После блокировки Instagram* события развились по сценарию средней паршивости. Перестала работать таргетированная реклама — остальные источники трафика остались, но упали охваты. По данным исследования Mediascope, с февраля по апрель 2022 года охваты упали с 30 до 10 % населения РФ. Сильнее всего уменьшилась аудитория из взрослых и пожилых людей — большая часть молодежи продолжает активно пользоваться соцсетью.
Бизнес все так же может вести коммерческие профили и продавать через Instagram* — за весь год не было произведено ни одного уголовного дела за ведение профиля в запрещенной соцсети. Владельцы профилей могут не только постить контент, но и успешно привлекать новых подписчиков с помощью рекламы у блогеров, конкурсов, посевов, а также виральных охватов.
При этом, все еще остается риск закручивания гаек со стороны властей — стоит перестраховаться и увести подписчиков на другие площадки, если вы это еще не сделали. Также не стоит пренебрегать более виральными площадками — возможно, вы там будете лучше продавать. Расскажем, как и куда перевести подписчиков из Instagram*.
Самая подходящая площадка для приема подписчиков — сообщество во «ВКонтакте». Telegram-канал тоже подойдет, но «ВКонтакте» по функционалу гораздо ближе к Instagram* — есть публикации, «VK Клипы» вместо Reels, умная лента и таргетированная реклама. YouTube, TikTok, «Яндекс.Дзен», «Одноклассники» и TenChat не подойдут по разным причинам: ограниченный инструментарий, особенности работы с контентом, риск блокировки и меньшая аудитория.
Читайте также:
Как мы ведем канал Workspace в Telegram
Есть отечественные аналоги Instagram*: например, соцсеть Looky, о которой мы рассказали в статье: «Разбор новой социальной сети Looky — аналога Instagram». Больше подобных сервисов вы увидите в другой нашей статье: «Аналоги Инстаграма: „Россграм“, ЯRUS, Now и другие». Эти соцсети еще слишком «сырые» и не годятся в качестве полноценной замены Instagram* — читайте статьи, чтобы оценить альтернативу.
Предлагайте аудитории перейти сразу во «ВКонтакте» и в Telegram. Даже если вы будете постить в Telegram тот же контент, вы спасете больше аудитории за счет предоставления выбора.
Поскольку «ВКонтакте» больше всего схож с Instagram*, покажем примеры работы с этой соцсетью.
Если у вас нет времени заниматься отправкой подписчиков из Instagram* или вы опасаетесь, что выполните задачу неэффективно — рассмотрите SMM-агентства на сайте Workspace. Workspace — это единственная тендерная площадка в сфере digital, на которой зарегистрировано более 1000 SMM-агентств. Некоторые из них сотрудничали с мировыми компаниями и участвуют в нашем конкурсе на лучший кейс среди digital-агентств — Workspace Digital Awards. Опубликуйте задачу на нашем сайте и подберите наиболее подходящего подрядчика.
Рассмотрим ситуации, в которых бизнес-сообщество во «ВКонтакте» не ведется — оно не существует или заброшено. Если сообщества во «ВКонтакте» нет вообще — авторизуйтесь во «ВКонтакте», перейдите в раздел «Сообщества» и нажмите на синюю кнопку «Создать сообщество». Далее выберите тип «Публичная страница» — в отличие от остальных, он будет высвечиваться у ваших подписчиков в разделе «Подписки». Публичные страницы во «ВКонтакте» не могут быть закрытыми — в остальном они поддерживают тот же функционал, что и группы.
Тип «Публичная страница» выделен красным
Если у вас уже есть готовое сообщество, нужно убедиться, что готово к приходу аудитории.
Что проверить в сообществе ВКонтакте перед отправкой аудитории из Instagram:
Название сообщества: оно должно включать название бренда, также в него можно добавить ключевые слова, чтобы пользователи могли найти сообщество в поиске.
Актуальность информации в профиле: описания сообщества, а также контактных данных. Сюда тоже можно внедрить ключевые слова.
Обеспечение качественной клиентской поддержки: сообщения сообщества и комментарии к публикациям нельзя оставлять без внимания.
Регулярный постинг: нельзя собирать аудиторию в «пустое» сообщество. Специалисты по настройке таргета рекомендуют публиковать около 10 постов в пустое сообщество во «ВКонтакте» перед тем, как начать его рекламировать. Последние публикации должны быть свежие.
Оформление: у сообщества должны быть шапка и аватарка профиля. Будет плюсом, если они будут совпадать по айдентике с оформлением профиля в Instagram*.
Сообщество «Пятерочки» во «ВКонтакте» — наглядный пример сообщества, которое грамотно использует возможности визуальной кастомизации
Дополнительный функционал: например, в сообществе можно разместить виджет с акционными баннерами, а также создать рассылку с полезной информацией. Эти возможности будут сильнее мотивировать подписчиков Instagram* пользоваться вашим сервисом во ВКонтакте. Про виджеты мы писали в статье: «Как сделать виджет в сообществе ВК», а про рассылки — в статье «Чат-боты в ВК для бизнеса от „А“ до „Я“».
Пример виджета во «ВКонтакте»
Чтобы сократить время на создание постов — можно адаптировать подходящие публикации из Instagram*. Если «переезд» запланирован на завтра, а в группе еще нет контента — можете опубликовать все в один день, лучше так, чем никак.
В отличие от Instagram*, истории «ВКонтакте» работают хуже — у них более ограниченный функционал и они получают меньшие охваты. Лучший способ использовать истории во «ВКонтакте» — анонсировать там наиболее перспективные публикации: конкурсы а также виральные посты с цепким визуалом. Игровые механики, которые используются в историях Instagram* можно адаптировать под формат обычных публикаций во «ВКонтакте».
Instagram* поддерживает размещение URL-ссылки в описании профиля. Чтобы оставить в Instagram* несколько ссылок на профили соцсетях, можно использовать сервис для создания мультиссылок, такой как Taplink. В сервисе можно воспользоваться одним из готовых шаблонов, интегрировать туда ссылки на свои соцсети и закрепить готовую мультиссылку в шапке профиля. Подходящий тариф Taplink обойдется в 90 ₽ в месяц.
Примеры оформления посадочных страниц в сервисе Taplink — можно стилизовать под айдентику вашего бизнеса
Подписчики будут неохотно переходить на другие площадки, если их дополнительно не промотивировать. Чтобы у них появился интерес перейти в другую соцсеть, в Instagram* можно анонсировать уникальный контент, конкурс или спецпредложения, доступные только подписчикам сторонней соцсети. Можно использовать не только мультиссылку в Taplink, но и оставлять ссылки в историях Instagram*.
Пример креативов со ссылкой на Telegram-канал от digital-агентства «ВИНОУ» — участников конкурса кейсов Workspace Digital Awards
Ваши истории и посты увидят не все подписчики в Instagram* — заявить о профилях в других соцсетях понадобится несколько раз.
Некоторую часть подписчиков на Instagram*-аккаунт можно «догнать» таргетированной рекламой во «ВКонтакте». Понадобится использовать один из сервисов парсинга аудиторий для рекламы ВКонтакте. Покажем, как это сделать, для наглядности будем использовать сервис Pepper.ninja.
Важно: в бесплатном тарифе доступна выгрузка до 100 подписчиков. Для того, чтобы выгрузить всю базу подписчиков профиля Instagram*, понадобится приобрести тариф «Профессиональный», который обойдется в 1 490 ₽ за месяц использования.
Читайте также:
Таргет «ВКонтакте» 2022. Разница между рекламой ВК и рекламой FB
Как найти аудиторию «ВКонтакте» среди подписчиков Instagram* с помощью Pepper.ninja:
Перейдите в раздел «Instagram* Аккаунты» и укажите в свободном поле ссылку на ваш Instagram*-аккаунт. Далее жмите кнопку «Запустить».
Меню для сбора подписчиков Instagram*-аккаунта
Перейдите в раздел «Задания». Дождитесь, когда закончится парсинг, после чего нажмите на кнопку меню рядом с отчетом и выберите раздел «Скачать ID Instagram*».
Нужный раздел выделен красной рамкой
Перейдите в раздел «Конвертер», где можно конвертировать список Instagram*-аккаунтов в «ВКонтакте ID». Выберите нужные опции и жмите «Запуск».
Нужные опции выделены красной рамкой
Дождитесь конвертации и используйте полученный список в рекламном кабинете ВКонтакте.
Рекомендуем не останавливаться на достигнутом. Привлекайте новых подписчиков со стороны, чтобы профили в альтернативных соцсетях обрастали комьюнити и сильнее мотивировали подписаться пользователей Instagram*.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
