Тендеры и лиды
Информация
Ошибка при наполнении сайта контентом — не мелочь: страница может потерять позиции в Яндексе. Такие недочёты как некорректные метатеги (title и description) или слишком “тяжелые” изображения не видны при быстрой проверке, но негативно влияют на продвижение страницы, а потому от них лучше избавляться сразу. Собрали в этой статье типичные ошибки контент-менеджера и добавили чек-лист, который поможет вдумчиво проверить страницу перед публикацией.
Опечатка в карточке товара или в описании услуги может исказить смысл и оттолкнуть клиента. Ручная вычитка ловит не все, поэтому стоит подключать специальные инструменты. Например, сервис “Орфограммка” хорошо справляется с русской орфографией и пунктуацией, а “Главред” вычищает словесный мусор. Также с поиском ошибок и опечаток хорошо справляются ИИ-ассистенты (большие языковые модели): YandexGPT (встроен в Яндекс.Документы), GigaChat от Сбера, Deepseek. Можно использовать ChatGPT и Claude — они работают через VPN.
Пример промпта для Claude или ChatGPT:
“Ты — редактор сайта. В прикреплённом тексте перечисли все ошибки: согласование, падежи, орфография, пунктуация, грамматика, опечатки и другие. Формат: цитата → ошибка → исправление”.
Если контент-менеджер сам создаёт тексты, важно помнить, что нейросети генерируют правдоподобные, но неверные утверждения. Любой текст после ИИ-обработки требует ручного фактчекинга. Яндекс оценивает качество контента через поведенческие факторы — CTR сниппета, время на странице, процент отказов. Поэтому важно, чтобы текст был правдивым и содержал полезную информацию. В случае, когда контент-менеджер работает с готовыми текстами, вычитка и фактчекинг — зона ответственности редактора или копирайтера.
Абзацы оформляются тегом <p> с отступами, настроенными в CMS. Тег <br> предназначен для разрыва строки внутри абзаца (адреса, стихи), а не для создания вертикальных отступов между блоками. Неразрывные пробелы нужны только для предотвращения разрыва между связанными элементами: цифра + единица измерения, инициалы + фамилия.
Отдельный нюанс для российских проектов: если на сайте подключены Google Fonts, они могут стать недоступны из-за санкционных ограничений, и страница «слетит» на системные шрифты. Мы столкнулись с этой проблемой, разрабатывая сайт для компании Черкизово. Поэтому там мы заменили Google Fonts на локально размещенные файлы ParaType (PT Sans, PT Serif) — теперь загрузка не зависит от внешних сервисов, а визуал остался идентичным макету.
В текстовых полях CMS допустимы теги форматирования, заголовки, таблицы. Вот список того, что может быть в текстовом поле; более подробно их значения описаны в онлайн-справочниках.
маркированный список (<ul></ul>)
выделение курсивом (<i></i> и <em></em>)
выделение жирным (<b></b> или <strong></strong>)
нумерованный список (<ol></ol>)
внешние, внутренние и якорные ссылки (<a href="">)
заголовки всех уровней (от <h1> до <h6>)
таблицы (<table></table>)
шрифты верхнего и нижнего индексов (<sup></sup> и <sub></sub>)
Недопустимы теги вёрстки (<div>), пустые абзацы (<p></p>), html-мнемоники (сущности вида <, >, &). Мусорная разметка приводит к визуальным багам и может ухудшить индексацию.
Семантические HTML5-теги (article, section, nav), ARIA-атрибуты и микроразметка Schema.org — зона ответственности разработчика, который настраивает шаблоны. Задача контент-менеджера — не вносить лишнее и использовать те теги, которые предоставляет CMS. Если редактор не позволяет добавить нужный семантический элемент, это повод поставить задачу разработчикам.
URL новой страницы должен отражать структуру сайта и хорошо читаться. Правила для Яндекса: только латиница, дефис между словами, понятный транслит (pozharnye-raboty, а не p_raboty), логическая вложенность (/news/ для всех новостей). URL — один из сигналов, по которым поисковый робот определяет тематику страницы.
Дублирование title и H1 — одна из самых частых ошибок. Оба элемента должны быть уникальными на каждой странице, совпадать по смыслу, но различаться по формулировке. Оптимальная длина title — 50–60 символов для Google, до 65 для Яндекса. Description — до 155 символов; Яндекс часто формирует сниппет именно из него, поэтому description должен быть информативным.
Для региональных страниц включайте город или регион в title: «Пожарные работы в Липецке | НЛМК». Яндекс учитывает региональный фактор, и явное указание региона повышает кликабельность сниппета.
На странице допустим только один H1. Контентная часть требует заголовков H2–H4 — они выстраивают логику изложения и влияют на ранжирование. Перед публикацией проверяйте разметку в коде страницы, а не только визуальное отображение.
Внутренние ссылки делайте относительными: /razdel/stranica без доменного имени. При переносе сайта с тестовой площадки на продакшен абсолютные ссылки станут битыми — исправление займет часы, которые можно было не тратить.
Внешние ссылки открывайте в новой вкладке (target="_blank") с обязательным атрибутом rel="noopener noreferrer". Без него возникает уязвимость reverse tabnabbing: внешняя страница получает доступ к window.opener и может подменить содержимое исходной вкладки. Стоит проверить, добавляет ли CMS этот атрибут автоматически. Если нет, то это задача для разработчика.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В России действует ГОСТ Р 52872–2019, основанный на WCAG 2.1 (международном стандарте, который помогает сделать веб-контент более доступным для людей с инвалидностью). Для госсайтов соответствие обязательное, для коммерческих — добровольное. Но осмысленные alt-тексты и логичная иерархия заголовков улучшают SEO и в Яндексе, и в Google.
Минимум, за который отвечает контент-менеджер:
alt-текст для каждого нетекстового элемента (декоративные изображения — alt="");
иерархия H1 → H2 → H3 без пропуска уровней;
атрибут lang="ru" на теге <html> (проверьте с разработчиком: этот атрибут указывает, что основной язык содержимого всей веб-страницы — русский).
Разрабатывая сайт для Алюминиевой Ассоциации, мы внедрили детализированные alt-тексты для всей продуктовой галереи. Благодаря им скринридеры (программы для чтения вслух текста веб-страницы, которым пользуются незрячие и слабовидящие) стали корректно озвучивать изображения, а страницы каталога поднялись в выдаче по запросам с уточнением «фото».
Загружать фото 4000 px на страницу, где отображается 800 px, — прямой способ замедлить загрузку. Сжимайте изображения через TinyPNG или Squoosh, используйте WebP вместо JPG/PNG (меньший вес при том же качестве). Проверяйте отображение вертикальных и горизонтальных изображений в галерее: пикселизация, неверное кадрирование и растяжение вызывают недоверие у посетителей.
Зона ответственности разработчика: автоматическая конвертация в WebP/AVIF на сервере, настройка srcset, loading="lazy" для картинок ниже первого экрана и указание width/height для предотвращения сдвигов макета (CLS).
YouTube заблокирован в РФ с конца 2024 года. Для российской аудитории встраивайте видео через RuTube, VK Видео или Кинескоп. Если международная аудитория значима, YouTube можно оставить как дополнительный источник, но основным для российских пользователей должен быть отечественный хостинг. Проверяйте отображение на мобильных — видеоблок не должен создавать горизонтальную прокрутку.
Самая полезная часть статьи: итоговые списки для самопроверки.
Проверить текст на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки с помощью редакторских сервисов и/или ИИ-инструментов.
Провести ручной фактчекинг всех утверждений, особенно если текст был создан или переработан нейросетью.
Убедиться, что текст действительно полезен, достоверен и отвечает на запрос пользователя.
Разбить текст на короткие абзацы и использовать корректную структуру заголовков.
Для абзацев использовать стандартное оформление CMS через <p>, а не <br> для создания вертикальных отступов.
Не использовать пустые абзацы, лишние HTML-сущности и теги вёрстки вроде <div> в текстовых полях CMS.
Применять только те HTML-теги форматирования, которые предусмотрены CMS: списки, выделение, ссылки, заголовки и таблицы.
Проверить, что URL страницы понятный, написан латиницей, использует дефисы и отражает структуру сайта.
Сформировать уникальные title и description для каждой страницы.
Убедиться, что title и H1 совпадают по смыслу, но не дублируют друг друга дословно.
Соблюдать рекомендуемую длину метатегов: title — примерно 50–60 символов, для Яндекса допустимо до 65; description — до 155 символов.
Для региональных страниц указывать город или регион в title и, при необходимости, в содержании страницы.
Проверить, что на странице только один заголовок H1.
Выстроить логичную иерархию заголовков H1 → H2 → H3, не пропуская уровни.
Добавить релевантные внутренние ссылки и использовать для них относительные URL без доменного имени.
Проверить внешние ссылки: они должны открываться в новой вкладке, а CMS — автоматически добавлять rel="noopener noreferrer"; при отсутствии такой функции поставить задачу разработчику.
Заполнить осмысленный alt для каждого содержательного изображения; для декоративных изображений использовать пустой alt="".
При необходимости заполнить атрибут title изображения, не подменяя им alt.
Подготовить изображения подходящего размера, не загружать оригиналы, значительно превышающие размеры блока на странице.
Сжать изображения перед загрузкой и по возможности использовать формат WebP или AVIF.
Проверить отображение изображений в горизонтальной и вертикальной ориентации: отсутствие растяжения, пикселизации и некорректного кадрирования.
Выбрать видеохостинг с учётом аудитории сайта; для пользователей из России использовать доступные отечественные площадки, а не полагаться только на YouTube.
Проверить отображение видеоблоков на мобильных устройствах и отсутствие горизонтальной прокрутки.
Согласовать с разработчиком наличие lang="ru" у корневого тега <html> и сообщить о проблемах с доступностью или отсутствующих элементах CMS.
Настроить автоматическое добавление rel="noopener noreferrer" для внешних ссылок с target="_blank".
Реализовать автоматическую конвертацию загружаемых изображений в WebP и/или AVIF на сервере.
Настроить адаптивную выдачу изображений через srcset и <picture>.
Добавить loading="lazy" для изображений, расположенных ниже первого экрана.
Указывать атрибуты width и height у изображений, чтобы предотвращать сдвиги макета и снижать CLS.
Проверить, что CMS не генерирует лишнюю или некорректную HTML-разметку в текстовых полях.
Обеспечить корректное использование семантических HTML5-тегов: <article>, <section>, <nav> и других уместных элементов.
Настроить ARIA-атрибуты и базовую доступность интерфейса в соответствии с требованиями ГОСТ Р 52872–2019 и принципами WCAG 2.1.
Проверить наличие lang="ru" на теге <html> для русскоязычных страниц.
Настроить шаблоны так, чтобы на странице формировался только один H1, а остальные заголовки выстраивались в логичной иерархии.
Реализовать или проверить автоматическую генерацию уникальных title и description, если это предусмотрено архитектурой CMS.
Добавить микроразметку Schema.org в формате JSON-LD для подходящих типов страниц и rich results.
Убедиться, что внутренние ссылки корректно работают после переноса сайта с тестовой площадки на продакшен.
Исключить зависимость от внешних сервисов шрифтов, которые могут быть недоступны для целевой аудитории; при необходимости подключить шрифты локально.
Настроить CSS hyphens: auto совместно с корректным атрибутом lang="ru" для автоматических переносов слов.
Обеспечить корректное адаптивное отображение изображений, видео, таблиц и других контентных блоков на мобильных устройствах.
Проверить, что встроенные видеоплееры не создают горизонтальную прокрутку и не ломают вёрстку.
Настроить серверное кэширование, минификацию ресурсов и CDN, если это необходимо для ускорения загрузки.
Оптимизировать Core Web Vitals, уделив особое внимание скорости загрузки, стабильности макета и интерактивности страницы.
Проверить работу SEO- и accessibility-настроек не только визуально, но и в исходном коде страницы.
Предоставить контент-менеджеру в CMS безопасные поля и инструменты для добавления заголовков, списков, ссылок, таблиц и альтернативных описаний изображений.
Базовые принципы качества контента остаются неизменными уже много лет, несмотря на гонку технологий. Поэтому смело копируйте наши чек-листы, ведь они ещё долго будет актуальными.
