Увеличили количество заявок на 134% для производителя компрессорного оборудования

Производитель компрессорного оборудования работал с Директом почти два года. Бюджет — 200 000 ₽ в месяц, но большинство кликов шло не туда, а менеджеры получали нецелевые обращения.

— Заказчик:

«Нам нужны не просто заявки — нам нужны клиенты с чеком от 500 000 ₽. Сейчас звонят частники и люди, которые просто изучают цены.»

Шесть месяцев системной работы:

Аудит и перестройка структуры

Разобрали семантику на три независимых кластера: горячие коммерческие, тёплые продуктовые и конкурентные. Собрали 600+ минус-слов. Переписали объявления под каждый сегмент с конкретными УТП: сроки поставки, гарантия 3 года, монтаж под ключ.

Посадочные страницы и сквозная аналитика

Разработали 3 варианта лендингов под разные сегменты аудитории. Подключили коллтрекинг и связали с CRM. Теперь видно не только стоимость лида, но и стоимость каждой сделки — по каждой кампании и ключевому слову.

Автостратегии и ретаргетинг

Перевели горячий трафик на стратегию «Оплата за конверсии» — система оптимизировала ставки под целевые действия. Запустили ретаргетинг на посетителей страницы прайса. Подключили look-alike аудитории на базе клиентов из CRM.

Масштабирование по данным

A/B-тест заголовков объявлений: протестировали 12 вариантов, оставили 3 победителя. Отключили неэффективные площадки в РСЯ. Увеличили бюджет на 40% без роста стоимости лида.

• Стоимость заявки снижена на 57%

• Количество заявок увеличено на 134%

• CTR на поиске вырос на 217%

• Подняли конверсию посадочной страницы на 263%

• Доля нецелевых лидов снижена на 44%