Упаковка Авторского дома «Шаляпин»

Создание стратегии и ведение полного цикла маркетинга: от позиционирования продукта до проведения рекламных и PR-кампаний.

Авторский дом «Шаляпин» — жилой комплекс бизнес-класса в тихом центре Казани.

Премиальная локация, низкая этажность, закрытый двор с разнообразным благоустройством, продуманные планировки с вариациями для любой семьи: с панорамными окнами во двор, с мастер-спальней или с террасой с видом на озеро Кабан. Дом с такими преимуществами никого не оставит равнодушным.

Позиционирование дома мы начали выстраивать вокруг идеи исключительного. В основу авторского дома «Шаляпин» заложены принципы респектабельного и обособленного проживания. Уникальный стиль роскошного минимализма.

Собрали книгу о жилом комплексе — свод всех технических и маркетинговых данных.

Отрисовали 3D-визуализацию экстерьеров и интерьеров (рендеры), которые подчеркнули тональность и камерность комплекса в разное время года. 

Особое внимание уделили в визуализации преимуществ авторского дома. Например, дополнительно нарисовали рендер бульвара, который проходит вдоль дома и обещает стать одним из любимых мест прогулок для жителей дома и города.

Сайт тоже сделали сдержанным и в тональности «Шаляпина»: минималистичная карта с иконками основных культурных объектов рядом, в качестве стилеобразующего элемента и логотипа использована оригинальная подпись Федора Шаляпина, в честь которого названы и улица, и сам дом. Чтобы не перегружать сайт, нарисовали минималистичные иконки и лаконичные планировки.

А чтобы подчеркнуть атмосферу дома, добавили галереи с рендерами и фотографиями общественных пространств, благоустройства и окружающей инфраструктуры. Добавили лидзахваты и раздел с новостями, где регулярно обновляем информацию о графике работы отдела продаж и новых акциях.

В таком же стиле оформили сопроводительную продукцию — буклеты для клиентов, демонстрационные буклеты в отделе продаж, презентации и т. д.

Разработали баннеры разных форматов для размещения рекламы в интернете.

Разработали PR-стратегию: подготовили серию публикаций в СМИ и продвигали авторский дом в профильных премиях и конкурсах. Например, привели «Шаляпин» к статусу финалиста премии «Рекорды рынка недвижимости». Подготовили весь пакет документов и курировали участие в международной премии в сфере девелопмента PROESTATE & TOBY Awards в номинации ЖИЛОЙ ПРОЕКТ «БИЗНЕС-КЛАССА». РЕГИОН, где «Шаляпин» стал победителем.

Ведение полного цикла маркетинга | Разработка сайта | Упаковка бренда | Разработка буклетов для ОП | Книги о ЖК | Экстерьерная 3D-визуализация | МОПы | Планировки | Реклама в интернете | Продвижение в премиях и конкурсах