TRIMPOL — как мы переосмыслили digital-бренд и запустили первые продажи за рубеж

Компания обратилась в Pickles team с запросом на переосмысление digital-стратегии бренда и укрепление позиций на рынке. До начала сотрудничества у TRIMPOL был сайт с устаревшим визуальным стилем и неактуальной навигацией. Отсутствовала системная работа в соцсетях и performance-реклама, что ограничивало узнаваемость и рост продаж.

Цели клиента:

– провести редизайн сайта с учетом эстетики бренда и улучшенного пользовательского пути;

– выстроить визуальную и рекламную коммуникацию, которая будет передавать ценности TRIMPOL;

– усилить продажи за счёт запуска рекламы на зарубежные рынки: Европа, ОАЭ и Центральная Азия;

– протестировать digital-инструменты, которые смогут масштабировать бизнес и усилить конверсионность сайта.

Дополнительно была обозначена задача — повысить вовлеченность и конверсию в онлайн-магазине без потери эстетики и духа бренда. Важно было не просто «сделать красивый сайт» и «запустить рекламу», а передать уникальность бренда через каждую точку касания: от фотографий до креативов и оформления карточек товаров.

Команда TRIMPOL хотела уйти от стандартных решений и сделать акцент на эмоциональном восприятии: одежда как способ почувствовать себя особенной, одежда как усилитель уверенности. Именно с этой идеей мы и начали работу над проектом.

Проект для TRIMPOL мы начали с глубокого погружения в бренд, аудиторию и культурный контекст. Уже на старте стало ясно: TRIMPOL — это не просто одежда, а способ усилить внутреннее состояние женщины, сделать её увереннее в себе. Это ощущение мы хотели донести через сайт, визуал и рекламу.

Решение мы строили на пересечении эстетики и эффективности: с одной стороны — визуальный код, нацеленный на атмосферу уверенности и харизмы, с другой — чёткая структура, маркетинговые смыслы и аналитика на каждом этапе. Мы создали новую цифровую платформу бренда: от редизайна сайта до digital-коммуникаций.

Визуальный подход отталкивался от эмоции, а не только от продукта. Мы сделали ставку на фотостиль, ощущение личной близости бренда и минимализм в графике. Так родился сайт, где на первом плане — женщина и её настроение, а не просто одежда на манекене.

В рекламе мы использовали эмоциональные триггеры и референсы на эстетику современного lifestyle. Протестировали продвижение в Meta и Pinterest Ads — нацеливались на женщин в Европе, ОАЭ и Центральной Азии. Для многих пользователей это стало первой точкой контакта с брендом — и сразу точкой покупки.

Параллельно усилили аналитику: подключили трекинг поведенческих паттернов, подготовили дашборды, настраивали CRM, чтобы видеть полную воронку от клика до покупки. Так мы увидели, как работают наши гипотезы и усилили те, что давали рост.

Как и в большинстве проектов, мы начали с погружения в бренд и аудиторию. Команда TRIMPOL пришла с запросом на усиление digital-присутствия и увеличение продаж, но для начала нужно было ответить на базовый вопрос — почему женщины выбирают этот бренд и что отличает его от остальных?

Мы изучили текущие коммуникации, полистали соцсети, сравнили стиль и tone of voice с конкурентами. Параллельно анализировали сам продукт: фасоны, цветовые решения, визуальный ряд. Поговорили с клиентом, посмотрели статистику по продажам.

Ключевая гипотеза, которую мы подтвердили через анализ отзывов и поведения покупательниц: одежда TRIMPOL работает как усилитель харизмы и уверенности. Это не просто «что-то элегантное на выход», а наряды, с которыми женщины ассоциируют силу, стиль, самодостаточность. Образы TRIMPOL — это не про тренды, а про внутреннее состояние.

На основе этого сформулировали стратегическую опору для всего digital-позиционирования: TRIMPOL — это способ почувствовать себя особенной.

Мы собрали референсы, провели конкурентный аудит, определили визуальные и смысловые зоны отстройки. Важно было найти баланс: остаться в сегменте «элегантной повседневной одежды» и при этом быть узнаваемыми и актуальными.

Следующий шаг — упаковка бренда в digital-среде. Мы обновили сайт и весь визуальный язык. Ключевая задача — убрать всё лишнее и подчеркнуть главное: фотографии, настроение, элегантность.

Редизайн сайта строился на лаконичной типографике, понятной сетке и нейтральной палитре. Белый цвет стал визуальным «паспарту», в котором раскрываются детали образов. Мы сделали ставку на крупные изображения, минимум отвлекающих элементов и интуитивную навигацию.

Каждая страница была проработана в логике «журнального разворота»: с акцентом на атмосферу, тексты — короткие, но с настроением, типографика — изящная, но уверенная. Это был не просто сайт для покупок, а сайт, через который женщина видит себя.

Особое внимание — адаптиву и UX. Мы упростили навигацию, ускорили загрузку, добавили фильтрацию по категориям и создали страницы, которые хочется не просто пролистать, а прожить. Сайт стал работать как полноценная витрина, а не просто каталог.

TRIMPOL раньше не запускал системную рекламу — для нас это был шанс построить воронку с нуля. Мы собрали медийные и перформанс-кампании на базе новой платформы бренда.

Основные каналы:

1. Facebook Ads — для широкой аудитории и прогрева в ленте;

2. Pinterest Ads — для поиска через визуальные референсы (один из самых важных каналов для fashion);

3. Instagram Reels — короткие видео с акцентом на атмосферу, стиль, сценарии жизни;

Охваты: за первые 3 месяца более 500 000 пользователей увидели бренд.

CTR: средний показатель был выше нормы по индустрии (от 3% до 5%).

Перед запуском рекламных кампаний мы переработали структуру сайта по модели AIDA, чтобы удерживать трафик. Настроили веб-аналитику, внедрили CRM и связали дашборды с рекламными каналами, чтобы отслеживать, какие сегменты аудитории приносят больше продаж.

Также мы добавили офферы под разные триггеры: «капсула к важному мероприятию», «идеально на деловую встречу», «комплект, в котором удобно весь день» — всё с визуальной подачей, в духе бренда.

Сразу после редизайна и запуска рекламных кампаний бренд начал активно набирать обороты в digital. Сайт стал не просто цифровой витриной, а частью бренд-опыта — в этом была ключевая победа.

TRIMPOL получил первые стабильные продажи с рекламы в новых регионах: Европа, ОАЭ, Центральная Азия. Появились покупательницы, которые узнали о бренде именно через Pinterest и Instagram.

Мы увидели рост ключевых поведенческих метрик:

— увеличилась конверсия сайта;

— снизился показатель отказов;

— пользователи стали проводить больше времени на сайте;

— начали расти прямые и брендовые переходы.

Контент стал резонировать с целевой аудиторией. Сообщения, построенные на чувстве принадлежности и уверенности, сработали гораздо лучше, чем абстрактные fashion-лозунги. Это подтвердили и цифры, и обратная связь в комментариях и личных сообщениях.

TRIMPOL укрепился как бренд, который помогает женщинам не подстраиваться, а быть собой — красивой, уверенной, настоящей.