Alekzo 
Тендеры и лиды
Информация
Семантическое ядро (СЯ) – это совокупность ключевых слов, фраз и их форм, вводимые пользователями в поисковые системы, которые описывают содержание сайта или блога в целом, а также его разделы.
Ключевые слова (КС) выбираются на основе анализа актуальных результатов поисковой выдачи и оптимизируются с учетом структуры сайта, частоты использования и других характеристик.
Суть СЯ заключается в отображении предпочтений и потребностей в поиске информации. Оно позволяет определить, какие слова и фразы используются, чтобы найти интересующий пользователей контент, и что конкретно они хотят от него получить.
Главная цель любого сайта – привлечение клиентов и убеждение их совершить покупку, подписку, оставить заявку или выполнить другое целевое действие. В этом контексте семантическое ядро является подробным ответом на вопрос "что мы можем найти на данном сайте?". Правильно собранное ядро позволит грамотно продвигать сайт. Далее рассмотрим подробно для чего будет полезен сбор СЯ.
Пример структурирования страниц интернет-магазина
Путем анализа ядра можно выявить наиболее востребованные продукты или услуги. Этот подход позволяет компаниям определить приоритеты в сфере продвижения и маркетинга, а также сосредоточить усилия на продуктах, которые запрашивают чаще всего.
Или наоборот определить продукт, который совершенно не ищут, и не закупать его у поставщиков.
С помощью семантического ядра можно исследовать запросы, по которым конкуренты достигли успешного позиционирования.
Существует два подхода: создание сайта на основе предварительно собранной семантики и сбор семантики для уже существующей структуры.
В оптимальной ситуации каркас сайта формируется на основе предварительно подготовленной семантики. Такой подход исключает возможные противоречия с логикой клиента как при первичной, так и при функциональной навигации по сайту.
При первичной навигации основной целью является привлечение клиента с целью совершения покупки или получения информации. Функциональная навигация, в свою очередь, охватывает этапы выбора, совершения покупки и оплаты товара, а также подписки на персональные предложения.
Для эффективного сбора подходящих ключевых фраз необходимо учитывать, какую функцию они будут выполнять и какую аудиторию привлекать. Это зависит от типа веб-сайта и отрасли компании. Ключевые запросы можно классифицировать различными методами, и в зависимости от этой классификации размещать их на соответствующих страницах.
Интент отражает намерение пользователя, указывая на то, что именно он стремится получить в результате поиска: информацию о конкретном явлении, товаре или услуге, инструкции, адресе и т. д. По нему можно понять цель клиента, который добавляет его в строку поиска, и определить, коммерческий или информационный характер несет фраза. Запросы могут быть классифицированы по интенту следующим образом:
Важно избегать смешивания различных интентов на одной странице, поскольку это может привести к тому, что она не будет постоянно соответствовать ожиданиям части людей. Для максимального охвата семантики рекомендуется размещать запросы с разными интентами в различных разделах сайта.
Пример интента
Частотность определяется количеством поисков с определенным запросом за определенный период, например, в месяц или год. Эта величина может изменяться в зависимости от сезонных факторов или конкретных ситуаций. Например, накануне какого-то события пользователи могут увеличить количество запросов, связанных с этим мероприятием. Также в различных регионах частотность одних и тех же запросов может различаться.
Запросы можно разделить на:
Высокочастотный запрос
Среднечастотный запрос
Низкочастотные (НЧ): являются самыми длинными и конкретными. Их формулируют пользователи, которые уже имеют четкое представление о том, что им нужно. Например, "замена молнии на сумке в тот же день" или "пылесос Dyson в аренду в Москве".
Низкочастотный запрос
Численная градация по частотности зависит от конкретной тематики и размера аудитории, которой интересен продукт или услуга. Важно понимать, что стремиться добавить в семантическое ядро как можно больше ВЧ не всегда является оптимальной стратегией: эти запросы часто характеризуются размытым интентом, и с ними сложно конкурировать и продвигаться в топ. Вместо этого, акцент следует делать на качественных, более точно отражающих потребности целевой аудитории.
Определяется количеством сайтов, у которых активная конкуренция по определенному запросу. Можно сказать, что частотность отражает уровень спроса, в то время как конкурентность связана с предложением.
Пример ключа, по которому есть высокая конкурентность
Гораздо сложнее выделиться и привлечь трафик, когда множество веб-ресурсов используют одни и те же ключи на своих страницах.
Коммерческие – отражают покупательский интерес и включают слова, такие как "купить", "заказать", "оформить", "цена". В то время как некоммерческие запросы подразумевают поиск информации без явного намерения совершить покупку, например, "сколько планет в солнечной системе", "как подстричь когти собаке".
Ту же самую семантику, разбитую по частотности и конкурентности, можно систематизировать с использованием нескольких критериев:
Сезонные относятся к запросам, связанным с определенным временем года или ежегодным событием, например, "купить елочные игрушки", "симптомы солнечного удара", "резиновые сапоги детские". В свою очередь, несезонные – остаются одинаково популярными в течение всего года.
Выдача на сезонном запросе
Выдача на несезонном запросе
Геозависимые – приводят к изменению результатов поиска в зависимости от конкретного региона. Например, при запросе "заказать шкаф" выдача будет показывать производителей из различных регионов. В отличие от этого, геонезависимые приводят к неизменной выдаче – обычно это информационные запросы, которые не зависят от местоположения.
Геозависимый вопрос, коммерческий
Геонезависимый запрос, информационный
Содержат название бренда.
Примеры брендовых запросов
Собирать семантику можно вручную или автоматически с помощью специальных сервисов, которые проводят анализ поисковых результатов. В обоих случаях этот процесс включает несколько этапов:
Вероятно, потребуется несколько итераций, так как собрать все потенциальные ключи сразу, особенно для онлайн-магазина с обширным ассортиментом или проекта с множеством тем, невозможно с первого раза.
Первый и самый важный этап. Эти запросы в общих чертах описывают деятельность компании. На данный момент базовый список не разделен по интентам, частотности и иным параметрам. Например, для интернет-магазина это может быть перечисление всех категорий товаров, которыми он торгует. Просто перечислите все, что входит в ассортимент, в том порядке, в котором приходит в голову.
Примеры маркерных запросов
После составления первого списка попробуйте сформулировать наиболее общее описание для каждой категории товаров. Например, если в мебельном магазине представлена как домашняя, так и садовая мебель, то возможно объединить всю домашнюю мебель в категорию "Мебель для дома" и затем разделить её по комнатам.
Удостоверьтесь, что пользователи действительно используют такую формулировку, проверив результаты поиска. Вероятно, никто не вводит "кресла и пуфы", поскольку эти предметы мебели ищут отдельно. Следовательно, слова "кресло" и "пуф" могут быть использованы в качестве заголовков отдельных подкатегорий. Таким образом, структура может выглядеть следующим образом:
Мебель – Мебель для дома – Мягкая мебель – Кресла
Пример группировки запросов
Сформированный перечень станет основой для создания семантического ядра. Из этого списка вы также извлечете заголовки страниц товарных категорий.
Затем необходимо выяснить, какие конкретные запросы вводят в поисковых системах. Один из самых мощных инструментов для того, чтобы расширить ядро – парсинг Яндекс.Вордстат – сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключи. Поочередно введите каждый из базовых запросов. Из полученного списка выберите все подходящие варианты для использования на сайте.
Пример поиска ключей через Яндекс.Вордстат
Если ваш бизнес связан с определенным регионом, обязательно укажите это в настройках сервиса, чтобы избежать сбора КС, не приносящих потенциальных покупателей.
Для оптимизации процесса можно воспользоваться плагинами, такими как тот, который предоставляется агентством Semantica. Добавьте запросы в список плагина, и он сохранит их с учетом частотности.
Некоторые запросы могут быть неоднозначны. Например, "кровати Минск" может означать интерес к производителям из города Минска или желание купить товары в данном регионе. Они требуют более внимательной проверки. В этом случае обратите внимание на заголовки и выделения в описаниях.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13156 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В подобной ситуации можно говорить о том, что “кровати Минск” можно отнести к коммерческому запросу
Самостоятельно подберите все формулировки, синонимы и выражения, используемые в разговорной речи.
Дополнительные КС можно извлечь из подсказок поиска.
Примеры ключей, которые можно достать из списка подсказок
Чтобы получить дополнительные идеи, выберите интересующие вас подсказки из первых результатов поиска и повторите этот процесс несколько раз.
Для получения данных непосредственно из результата поиска можно использовать браузерные расширения, такие как Whatsmyserp. Это расширение покажет ежемесячный объем поиска и стоимость клика в платной выдаче (CPC) для каждого запроса в указанной стране. Однако, недостатком является отсутствие возможности разделения данных по регионам. Список подсказок также можно скачать.
Один из удобных, но не самых надежных методов получения идей для составления списка слов – ChatGPT. Выберите категории товаров, представленных в вашем магазине, и запросите у бота создание нескольких альтернатив для каждой из них.
Подбор ключевых запросов через Chat GPT
Затем полученные результаты можно повторно использовать для анализа в Яндекс.Wordstat или для сбора подсказок из результатов поиска. Например:
И последний способ: вы можете попросить коллег устроить мозговой штурм и составить список всех возможных слов и словосочетаний, связанных с вашим ассортиментом. Включите как общие, так и более детализированные выражения, такие как уточнения по цветам и моделям – "покупка бежевых штор", указание на назначение – "детское покрывало", а также варианты доставки – "покупка матраса с доставкой до двери". Также учтите информационные вопросы, которые впоследствии можно использовать в блоге, обзорах и сравнительных анализах.
Не стремитесь собрать слишком много ключей сразу. Как только вы замечаете, что стали появляться похожие запросы, лучше прекратить сбор информации.
Изучение ядра конкурентов необходимо для определения запросов, по которым ваш сайт будет конкурировать в результатах поиска. Кроме того, такой анализ может помочь выявить товары и услуги, которые отсутствуют у вас, но могут представлять интерес для ваших потенциальных клиентов. Выберите несколько сайтов-конкурентов и начните анализировать их ключи.
Ниже представлены онлайн-сервисы (платные и бесплатные), которыми можно пользоваться для анализа СЯ у конкурентов:
Спецификатор нужен для формирования понимания намерения пользователя. Эти запросы можно классифицировать по трем типам:
В итоге, «купить кровать дубовую двуспальную», можно разделить на:
Добавляйте к запросам только те термины, которые соответствуют вашей сфере деятельности. Если у вас есть возможность изготовления изделий на заказ, включайте фразу «на заказ». Не старайтесь охватить семантику, по которой у вас нет предложений.
После того, как вы собрали все возможные запросы, нужно избавиться от лишних оставив только нужные тематические слова. Они могли попасть в список по ошибке или при использовании автоматических сервисов сбора данных.
Что нужно убрать:
Отложите запросы о товарах и услугах, которых в настоящее время нет в вашем ассортименте, но которые вы планируете добавить в будущем, до момента их актуализации.
Рекомендация: для того, чтобы автоматизировать чистку вы можете использовать инструмент “Минус-слова” в Кей Коллекторе.
После очистки нужно кластеризовать полученную информацию. Кластеризация представляет собой процесс разбиения списка запросов, которые вы собрали на предыдущих этапах, на группы согласно различным параметрам, чаще всего основанной на характеристиках поисковой выдачи.
Процесс кластеризации выполняется следующим образом: анализируются запросы, изучается поисковая выдача, выделяются одинаковые страницы, и на основе совпадающих URL происходит группировка.
Для кластеризации подойдут следующие специальные сервисы:
Также существуют программы с широким функционалом для кластеризации на компьютер:
Рекомендуем обратить наибольшее внимание на программу Кей Коллектор, так как она работает с Яндекс.Wordstat и подсказками, Google Ads и suggest, Rambler adstat, Mail, системами аналитики, показывает статистику для ключей.
Необходимо перепроверять результаты кластеризации. Возможна ситуация, когда в один кластер попадают разные слова, но результаты поиска для них идентичны. Например, "ортопедический матрас купить" и "ортопедический матрас цена" могут оказаться в одной и той же группе. Возможно потребуется распределить вручную оставшиеся запросы по подходящим по смыслу кластерам.
Что делать дальше? Далее тщательно разработайте систему вашего сайта: определите элементы меню, разместите карточки товаров в различных категориях и подкатегориях, определите, какие разделы, помимо каталога, будут нужны на сайте.
Оцените все кластеры и укажите для каждого вида страниц:
Рекомендуем избегать размещения запросов с названиями или артикулами товаров на страницах категорий. Например, если в ядре есть запрос "Кровать Николь 1600 венге/лиственница светлая купить", не рекомендуется направлять клиента на общий раздел "Каталог" или в раздел "Кровати". Уточнение подразумевает, что пользователь уже определился с выбором модели и ищет конкретные предложения разных продавцов – в таком случае, лучше предложить ему непосредственно карточку этой модели кровати.
Владельцы сайтов, привлекающие профессионалов для продвижения, иногда стремятся к обширному сбору СЯ. Важно понимать, что количество фраз в семантическом ядре не является единственным показателем его эффективности:
Ориентируйтесь на действия конкурентов. Расширение ядра целесообразно, если компания добавляет новые продукты или услуги, или если раздел информационного контента становится более значимым.
Проверьте примененные фильтры в процессе очистки семантического ядра и удостоверьтесь, что все несвязанные запросы были успешно удалены.
Используйте разговорные и возможные ошибки в формулировках – пишите так же, как пишут пользователи.
Убедитесь, что в семантическом ядре достаточно слов и фраз для полного охвата тематики сайта.
Изучите, насколько актуальны и эффективны ключи в семантическом ядре тематических сайтов. В некоторых случаях ключевые фразы могут изменяться в зависимости от изменений на рынке, сезонности и других факторов.
Проанализируйте, как кластеры взаимосвязаны, это важно для внутренней перелинковки.
Проверьте, чтобы они соответствуют регионам, в которых действует ваш бизнес.
Проверьте, что учтены все вариации, чтобы максимально удовлетворить потребности пользователей.
Убедитесь, что каждому сгруппированному кластеру соответствует только одна страница. Кластеры не повторяются, и в них не смешаны интенты, поскольку нельзя заполнять один раздел большим количеством разных ключей.
Выделите запросы, относящиеся к сезонными товарам или услугам. Оценка их эффективности должна отличаться от тех, которые популярны в течение всего года.
Умение работать с SEO полезно для тех, кто создает новый веб-сайт или наполняет контентом уже существующий. К сожалению, один только привлекательный дизайн и интересный блог часто оказываются недостаточными для успешного продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разбираться в принципах ранжирования, существует риск остаться незаметным для поисковых систем.
В статье мы рассказали, что СЯ это список, состоящий фраз и слов, по которым люди смогут быстро найти сайт в поиске, который будет отвечать их требованиям.
Сбор семантического ядра является важной частью SEO-продвижения, поскольку этот процесс во многом определяет каким образом нужно будет оптимизировать сайт, помогает исключить продвижение по нецелевым запросам, тем самым увеличив количество показов, привлечь больше посетителей и выйти в топ различных поисковиков. Также для качественного сбора ядра необходимо хорошо знать отрасль своего бизнеса и что вы продаете, чтобы правильно подбирать запросы, на основе которых будет производиться аналитика. Стоит помнить о том, что рост трафика не всегда означает рост продаж, но сбор и анализ семантики поможет сформировать лучшее понимание того, что конкретно клиент хочет найти на вашем сайте.
В этой статье мы постарались собрать самую важную информацию, поэтому надеемся, что она помогла разобраться вам с основами и теперь вы сможете приступить к практике.
Информация взята с сайта https://alekzo.by/blog/chto-takoe-semanticheskoe-yadro/
Подпишись на наш канал в telegram, чтобы узнать больше о SEO: https://t.me/digitalalekzo
