Тендеры и лиды
Информация
5 нейросетей, 3 индустрии, 150 метафор — выясняем, почему повсюду архитекторы, дирижёры и навигаторы.
«Мы — архитекторы решений», «навигаторы в мире финансов», «дирижёры процессов», «переводчики с языка бизнеса» — вы наверняка встречали такие примеры. Возможно, пару лет назад это работало — помогало выделиться и сформировать сильный образ. Сейчас — клише, по которому видно, что это нейросеть.
В этой статье мы говорим «метафора», но не как средство языка и приём в тексте на лендинге, а шире. Метафора помогает быстро передать суть через знакомый образ и задаёт фрейм — рамку, которая определяет, как мы воспринимаем реальность и принимаем решения.
И поскольку нейросети в ходу — клише становится ещё больше. В первый раз ChatGPT или DeepSeek удивляют: свежо, точно, вау. Но при постоянной работе становится заметно, что разные модели используют одни и те же паттерны для разных индустрий.
Мы проверили — делимся результатом эксперимента и наблюдениями.
Составили промпт для генерации метафор по правилам, которые завещали Лаккофф-Джонсон: с областью-источником, развёрткой, логикой высвечивания, затемнения и следствиями.
Промпт прогнали через пять моделей: ChatGPT, DeepSeek, Gemini 3.1 Pro Preview, Claude Opus 4.6 и Grok. Каждую попросили сгенерировать 10 метафор для трёх разных индустрий: — юридические компании;— финтех; — real estate.
Итого — 150 метафор. Мы их прочитали и разобрали на паттерны.
Неважно, какую индустрию подставляешь в промпт — модели тянут метафоры из пяти областей: навигация, тело, ремесло, архитектура и ботаника. Это 43% всех метафор. Остальные 57% — из других 20 областей по 1–2 метафоре.
Самый безопасный паттерн в метафорах нейросетей — навигация. Его выдают все модели в трёх индустриях. Архитектура проявляется в праве и недвижимости. В этих двух индустриях она приземляется как фундамент и стены, а в финтехе — архитектура меняется на гидравлику и поток. Если нужна персонализация, гибкий подход к клиенту, то ИИ начинает шить, кроить и снимать мерки.
Если убрать названия индустрий, то все 150 метафор сольются в один портрет. Нейросети видят бизнес как живой, но больной организм, которому нужен лоцман-хирург-переводчик: отсечь лишнее и красиво срежиссировать результат. Романтично, если не задумываться.
Во всех трех сферах нейросети делят мир на хаос/невидимое и порядок/понятное. И помещают компанию между ними как мост. То есть профессионал — прежде всего что-то интерпретирует и объясняет. Очевидная функция.
Юриспруденция: Перевод с языка закона на язык бизнеса, расшифровка кода.
Финтех: Перевод с банковского протокола на человеческий язык, роль невидимого синхрониста.
Недвижимость: Перевод языка желаний клиента на язык рынка, дешифровка скрытых мотивов.
В этом смысле навалил кринжа сильно отличился DeepSeek. Он в целом довольно агрессивный и самый жёсткий в метафорах, которые предлагает. Но их предлагает не только он.
Юриспруденция: Внутреннее кровотечение комплаенса, зарубцевавшаяся ткань прецедента.
Финтех: Тромбы в артериях платежей, аритмия транзакций.
Недвижимость: Долгострой как больной зуб, первый взнос как переливание крови самому себе.
Получается, ИИ использует биологический страх, чтобы подчеркнуть критичность ситуации. Риск в метафорах — всегда угроза жизни организма.
Интеллектуальный продукт во всех сферах — чистый концентрат, полученный после удаления лишнего хаоса.
Юриспруденция: Сепарация шлака от руды в аргументах, очистка фактов от пыли.
Финтех: Дистилляция больших данных, выпаривание сырой информации до эссенции.
Недвижимость: Просвечивание объекта рентгеном, оценка свежести сделки как проба рыбы.
Процесс взаимодействия с клиентом воспринимается как постановка, в которой важна роль зрителя и эмоциональный финал.
Юриспруденция: Суд как режиссура и монтаж или симфонический оркестр.
Финтех: Финансовое сообщество как хор, транзакции как жонглирование.
Недвижимость: Просмотр квартиры как кастинг или съемка короткометражки, УК как дирижер глухих музыкантов.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Метафоры всегда движутся от конкретного к абстрактному. Но нейросети добавляют и обратный вектор: от абстрактного к телесно-материальному. Например, финтех — самая абстрактная из трёх индустрий: невидимые транзакции, цифровые процессы, блокчейн. И для финтеха модели генерируют материальные и телесные метафоры: кровообращение, дыхание, мышечный каркас, ферментация, иммунная система.
28% метафор финтеха описывают невидимые процессы
Недвижимость — физическая индустрия. Здесь есть дома, стены, комнаты. Но в ней больше эмоциональных метафор и метафор принадлежности: вторая кожа, племя, танец, ковёр жизни. К слишком конкретному добавляется абстрактное.
Внутри списка из 10 метафор прослеживается 2–3 группы метафор с близкими источниками. Это значит, что генерация метафор происходит не методом свободной ассоциации.
Типичные группы:
Если меняется индустрия, то меняется фокус метафоры. Неожиданно, но нейросети распределили индустрии по временной оси. Юристы живут в прошлом: копают и реставрируют. Финтех — в настоящем: следят за пульсом, током и шлюзами в реальном времени. Недвижимость — в завтра: сажают деревья, пускают корни, строят мосты в будущее.
Юриспруденция — статика и исправление
Большинство метафор направлено на прошлое — вроде археологии и реставрации — или на укрепление — архитектура и скелет. Большой акцент на хирургической точности вмешательства в конфликты.
Основная цель — восстановить целостность или защитить её.
Финтех — поток и энергия
Правильно, деньги же идут.
Метафоры смещаются в сторону динамики. Здесь мало зданий, но появляются гидравлика платежей, электросеть ликвидности, дистилляция данных.
В финтехе есть метафоры скрытых связей: например, грибница (мицелий) для децентрализованных финансов.
Основная цель — обеспечить скорость и непрерывность движения.
Недвижимость — эмоции и идентичность
Здесь сложно спорить, потому что в момент, когда нам продают дома — это всегда про эмоцию. Жизнь мечты и прекрасное будущее в новом ЖК.
Здесь появляется пласт метафор отношений и паттерн активного совпадения (химия, любовь). Поиск дома сравнивается со сватовством или кастингом, а сам дом — с панцирем или второй кожей.
У каждой модели — свой характер мышления.
DeepSeek — самый креативный из всех моделей. Модель генерирует в 4 раза больше уникальных метафор, чем ChatGPT.
Иногда DeepSeek настолько шокирует, что пока мы анализировали все метафоры, придумали кринжметр, единица измерения которого дипсики. Посмотрите сами:
Используйте нейросети как инструмент, но учитывайте, что они тянут за собой клише.
Смысл — это зона ответственности, которую нельзя делегировать алгоритму.
