ТОП-1 на Яндекс Картах: премиальный магазин ароматов обошел лидеров рынка Москвы

Карточка теряла трафик — рядом стояли Летуаль, Золотое Яблоко и сетевые гиганты. Через 60 дней Ucandles обошел всех и вырос в обращениях и трафике в разы. Как мы развернули игру в перегретой нише ароматов?… Читайте в кейсе.

Ucandles by Gor Maison — премиальный магазин ароматов, один из самых конкурентных районов: по соседству Летуаль, Золотое Яблоко, нишевые селективные бутики и федеральные парфюмерные сети.

В таких условиях выйти в ТОП — задача не про удачу, а про точную стратегию, системную упаковку и работу на стыке SEO + визуал + поведенческие факторы + реклама.

С такой задачей пришёл клиент:

«Хотим, чтобы нас быстро находили: больше переходов, больше клиентов и уверенные позиции в ТОПе. Чтобы среди Летуаля и Золотого Яблока люди находили именно нас — и сразу шли в магазин», — команда Ucandles by Gor Maison.

Исходная точка

Когда мы зашли в проект:

- карточка была визуально слабой и нерелевантной к бренду;

- отсутствовала структурная SEO-упаковка (семантика, описание, атрибуты);

- трафик был низким и нестабильным;

- реклама отсутствовала, а значит — не было ускоряющих сигналов для роста позиций;

- рядом находились сильные конкуренты с высоким рейтингом и узнаваемостью.

Иными словами: премиальный продукт, но неупакованная цифровая витрина.

Цели проекта

Мы зафиксировали чёткие KPI:

- создать визуально мощную, премиальную и продающую карточку;

- вывести в ТОП по основным запросам в категории «ароматы», «свечи», «парфюмерия»;

- увеличить трафик и улучшить поведенческие факторы;

- запустить рекламную кампанию для привлечения дополнительного трафика и улучшения видимости;

- достичь первых результативных изменений за 30 дней.

Статистика Ucandles by Gor Maison до работы с нами

Стратегия продвижения

1. SEO-упаковка

Собрали семантическое ядро под нишу премиальных ароматов.

Переписали название, описание и атрибуты под высокочастотные ключи.

Внедрили системную работу с текстовой релевантностью: LSI, вопросы, уточняющие запросы.

Оптимизировали данные под локальные и туристические запросы.

Результат: карточка стала «понятной» для алгоритмов и релевантной для аудитории.

2. Визуальная упаковка

Обновили подборку фотографий для улучшения визуального восприятия бренда.

Создали продающие обложки и визуальную структуру для быстрого восприятия.

Оформили витрину и Истории — единый премиальный визуальный код.

Результат: карточка стала в 2–3 раза привлекательнее по первому впечатлению и начала выигрывать конкуренцию за внимание.

3. Репутация и Tone of Voice

Проанализировали отзывы и выявили триггеры недоверия.

Увеличили количество свежих, позитивных отзывов.

Выстроили фирменный стиль ответов: коротко, уважительно, брендово.

Убрали негативные паттерны в коммуникации.

Результат: вырос рейтинг, улучшилось восприятие бренда и доверие.

4. Поведенческие факторы

Внедрили сценарии взаимодействия с карточкой: клики, взаимодействия, маршруты.

Усилили UGC-составляющую.

Добавили уточняющую информацию, закрывающую потребности клиента.

Результат: рост глубины взаимодействия → рост позиций.

5. Реклама и аналитика

Подключили рекламную кампанию для прогрева алгоритмов и ускорения выхода в ТОП.

Настроили оптимизацию бюджета: высокая релевантность, низкая цена клика.

Выстроили аналитику по трафику, запросам, эффективности объявлений.

Результат: реклама подтолкнула карточку в ТОП и дала эффект «снежного кома» в росте органики.

Карточка Ucandles by Gor Maison сейчас:

Результаты за первый месяц

📌 Рост трафика:

856 → 1437 (+68%)

📌 Укрепление позиций:

Карточка поднялась в топ-выдаче по большинству запросов.

📌 Улучшение вовлеченности:

Больше кликов, больше взаимодействий, улучшенный CTR.

Статистика Ucandles by Gor Maison за 1 месяц работы

Результаты за 2 месяца

ТОП-1 по всем основным запросам

Ucandles обошёл гигантов:

- Летуаль

- Золотое Яблоко

- ряд сетевых брендов, доминирующих в центре Москвы

Это ключевой показатель: ниша перегретая, конкуренция максимальная.

Рост трафика

📈 1 месяц: 856 → 1437 (+68%)

📈 2 месяц: 1437 → 3681 (+156%)

Общий рост за 2 месяца: +330% от исходного значения.

Трафик стал стабильным, органика усилилась, рекламные сигналы ускорили продвижение.

Статистика Ucandles by Gor Maison за 2 месяц работы

Итоги

Проект стал одним из самых сильных кейсов по продвижению по ключевым поисковым запросам — очень мощный результат в такой короткий срок, особенно в перегретой нише ароматов в центре Москвы!

— стабильное удержание ТОП-позиции по основным ключам, несмотря на соседство с Летуалем, Золотым Яблоком и другими крупными сетями;

— ускоренный рост органики и взаимодействия, который продолжает увеличиваться даже после завершения основных работ;

— формирование сильного бренд-восприятия в геосервисах — карточка воспринимается как премиальный ориентир локации;

— усиленная визуальная воронка: больше качественных просмотров → больше переходов → больше маршрутов → больше клиентов.

Такая динамика по ключевым запросам — это показатель системной работы, которая даёт эффект уже в первые недели и создаёт устойчивое долгосрочное преимущество.

ТОП-1 позиции Ucandles by Gor Maison по ключевым запросам в Яндекс Картах:

Планы на развитие

- масштабирование трафика через расширенную семантику;

- усиление UGC-контента;

- тестирование новых рекламных связок;

- развитие локального брендинга;

- вывод карточки в топ-результаты по смежным категориям.

Главные инсайты и выводы

1. В перегретых нишах побеждает системность, а не хаотичные действия.

2. Комбинация SEO + визуал + поведенческие факторы + реклама даёт эффект, который невозможно получить отдельными инструментами.

3. Сильная карточка может обойти даже федеральных игроков, если она правильная, релевантная и живая.

4. Геомаркетинг — долгосрочный актив, который работает после выполнения работ.

За 60 дней мы превратили слабоупакованную карточку в премиальный цифровой продукт, который обошёл федеральных лидеров и закрепился в ТОП по самым конкурентным запросам центра Москвы.

Системная работа → ощутимый рост → долгосрочная ценность.