Посадочные страницы исключительно важны для продвижения сайтов и значимая часть SEO-работ направлена именно на их проработку. Я руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape, поделюсь подробным чек-листом по внутренней постраничной оптимизации.
Для кого эта статья:
Для владельцев бизнеса, которые продвигают сайты своими силами, и начинающих оптимизаторов. В особенности — для тех, кто использует сервисы автоматического продвижения, в основе которых лежит закупка ссылок. Материал поможет разобраться в том, что делать с сайтом для роста позиций.
Для маркетологов. Поможет понять, насколько качественно SEO-специалист работает над продвижением сайта.
Для SEO-специалистов с опытом. Иногда полезно вспомнить основы и, если не читать статью целиком — хотя бы пробежаться по выводам в ее конце.
On-page SEO — это внутренняя постраничная оптимизация. Те доработки, которые вносят непосредственно на посадочные. Среди этих доработок — изменения контента, тегов, ссылок и других элементов, относящихся к конкретной странице.
Google и Яндекс проверяют контент на странице сайта, чтобы определить, является ли она релевантным результатом по поисковому запросу. Таким образом, без проработки контента под требования ПС трудно обеспечить попадание в топ и тем более — удержание позиций, даже если получится достичь его с неоптимизированным контентом.
Отметим: Links.Sape помогает оптимизаторам продвигать сайты, предоставляя сервис покупки и аренды ссылок. Однако мы никогда не делали вид — и не планируем этого делать, — что ссылки сами по себе продвигают сайты в топ выдачи. Если быть до конца точным — одних ссылок может быть достаточно, если речь идет о продвижении регионального сайта при невысокой конкуренции. Но в большинстве случаев линкбилдинг — только один из аспектов SEO, который должен сопровождаться работами над сайтом.
Важность разных факторов ранжирования и сложность работы с ними наглядно показывает график из исследования Sape от 2021 года.
Отсюда видно, что внешнее ссылочное окружение является в среднем вторым по значимости для обеих ПС (выше для Google, ниже для Яндекса), но и другие показатели сопоставимы с ним.
Поэтому вместе с закупкой ссылок через сервисы линкбилдинга, или даже перед ней, нужно заняться оптимизацией на страницах. Об этом и поговорим ниже.
Все указанные в этой статье сервисы — бесплатные или имеющие достаточный бесплатный функционал.
Читайте также:
ТОП-7 актуальных трендов SEO-продвижения в 2023 году
Эти принципы впервые внедрили в Google, однако сейчас и у Яндекса есть похожие методы оценки контента. E-A-T — это аббревиатура, которая расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness: экспертиза, авторитетность и надежность. Суть в следующем:
Экспертиза: контент создан автором, хорошо разбирающимся в данной тематике.
Авторитетность: контент размещен на авторитетном источнике информации и ссылается на другие источники высокого качества.
Надежность: контент достоверный, информация полезна конечному читателю.
ПС ценят сайты, на которых контент подписан конкретным автором, являющимся по образованию и/или опыту работы экспертом в своей сфере. Есть два способа, как это использовать на практике.
Первый — самый лучший, но не всегда доступный. Если в вашей компании есть специалист, который может написать или хотя бы проверить готовый текст, — его и указываем. Например, это может выглядеть вот так:
При этом у автора есть отдельная страница, на которую можно перейти по кнопке «Об эксперте». Там указаны его регалии и опыт — то есть информация, позволяющая судить о нем как о хорошем специалисте в своей сфере.
Второй способ — костыльный, но и его иногда используют. Увы, бывает так, что автора, которого можно указать, попросту нет. А требования алгоритмов от этого, понятно, не становятся слабее. В этом случае создают страницу «аватара» — несуществующего в реальности человека, которым подписывают контент.
С помощью сервиса ThisPersonDoesNotExist генерят лицо человека нужного возраста, пола и национальности. Далее, если потребуется несколько разных его «фотографий», берут сгенерированное фото и используют сервис Generated.photos. И тот, и другой — крайне простые в освоении.
Читайте также:
Ведение корпоративного блога: продвижение, источник клиентов и продаж
Даже если у вас нет семантического ядра — у вас наверняка есть страницы, на которые уже заходят из поиска. Или, как минимум, точно есть страницы, куда вы бы хотели вести пользователей, даже если пока что поискового трафика нет.
При наличии семантического ядра (СЯ), кластеризованного по страницам, у вас не будет сложностей с тем, чтобы определить, какие ключевые фразы должны быть в тексте на конкретной странице. Но даже если СЯ отсутствует — это можно сделать чисто логически.
Разводящая страница каталога, в котором продаются компьютерные мышки? Точно подойдет фраза «купить мышь для компьютера».
Страница с конкретным товаром? Возьмите фразу, которую использовали бы на разводящей, и добавьте к ней название товара. Например, «купить мышь для компьютера logitech g102».
Главная страница? На нее имеет смысл вести ключевые фразы, отражающие в целом тематику бизнеса. Например, «магазин оргтехники».
Общие рекомендации по вставке ключевых слов:
Не нужно использовать их часто и в неестественной форме. Давно ушли времена, когда нужно было писать через предложение «если вас интересует компьютерный стол купить, обращайтесь к нам». Сейчас такие тексты ПС считают поисковым спамом и пессимизируют, то есть понижают позиции «провинившихся» сайтов в выдаче. Для проверки текста на спамность можно использовать онлайн-сервисы, такие как Advego или Text.ru.
Оптимально, если продвигаемая на страницу ключевая фраза или хотя бы отдельные слова из нее есть в заголовке H1 — основном заголовке на странице.
Будет плюсом, если дополнительно к этому ключевая фраза используется в первом абзаце.
Трудно дать конкретные рекомендации, но в среднем — ключевую фразу используют
Читайте также:
Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом
Писать и редактировать тексты — сложное занятие для того, кто редко этим занимается. Однако можно использовать несколько приемов, помогающих с минимальными трудозатратами повысить качество текста.
Включите распознавание речи на сайте Dictation.io (работает только под Google Chrome и другими браузерами с тем же движком — например, под Яндекс.Браузером). Представьте, что рассказываете о товаре или услуге потенциальному клиенту. Наговорите все важное — что бы вы ему сказали. У вас получится черновик текста, с которым уже можно работать. Если текст на странице уже есть — проверьте, что в нем отражены все существенные моменты из вашей речи.
Используйте «Главред», чтобы почистить текст — упростить его и сделать более читаемым. Сервис работает элементарно: просто вставьте текст, кликайте поочередно на выделенные слова и фразы и следуйте подсказкам. Обратите внимание, что у сервиса две вкладки: «Чистота» и «Читаемость». Есть смысл воспользоваться обеими.
Структурируйте текст. Заголовки, подзаголовки и списки — минимальный джентльменский набор. Пример оформления вы читаете прямо сейчас. Текст, разбитый на логические части, гораздо проще читать. А значит, ниже шанс, что посетитель разочаруется, не найдет нужной информации и уйдет со страницы.
Воспринимать страницу с «голым» текстом неудобно. К тому же зачастую один только текст не может отразить всей сути.
Что можно добавить на страницу:
Фотографии. Самый простой и очевидный медиаматериал. Продаете товар — покажите, как он выглядит, в идеале в нескольких ракурсах. Оказываете услугу, например, грузоперевозки, — покажите, как поэтапно выглядит процесс.
Видео. Для товаров отлично подходят видеообзоры, для услуговых сайтов — видеопрезентации, в которых рассказывают важную информацию о сервисе.
Инфографики. С их помощью можно описать многое, на что бы ушли тысячи знаков текста, например процесс заказа товара. Для создания инфографик не обязательно платить дизайнеру — есть онлайн-сервисы, заточенные под непрофессионалов, такие как Piktochart.
Что лучше не использовать:
Изображения с фотостоков.
Изображения и видео, позаимствованные у конкурентов.
Читайте также:
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения и привлечь дополнительный трафик: чек-лист
Наличие изображений — повод использовать их для продвижения. Медийные элементы не только помогают презентовать товар или услугу посетителю сайта. Их также можно использовать для дополнительного привлечения трафика.
Прописывайте параметр Alt у каждого изображения. Например, если на сайте есть фотография компьютерной мыши конкретной модели, пропишите в Alt «мышь для компьютера logitech g102». Это позволит изображению ранжироваться в поиске по картинкам, который есть у Яндекса и Google.
Не перебарщивайте с качеством изображений. Чем больше размер изображения — тем дольше оно загружается. Страницы, контент которых грузится дольше нескольких секунд, пессимизируются в выдаче ПС.
Не используйте слишком широкие изображения, они будут неудобны для восприятия с экрана смартфона.
В первую очередь речь идет о метатегах Title и Description. Если органично вставить в них ключевые слова, это может улучшить ранжирование страницы в поиске. Также помним, что от привлекательности этих метатегов напрямую зависит то, как выглядит ваш сайт в поисковой выдаче.
Содержимое тега Title обе поисковые системы выносят в качестве названия страницы вашего сайта в результатах поиска. Description может использоваться в описании страницы.
Если ваш бизнес работает в конкретном регионе — используйте это для продвижения. Общие принципы достаточно просты:
Указывайте на сайте данные о вашем бизнесе: название компании, адрес, контактные данные.
Добавьте онлайн-карту, на которой будет указано расположение вашего представительства — офиса или точки продаж. Хотя бы простой скриншот из Яндекс.Карт или 2gis уже будет гораздо лучше, чем ничего. А встроенная интерактивная карта — еще лучше.
Используйте наименование региона в ключевых словах. Например, «полировка кузова в Балашихе» или «продажа кирпича оптом в Ростове».
В этом поможет сервис Google PageSpeed Insights. Все максимально просто:
Указываем адрес страницы, запускаем проверку.
Смотрим на рекомендации. Они достаточно конкретны, более того — у каждой из них показано ориентировочное время, на которое сократится загрузка страницы.
Стараемся реализовать их по максимуму. Оптимально начинать с тех, которые дадут самый существенный бонус к скорости загрузки.
Все чаще люди заходят на сайты с мобильных устройств. Оптимизация под мобильные устройства складывается из двух составляющих:
Наличие адаптивной верстки или мобильной версии сайта. Чтобы проверить, как сейчас отображается сайт на популярных мобильных устройствах, используют эмуляторы — например, BrowserStack. Посмотреть, какие форматы экранов сейчас наиболее популярны, можно с помощью сервиса Statcounter.
Оптимизация скорости загрузки под мобильные устройства. Чтобы ее проверить, откройте вкладку «Мобильные устройства» в Google PageSpeed Insights, о котором мы писали выше.
Для оптимизации под мобильные устройства, скорее всего, потребуется помощь веб-разработчика. Это может стоит недешево — в зависимости от того, на каком движке работает ваш сайт — однако эти вложения окупятся. Ведь если мобильные пользователи не могут нормально пользоваться вашим сайтом — вы их теряете, это прямая упущенная прибыль.
Оптимально использовать так называемые ЧПУ — человекопонятные урлы URL. Это позволит их оптимизировать, вставляя в них ключевые слова.
Например, если у вас есть сайт по аренде промышленного оборудования, адрес site.ru/services/arenda-katka точно предпочтительнее, чем адрес вида site.ru/services/01.
Это важно не только для ранжирования, но и для повышения привлекательности вашего сайта в поисковой выдаче. По данным исследования Backlinko и ClickFlow Finds, сниппеты с ключевыми словами в урле при прочих равных собирают на 45% больше кликов.
Итак, страница вашего сайта имеет все шансы на хорошее ранжирование, если:
При создании контента учтены принципы E-A-T.
На страницах есть адекватно вставленные ключевые слова.
Текст на странице имеет смысл для читателя и легко воспринимается.
Текст сопровождается медийными элементами: изображениями и видео.
Изображения оптимизированы для SEO: у них прописаны Alt, они имеют подходящий формат и размер.
На страницах есть метатеги и проведена их оптимизация.
На страницах и на сайте в целом присутствует информация, которая позволяет найти представительства вашей компании и точки офлайн-продаж.
Страницы загружаются с максимально возможной скоростью.
Сайт адаптирован под мобильные устройства.
Оптимизирована структура URL.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
