TRUVOR в ВКонтакте: как за год привлекли 5 000 подписчиков и снизили стоимость подписки вдвое

Многие бренды с многолетней историей считают, что их узнаваемость — это данность. Особенно если компания основана ещё в 1945 году, а бренд известен с 1992-го. Забегая вперёд, можно сказать: в цифровой среде репутация не наследуется — её нужно подтверждать каждый день. В этом кейсе мы покажем, как при комплексном продвижении с 2021 года для известного бренда мужской деловой одежды TRUVOR мы за последний год выстроили системную работу в ВКонтакте — и получили 5 000 новых подписчиков при стоимости подписчика ниже 100 рублей.

Цели кампании

С 2021 года TRUVOR находится под нашим комплексным digital-продвижением. В 2025 году задача была поставлена чётко:

– Привлечь не менее 2 000 новых подписчиков в сообщество ВКонтакте,

– Снизить стоимость подписчика в 2 раза по сравнению с предыдущим периодом,

– Увеличить охват и узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Для руководителей это означало одно: превратить сообщество из «витрины» в рабочий канал генерации интереса и доверия, который будет работать даже вне активных акций.

Механика

За 5 лет работы с брендом мы запустили более 50 рекламных кампаний с разными гипотезами: аудитории, форматы, цели, площадки. К 2025 году мы пришли к оптимальной модели:

– Тип кампании: «Продвижение сообщества ВКонтакте» (целевые действия → подписка),

– Стратегия ставок: минимальная цена,

– Бюджетирование: дневной лимит с ежемесячным контролем,

– Оптимизация: фокус на автоматические решения VK Рекламы и поисковые запросы.

Из четырех параллельных кампаний оставили одну — ту, что стабильно демонстрировала CPF < 100 ₽.

Тактика

Аудитории:

– Пол и возраст: мужчины и женщины 20–50 лет (с расширенным автоматическим подбором),

– География: сегментация по размеру городов — от 200 тыс. до мегаполисов,

– Интересы: тематика «мужская одежда», запросы вроде «купить костюм для свадьбы», аудитория конкурентов,

– Ретаргетинг: отдельная кампания на посетителей сайта.

Креативы:

– Форматы: клипы, универсальные посты, карусели,

– Призыв к действию: всегда — «Подписаться»,

– Контент в сообществе: имиджевые посты, лайфхаки по стилю, короткие акции и магазин с прямой выгрузкой товаров из интернет-магазина.

За год (2025–2026) кампания показала следующие результаты:

Новые подписчики: +5 000 (всего аудитория выросла с 7000 до 12 700)

Средняя стоимость подписчика: 91 ₽ (в годовом разрезе), 102 ₽ — в последнем квартале

Охваты: 366 000 просмотров контента

Уникальные посетители группы: 40 000 человек

Рост брендированных запросов: +15% (с момента старта продвижения в 2021 г., показатель удерживается стабильно)

 Лучший формат — клипы: они дают максимальный охват при минимальной стоимости действия.