Тендеры и лиды
Информация
Привет, герой бизнеса!
На конференции Google I/O 2026 компания представила одно из самых значимых обновлений поиска за последние годы: Google трансформирует его из системы ссылок в AI-интерфейс, который формирует готовые ответы и выполняет задачи за пользователя.
Разберём, что меняется и почему это можно считать переломом модели поиска.
И хотя многие функции пока полноценно доступны прежде всего в США, изменения уже начинают влиять на глобальный интернет, включая российский рынок.
Раньше интернет строился вокруг переходов:
медиа получали трафик из поиска;
сайты конкурировали за позиции;
SEO определяло видимость бизнеса;
пользователь переходил между источниками информации.
Теперь значительная часть взаимодействия может оставаться внутри AI-интерфейса.
Это означает, что:
пользователь будет реже открывать сайты;
часть поискового трафика исчезнет;
изменится ценность SEO;
усилится роль брендов и доверия;
вырастет значение экспертного контента.
Западные технологические медиа уже называют происходящее крупнейшей трансформацией поиска со времён появления Google.
С высокой вероятностью — да. Причём отчасти это уже происходит.
Яндекс активно развивает:
YandexGPT (генеративная нейросеть Яндекса),
AI-сводки,
Нейро,
генеративные ответы,
AI-функции внутри собственных сервисов.
🔷1. Переход от SEO-контента к экспертной информационной модели
Вместо текстов под запросы — материалы с аналитикой и объяснением причинно-следственных связей;
вместо поверхностных статей — кейсы, исследования, разборы решений;
вместо SEO-страниц — контент, который можно цитировать как источник знаний.
Фактически задача меняется: важно не попасть в выдачу, а стать источником, который система использует при формировании ответа.
🔷 2. Бренд как главный фактор ранжирования в AI-среде
Системы чаще оценивают не отдельные страницы, а общий цифровой профиль компании:
насколько бренд узнаваем в своей категории;
есть ли упоминания и цитирование в других источниках;
насколько стабильно он присутствует в информационном поле;
можно ли ему доверять как источнику.
Практический вывод: компании, которые не инвестируют в узнаваемость и экспертное позиционирование, будут постепенно выпадать из AI-ответов, даже при наличии технически оптимизированных сайтов.
🔷 3. AI-видимость как новая маркетинговая метрика
Следующий этап развития digital-маркетинга — переход от классических SEO-показателей к оценке AI-видимости.
Это требует нового подхода к контенту:
структурированная подача информации (данные, факты, выводы);
высокая плотность экспертного контекста;
публикации, которые легко интерпретируются алгоритмами;
наличие повторяемых смысловых паттернов (экспертиза в одной теме, а не разрозненные публикации).
Проще говоря, выигрывают не те, кто производит контент, а те, кто формирует информационный след, который AI может распознать и использовать.
🔷 4. Смещение от трафика к присутствию в AI-интерфейсе
Меняется сама цель digital-продвижения:
раньше: получить клик,
теперь: попасть в ответ.
Следовательно, бизнесу нужно проектировать контент не только для людей, но и для систем, которые этот контент агрегируют:
ясные формулировки;
структурированные блоки знаний;
наличие конкретики и доказательной базы;
минимизация маркетингового шума.
Компании, которые адаптируют контент под этот формат раньше других, фактически закрепляют за собой роль «источников истины» в своей нише.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13516 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Компании, продолжающие играть в классическое SEO, теряют видимость. Преимущество получают те, кто выстраивает системную экспертизу, управляет цифровым профилем и становится источником истины, на который опираются AI-системы.
Если вам важно сохранить и усилить присутствие в новой среде, начните с аудита или стратегического интервью — это позволит оценить текущую позицию и определить приоритетные точки роста.
Успехов в делах!
Роман Федосов, основатель и генеральный директор веб-интегратора «Компот»
