Как время публикации в Инстаграм влияет на популяризацию вашего бренда

Существует ли лучшее время для публикации на Instagram или это понятие уже можно считать устаревшим? Ведь современные принципы алгоритмизации ленты исключили прямое влияние времени постинга на охват аудитории. Тем не менее, принцип работает. Например, посты, опубликованные днем, собирают больший отклик чем те, что появились в 5.00 утра.

Вывод следующий: актуальность публикации поста имеет значение. Алгоритмы Инстаграма учитывают, когда была осуществлена загрузка поста. Новые посты — если они соответствуют другим критериям качества — демонстрируют в лентах подписчиков выше. Мы приведем рекомендации по этому вопросу, но помните: вы должны ориентироваться только на комфортное время своей аудитории.

Как выбрать время для постинга, ориентируясь на целевую аудиторию?

Когда лучшее время для публикации в Instagram? Этот вопрос окружен мифами. Есть много рекомендаций, но в целом они схожи: лучшим временем называют утреннее (около 10 часов) и вечернее (в 18 часов), в будние дни. Но на самом деле все гораздо сложнее.

Исследования Popsters

Эта команда в 2018 году исследовала 460 млн. публикаций от 580 тыс. групп и аккаунтов в семи соцсетях. Эксперты оценивали среднюю реакцию на пост в зависимости от времени его появления в ленте.

Первый критерий — день недели. Наибольшая вовлеченность оказалась у публикаций, сделанных в выходной — в воскресенье. Далее по этому показателю следовал понедельник. Самый низкий показатель активности — в субботу. В остальные дни данные были почти равными.

Второй критерий — время. Теория об активной реакции в утренние и вечерние периоды (когда кончается рабочий день) оказалась верной. Всплески вовлеченности наблюдаются в 10-11 часов, а затем — в 19-20 часов. В полдень показатель растет, но не сильно.

На ночные посты (с 00 и до 6 утра) реакция слабая. Самый низкий показатель — в 5 утра.

Исследования Hootsuit и Unmetric

В ходе этого исследования проанализировали почти 300 тысяч постов (а конкретно — 258,956 тыс.), опубликованных на 20 топовых аккаунтах США, представляющих 11 разных направлений бизнеса. Такие условия сделали результаты менее релевантными по сравнению с ранее описанным исследованием. Но тоже не помешает ознакомиться с ними. Итак, лучшее время для публикации в Instagram в разных тематиках:

Тема	Рекомендованный временной промежуток	Лучшие дни недели
Туризм, путешествия	09.00-13.00	Понедельник, вторник
Развлечения, медиаконтент	12.00-15.00	Вторник, четверг
Напитки, еда	12.00	Пятница
Ритейл	12.00	Вторник, четверг, пятница
Сервис, услуги	9.00, 10.00	Вторник, среда, пятница
Некоммерческие проекты	10.00, 16.00	Вторник
Электронная коммерция (кроме ритейла)	16.00, 21.00	Четверг
Фармакология, медицина	09.00	Среда, суббота
Косметические средства	13.00, 14.00, 15.00	Четверг, пятница
Технологии	14.00	Понедельник, вторник
Образование	16.00, 17.00	Четверг

Как научиться определять лучшее время для постинга?

Все данные исследований стоит воспринимать только как ориентиры. Все-таки многое зависит от специфики аккаунта и его целевой аудитории. Лучший способ определения оптимального времени для постов — анализ старого контента. Вот доступные методы для анализа:

1. В сервисе Popsters. В строке поиска этого сервиса нужно указать адрес страницы и промежуток для проведения анализа (для объективности рекомендуется период больше 3-х месяцев). В графиках «Дни недели» и «Время суток» будут нужные цифры для анализа.

2. Собственная статистика Инстаграм. Возможность доступна только для бизнес-профилей. Если вы его только включили, придется подождать около месяца для сбора информации.

3. Тестирование. Публикуйте посты в разные временные промежутки, в будние и выходные, и анализируйте отклик. Собирайте данные в таблицу для простого анализа в будущем. Для объективности совмещайте эти результаты с официальной статистикой, чтобы понять общие тенденции.

Упрощаем продвижение в Instagram: ТОП-3 сервисов отложенного постинга

Если вы определили, какое время лучше всего публиковать в Instagram, можно значительно упростить свою работу с помощью сервисов автоматизированного постинга. Несмотря на различия, общая функция такова: можно заранее загрузить материалы и определить дату, а также временной промежуток их появления в ленте. Несколько лучших проектов для решения этой задачи:

SMMPlanner

Пожалуй, самый известный сервис для отложенного постинга. Предоставляет 100 бесплатных публикаций в месяц. Можно планировать постинг фото и видео, каруселей. Подходит не только для Инстаграм, но и для других популярных соцсетей. Максимальный функционал доступен в платном аккаунте (безлимитный постинг, составление плана и т.п.).

Parasite

Облачный сервис для планирования автоматизированного постинга в Инстаграм. Поддерживает фото, видео, массовую загрузку. Есть собственные шаблоны. Удобные аналитические инструменты позволяют отслеживать реакцию и корректировать постинг. Лучше выбрать платный тариф. Самая дорогая версия позволяет планировать посты для 30 Instagram-аккаунтов.

NovaPress Publisher

Функционал небогат, но есть главное: возможность автоматизировать постинг брендированного контента, с автоматическим добавлением хэштегов, водяных знаков и с другими настройками. Достаточно создать шаблон, а далее сервис сделает все самостоятельно. Проект поддерживает постинг в 10 соцсетей (включая Instagram). Сервис платный (есть 10 дней бесплатного доступа после регистрации).

Как создать контент-план для постинга?

Вы определили, в какое время лучше всего публиковать в Instagram свои материалы. Выбрали сервис для отложенных автоматизированных публикаций. Теперь вопрос — как систематизировать контент для постов? Необходим контент-план — структурированная и упорядоченная схема. С ней можно точно планировать дни и время выхода развлекательных, рекламных и прочих материалов. Вот несколько правил:

1. Подберите подходящий шаблон. Вот один из вариантов. Или делайте контент-план в приложении, синхронизированном с календарем: к примеру, Evernote.

2. Предусмотрите в плане место для постоянных рубрик, а также дополнительных постов (например, конкурсных) и срочных.

3. Пункты плана оформляйте тезисно и просто. К примеру: 10.00, 21 апреля. Поздороваться с подписчиками, дать нативную рекламу продукта. Рекомендованный контент — мотивирующая картинка и цитата«.

4. Следите за разнообразием. Найдите оптимальное соотношение: например, 70% познавательных постов, 25% рекламы и PR, 5% новостей и информации.

5. Определите четкие временные границы и темы. Строго следуйте контент-плану!

6. Брендируйте контент. Соблюдайте утвержденную стилистику текста и визуальных материалов.

Защита контента в Инстаграм

Плагиат в соцсетях — обычное дело. Законодательство защищает правообладателей, но от этого не легче: чтобы доказать свои права и добиться удаления и компенсации, нужно потратить много сил. Это уместно только для крупных брендов и значимого контента. В остальных случаях придется смириться с воровством.

Поэтому самый простой способ защититься от плагиата — брендировать публикации. Самый распространенный вид контента в Инстаграм — изображения. Защитить их можно с помощью водяного знака. Он выполнит как минимум две функции:

1. Брендирует публикацию.

2. Защитит ее от копирования — особенно если водяной знак нельзя обрезать или скрыть под фильтрами.

Нанести водяной знак на картинки для постинга в соцсети можно с помощью сервиса Логастер. Здесь можно создать логотип и другую символику бренда, а также использовать их для аватаров, шапок, постов в соцсетях и водяных знаков на изображениях. В последнем случае достаточно скачать лого на прозрачном фоне.

Заключение

Изучите свою аудиторию, а также конкурентов. Это поможет вам определить тематику контента и временные промежутки для постинга. Разработайте контент-план и строго его выполняйте. Защищайте уникальные картинки перед публикацией. Постоянно отслеживайте результат и вносите корректировки для улучшения показателей.

Чтобы определить лучший период для постинга:

1. Регулярно пользуйтесь инструментами аналитики. Меняются тренды, поведения аудитории тоже нестабильно. Важно получать объективные данные.

2. Не бойтесь экспериментировать. Нет общего понятия «лучшее время»: вполне реально, что именно ваша ЦА будет лучше реагировать на посты, появившиеся в ленте ранним утром.

3. Продолжайте создавать качественный контент. Именно он — главный фактор, от которого зависит отклик пользователей и успех аккаунта в целом.

И пользуйтесь сервисами, которые облегчат вашу работу: помогут брендировать контент, автоматизировать публикации, собирать аналитику.