Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: инструкция для начинающих

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для подбора ключевых слов. Он помогает оценить интерес пользователей к товарам, услугам или тематике в целом.

Сервис может помочь:

• проанализировать спрос и популярность продукта в интернете, если вы только собираетесь запускать проект;

• выяснить спрос по регионам;

• узнать сезонность спроса по месяцам за последние два года;

• собрать ключи для запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads;

• подобрать ключи для новых страниц и разделов сайта;

• сформировать семантическое ядро для SEO-продвижения сайта;

• понять, на какие устройства в первую очередь необходимо ориентироваться при разработке новой страницы или подборе контента.

Что такое частотность запросов и какой она бывает

Частотность запросов — это количество обращений пользователей к поисковой системе с конкретным запросом.

Частотность бывает нескольких видов:

• Базовая — показывает любые словосочетания с указанным словом. Например, если вы вбиваете «страхование жизни», то сервис засчитает заходы по запросам «страхование жизни для ипотеки», «накопительное страхование жизни» и «инвестиционное страхование жизни». Это самая неточная статистика.

• Точная — показывает запросы со всеми словоформами. Например, на запрос «интернет-магазин» сервис выдаст «интернет-магазину», «интернет-магазинам», «интернет-магазинами».

• Уточненная — показывает, сколько раз пользователи вбивали фразу так, как в запросе. Например, на запрос «купить ножницы маникюрные» сервис покажет количество именно таких запросов, не включая «куплю ножницы маникюрные» или «купить маникюр ножницы».

Читайте также: Не Вордстатом единым: как проверить частотность запроса в Google

Знакомство с сервисом

Для работы с сервисом надо зарегистрироваться в Яндексе. Если у вас уже есть аккаунт, просто зайдите в Вордстат под своим логином. Без авторизации работать не получится: как только вы введете свой первый запрос, сервис предложит вам залогиниться.

Авторизация в Яндекс.Вордстат

Вордстат собирает и показывает запросы, которые пользователи вводили в строку поиска.

В блоке слева Вордстат дает предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. В блоке справа — похожие запросы.

Поиск по словам: слева — прогноз показов в месяц, справа — похожие запросы

Запросы можно искать по-разному: в конкретной форме, с уточнением или с любыми словоформами. Для уточнения запросов используют специальные операторы.

Все ключи можно отсортировать по количеству показов в месяц или по региональной популярности, посмотреть по типам устройств, с которых на них попадают из поиска.

Читайте также: Чем отличается «Яндекс» от Google и как угодить обоим поисковикам при продвижении сайта

Выбрать регион

Сервис определяет частотность запросов в стране, регионе, городе или области. Это нужно, если сайт продвигают по конкретному местоположению. Например, если офис логистической компании находится в Туле, то ранжироваться сайт будет в основном по Тульской области.

Сужение поиска по словам до конкретной области и города

Региональная популярность — это процентный показатель спроса на продукт в выбранном регионе. Чем выше процент, тем выше интерес к продукту в регионе.

Пример городов с повышенной региональной популярностью

Определить устройства

На вкладке «Поиск по словам» можно узнать, с каких устройств пользователи чаще вводят поисковую фразу. Это может помочь при разработке страниц или разделов сайта. Например, вы продаете на сайте коллекционные сорта семян томата, и вам надо узнать, сколько человек ищут информацию с компьютеров, телефонов или планшетов.

Количество запросов на покупку коллекционных томатов со стационарных компьютеров

Количество запросов на покупку коллекционных томатов с телефонов

Количество запросов на покупку коллекционных томатов с планшетов

Самое большое количество запросов идет с телефонов, меньше всего — с планшетов. Значит, нужно в первую очередь улучшать адаптацию сайта под мобильные устройства, оптимизировать тексты и изображения под мобильный трафик.

Найти на карте

Посмотреть популярность запросов можно на карте и списком. У карты есть два типа отображения — карта мира и карта отдельных стран.

Отображение популярности поисковых запросов на карте мира

Карта мира открывается по умолчанию. Чтобы просмотреть данные по конкретной стране, кликните по нужной стране.

Отображение популярности поисковых запросов в России

Посмотреть сезонный спрос

На вкладке с историей запросов можно изучить сезонный спрос на продукт, увидеть, в какие месяцы спад, а в какие — пик.

Сезонность поисковых запросов

По умолчанию сервис показывает данные за последний год с детализацией по месяцам. Период можно изменять: например, просмотреть данные за последний месяц или неделю. Если сузить период до одного месяца, можно увидеть детализацию по дням.

Перетащите ползунок, который находится над графиком спроса, чтобы изменить период

Воспользоваться операторами Яндекс.Вордстата

Операторы Яндекс.Вордстата помогают настроить параметры поиска и узнать количество запросов по точным фразам. Если знать, в какой конкретно словоформе и с какими дополнительными словами запрос пользуется большей популярностью, можно создать страницы, разделы и статьи, которые будут ранжироваться в поиске гораздо выше.

• Кавычки («"). Уточняют запрос: ограничивают количество слов и не выводят дополнительные фразы у поисковых ключей. Например, если ввели запрос «?страхование жизни»?, то в выдаче не встретятся запросы «?страхование жизни и здоровья» и «?договор страхования жизни».

Пример данных по поисковому запросу без уточнения фразы

Пример той же фразы, но с применением кавычек

• Восклицательный знак (!). Фиксирует для поиска окончание поисковой фразы. В списке будут показаны фразы и их частотность с введенным окончанием, без других словоформ.

Без использования восклицательного знака большая часть статистики может оказаться с совершенно другим окончанием

При уточнении окончания ключей выдача может измениться

• Плюс (+). По умолчанию Яндекс.Вордстат не фиксирует предлоги, местоимения и другие служебные части речи. Для того чтобы зафиксировать такой предлог, перед ним необходимо написать плюс.

Уточнение фразы с применением стоп-слов

К стоп-словам можно применять разные операторы. Например, фиксировать в них окончания для более точного вхождения.

Уточнение окончания внутри стоп-слов

• Минус (-). Нужен для того, чтобы исключить из выдачи ключи с неподходящими словами. Ненужные слова вводят после основной фразы друг за другом, добавляя перед ними минус.

Результаты выдачи без фильтрации минус-слов

Та же выдача, но с минус-словами

С этим оператором результаты получаются более чистыми и релевантными.

• Квадратные скобки ([ ]). Фиксируют порядок слов в поисковой фразе. Для этого надо заключить весь запрос в квадратные скобки.

Запрос с зафиксированным порядком слов

• Круглые скобки. Нужны для сложных запросов. Отдельно этот оператор не используется, чаще всего он идет в связке с оператором ИЛИ.

• Оператор ИЛИ (|). С ним можно использовать в запросе несколько похожих ключей. Например, для слов-синонимов или для поиска товара на английском языке и русском.

Пример поисковой фразы для одного и того же товара, но с разными названиями

Установить расширения для работы с Яндекс.Вордстатом

Собирать ключи можно быстрее с расширениями для браузера. Они находят подходящие ключи и собирают их в список. Его можно скопировать в вордовский документ или таблицу.

Yandex Wordstat Assistant

Плагин Yandex Wordstat Assistant подходит для Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera и Яндекс.Браузера.

После установки и активации расширения в браузере внутри сервиса появится мини-список для сбора ключевых слов. Чтобы добавить слово, надо нажать «+„, если фразу надо удалить — “-».

Введение своей фразы в список

Минус: у введенных вручную фраз не подтягивается частотность, и они не проходят никакой проверки. Внутри списка можно сортировать запросы по алфавиту, по порядку добавления в список и по частотности.

Yandex Wordstat Helper

У плагина Yandex Wordstat Helper — аналогичный функционал и похожий интерфейс, но он подходит только для Google Chrome. Делает он ровно то же самое — собирает запросы, сортирует, а еще их можно добавлять и убирать вручную.

Интерфейс плагина Yandex Wordstat Helper

Yandex Wordstat Keywords Add

Плагин Yandex Wordstat Keywords Add, аналогичный двум предыдущим, но имеющий более минималистичный интерфейс и не имеющий рекламы и отвлекающих ссылок внутри рабочего окошка. Работает только с Google Chrome.

С его помощью можно собирать ключевые слова, добавлять свои вручную и копировать слова в файл с частотностью или без.

Минус: отсутствует возможность сортировки ключевых слов, как у аналогов.

Интерфейс плагина Yandex Wordstat Keywords Add

WordStater для Wordstat

Плагин работает в Google Chrome и Яндекс Браузер.

WordStater для Wordstat — сбор ключевых слов — помогает не только собрать ключевые слова и минус-слова, но и позволяет быстро перенести данные и прогнозировать стоимость клика и количество посетителей Яндекс.Директ по запросам.

Интерфейс плагина WordStater для Wordstat

С помощью кнопки «Прогноз бюджета» можно быстро перейти в калькулятор Яндекс.Директа для рассчета стоимости клика и прогноза посетителей.

Быстрый переход в калькулятор расчета бюджета РК Яндекс.Директ

Перенести собранные ключевые слова из плагина можно, кликните на соответствующий пункт плавающего окошка.

Быстрое добавление ключевых фраз, собранных в Яндекс.Вордстат

После добавления фраз, можно получить вот такой прогноз по собранным в Вордстате данным. Все данные могут быть выгружены в файл Excel.

Прогноз Яндекс.Директ по словам собранным плагином в Яндекс.Вордстат

Читайте также: Как получить максимальную прибыль без ТОПа в поиске?

Яндекс.Вордстат — удобный инструмент для сбора и анализа поисковых запросов. Если нет времени разбираться, а собрать ключи надо срочно — наймите SEO-специалиста на тендерной площадке Workspace. Он вам поможет.