Успешное продвижение туристического блога Strike

Запустить блог тематики «вокруг света» на платформе Яндекс.Дзен.

Добиться высоких показателей дочитываний, кликабельности материалов и монетизации

Особенности проекта

Высокая конкуренция — чтобы выделиться среди многочисленных каналов о путешествиях на Яндекс. Дзене, требуется постоянный анализ конкурентной среды и отслеживание современных трендов.

Ограничение правилами Яндекс. Дзена — платформа запрещает размещать материалы и отключает монетизацию у публикаций с шокирующим контентом, которые описывают трагические происшествия и катастрофы (например, covid19), поэтому копирайтерам приходится умело обходить запретные темы и создавать статьи, где только косвенно говорится о нашумевших событиях современности.

Как была организована работа

Что было сделано:

Изучены возможности и особенности платформы Яндекс. Дзен.

Анализ конкурентной среды.

Определена «ниша» для нового блога

Разработан контент-план.

Подобраны отдельные копирайтеры на проект.

Ежедневно проводилось:

Работа с контентом — написание и публикация новых статей, поиск уникальных источников информации и тестирование нестандартных форматов подачи материалов, повышение вовлечённости аудитории, подбор иллюстрации и фотографий, видеоматериалов, инфографики.

Тщательный подбор заголовков и иллюстративного материала — эти показатели в большей степени влияют на кликабельность публикаций, что заставляет подбирать несколько обложек для каждой статьи, тестировать согласованные варианты и при необходимости оперативно вносить правки для сохранения высоких показателей вовлечённости аудитории.

Редакторская правка материалов. Тестирование публикаций на канале с целью выявить наиболее востребованные форматы на Яндекс. Дзене, которые популярны у аудитории и продвигаются внутренними алгоритмами Дзена.

Анализ статистики ранена базе и статистических показателей.

Изучение новых форматов, предложенных платформой.

С чем столкнулись в процессе работы

Во время работы с платформой Яндекс. Дзен особое внимание необходимо уделять такому показателю как Карма канала.

Так или иначе она влияет на продвижение всего блога. Для поддержания Кармы на оптимальном уровне требуется не отдельная, а комплексная работа над множеством компонентов, основные из которых — оригинальность, качество, вовлечённость, развитие канала и влиятельность. Чтобы добиться высокого рейтинга по вышеперечисленным показателям, необходимо следить за качеством контента, избегать кликбейта и фейковой информации, всегда искать нестандартную подачу материалов, удерживать внимание читателя от начала и до конца публикации, активно увеличивать аудиторию и продвигать канал при помощи других интернет-источников и соцсетей.

Поэтому работа над продвижением должна быть организована группой профессионалов, которые специализируются на качественном выполнении отдельно поставленных задач.

Над проектом работали:

Несколько копирайтеров

SEO-специалист

Аналитик

Маркетолог

Дизайнер.

Только при разделении обязанностей и умело организованной работе над проектом можно добиться высоких показателей при продвижении продукта на Яндекс. Дзене.

Итоги

На 11 декабря 2020 года

Аудитория канала 1 087 160 человек. Эта величина переменчивая, колеблется до 1,5 млн. человек.

Количество подписчиков 21 661.

Канал монетизирован, приносит доход, полностью покрывающий расходы на ведение этого канала и позволяющий получать прибыль.