Контент от брендов вдохновляет почти 90% россиян

87% опрошенных россиян рассказали, что хотя бы однажды совершали какие-либо поступки или меняли свои привычки, вдохновившись контентом коммерческих брендов в СМИ. Как выяснили аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications, чаще всего этот эффект проявляется через стимулирование покупательской активности: 51% респондентов признались, что материалы с упоминанием компаний мотивировали их впервые приобрести тот или иной товар. Однако покупки — далеко не единственное, на что бренды могут сподвигнуть свою аудиторию. 

Также контент от брендов нередко вдохновляет россиян на тестирование кулинарных рецептов и лайфхаков (37%), на путешествия в новые места (21%), расширение кругозора (20%), внедрение полезных привычек (18%) и изучение новых навыков (15%). Кроме того, примерно каждый десятый респондент хотя бы однажды под влиянием сообщений от брендов делал ремонт своими руками, начинал новые хобби или решался сменить работу. Лишь 13% участников опроса не зафиксировали никакого вдохновляющего эффекта от взаимодействия с контентом различных компаний.  

Женщины больше подвержены влиянию: 97% из них хотя бы однажды совершали поступки, вдохновившись контентом коммерческих брендов в СМИ, среди мужчин таких — 85%. Интересно, что женская аудитория заметно чаще мужской вдохновляется на кулинарные эксперименты (45% против 26%), на приобретение новинок (57% против 43%) и на путешествия (25% против 15%). А вот мужчины, наоборот, чаще женщин благодаря контенту от брендов решают расширить свой кругозор (23% против 18%) и освоить новые навыки (17% против 13%). 

Заметны различия и в зависимости от возраста респондентов: чем старше человек, тем реже его вдохновляют медиаматериалы с упоминанием различных компаний. Так, в группе до 25 лет это 98%, среди людей 26-35 лет — 95%, среди тех, кому от 36 до 50 лет — 89%, а старше 51 года — 86%. 

При этом кулинарные рецепты и лайфхаки под впечатлением от брендов чаще других тестирует молодежь до 25 лет (45%), активно ездят в путешествия респонденты 26-35 лет (47%), начинают новые хобби люди 36-50 лет (15%), а за изучение новых навыков с особенным рвением берутся респонденты старше 51 года.

«Вовлеченность, лояльность и доверие аудитории возникают, когда компания в своих коммуникациях помогает решать повседневные задачи, вдохновляет на перемены и помогает совершать приятные открытия, а не просто продает услугу или продукт. Анализ нашего опроса показывает, что контент в медиа часто срабатывает как мощный триггер к действию, а значит, способен прямо влиять на бизнес-результаты.  Поэтому в стратегии продвижения так важен фокус на смыслы, пользу и ценности, именно они становятся источником мотивации и постепенно формирует устойчивый интерес к бренду», — комментирует Юлия Царева, основатель FAVES Communications.