые стороны каждого канала,

– перераспределили бюджет в пользу наиболее эффективного источника.

Сформировали сегменты аудитории: мерчендайзеры, жители приоритетных регионов (Новосибирск, Красногорск, Новокосино). Подготовили тестовые креативы и посадочные страницы.

Во ВКонтакте получили 84 801 показ, 177 кликов, 6 заявок (стоимость заявки ~2 181 руб.)

В Яндекс.Директ получили 26 152 показа, 887 кликов, 15 заявок (CPL ~1 000 руб.)

Выявили низкую эффективность ВК из-за узкой аудитории и высокой стоимости лида. Отобрали самые кликабельные объявления в Яндекс.Директ и снизили стоимость лида, а также дали рекомендации по доработке лендингов и расширению сегментов для дальнейшего роста.

Остановили кампанию в ВК и перераспределили бюджет в пользу Яндекс.Директ, где есть потенциал масштабирования.

– 15 релевантных лидов с тестового периода по цене ниже бизнес-ориентиров.

– Определены самые откликающиеся сегменты: мерчендайзеры и жители Новосибирска.

– Разработаны рекомендации по снижению CPL, оптимизации ставок, расширению аудитории и улучшению креативов.

Клиент получил четкое понимание, какие каналы стоит масштабировать, чтобы увеличить объем заявок и оптимизировать бюджет.