Тендеры и лиды
Информация
Анализ конкурентов — один из первых этапов SEO-продвижения. Логика кажется очевидной: если сайт находится в топе поисковой выдачи, значит, его создатели сделали все правильно. Поэтому многие специалисты и владельцы бизнеса начинают работу с изучения сайтов-лидеров ниши, пытаясь повторить их структуру и функционал.
На практике такой подход может привести к ошибочным решениям. Дело в том, что топ выдачи — это вовсе не список сайтов с самыми современными SEO-наработками. В нем одновременно могут находиться как проекты, растущие благодаря актуальным методам оптимизации, так и сайты, которые удерживают позиции за счет узнаваемого бренда и многолетней истории. Поэтому копирование конкурентов без глубокого анализа нередко дает обратный эффект — молодой сайт воспроизводит структуру или контентные решения, которые не соответствуют актуальным требованиям поисковых систем.
Более того, с развитием AI-поиска эта проблема становится ещё заметнее, ведь нейросети чаще цитируют и рекомендуют известные бренды и авторитетные ресурсы. В разборе крупнейшего обновления Google мы подробно рассказывали, как меняются принципы поиска и ранжирования.
Ниже рассказываем, как отличить актуальные практики от устаревших решений, и какие «фишки» конкурентов действительно стоит брать за пример.
Сайты, которые оказываются в топе поисковой выдачи, можно условно разделить на две группы — исторические лидеры и актуальные конкуренты.
К актуальным конкурентам относятся сайты, которые демонстрируют стабильную положительную динамику. Они регулярно обновляют контент, развивают структуру, работают над пользовательским опытом и адаптируются к изменениям поисковых алгоритмов. Именно такие проекты отражают подходы, которые эффективно работают в SEO на данный момент.
Исторические лидеры — это сайты, которые заняли сильные позиции несколько лет назад и сохранили их, благодаря накопленному авторитету. За время существования они успели собрать значительную ссылочную массу, наработать брендовый трафик, заслужить доверие пользователей и поисковых систем.
Сложность в том, что как исторический лидер, так и активно растущий конкурент могут находиться в первой тройке выдачи по одним и тем же запросам. Но если второй получает позиции благодаря решениям, актуальным сегодня, то первый сохраняет их за счет накопленных преимуществ, которые невозможно быстро перенести в новый проект.
Поэтому при анализе конкурентов недостаточно смотреть только на текущие позиции. Нужно понимать, за счет каких факторов сайт оказался в топе и что помогает ему удерживать позиции.
Если сайт на протяжении многих лет показывал хорошие поведенческие показатели, поисковые системы воспринимают его, как надежный источник информации. Кроме того, у старых ресурсов есть преимущества, которые сложно воспроизвести на новом проекте: узнаваемый бренд, накопленный ссылочный профиль, большой объем проиндексированных страниц.
В результате старый сайт может оставаться в топе, даже если отдельные элементы его структуры или SEO-стратегии уже не соответствуют актуальным тенденциям.
В B2B и нишах тяжелой промышленности до сих пор встречаются сайты, созданные много лет назад, которые уверенно удерживают позиции в топе. За это время они накопили большой объем страниц, создали сильный бренд и добились стабильного потока брендового трафика, что положительно влияет на ранжирование по другим запросам. Такие рынки обычно развиваются медленно, поэтому исторически сильные игроки могут сохранять лидерство на протяжении многих лет.
Надежда Шалаева, seo-специалист «Паньшин Групп»
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Хороший пример устаревшего подхода, который до сих пор встречается в топе, — дробление страниц под отдельные поисковые запросы.
Несколько лет назад в SEO было «модно» создавать отдельную страницу практически под каждую ключевую фразу. В результате на сайте появлялись десятки страниц, которые различались лишь несколькими словами в заголовках и тексте.
Сегодня поисковые системы все чаще отдают предпочтение крупным и содержательным страницам, которые отвечают на запрос пользователя и закрывают сразу целую группу близких по смыслу запросов. При этом некоторые сайты, внедрившие стратегию дробления много лет назад, по-прежнему сохраняют высокие позиции из-за накопленного авторитета.
Дробление страниц под каждый запрос до сих пор хорошо работает в серых нишах — например, в гейминге и крипте. Частично эта стратегия сохраняется в строительстве, ремонте и дизайне интерьера. А вот в медицине от нее постепенно отходят — курс смещается в сторону экспертности.
Надежда Шалаева, seo-специалист «Паньшин Групп»
Определить исторического лидера только по позициям в выдаче невозможно. Для этого нужно посмотреть на сайт шире и оценить его развитие в динамике.
В первую очередь обратите внимание на изменения трафика за последние 12–18 месяцев. Если сайт долгое время находится примерно на одном уровне или медленно теряет видимость, скорее всего, он удерживает позиции за счет накопленного авторитета. Также проверьте возраст домена, частоту обновления контента и динамику ссылочного профиля.
Дополнительную информацию можно получить с помощью SEO-сервисов: Keys.so, Ahrefs, Serpstat или Pixel Tools. Они дают возможность оценить видимость сайта, объем брендового трафика и возраст ссылок. Эти показатели помогают понять, растет ли проект сейчас. Чем больше признаков указывает на то, что основные активы сайта были сформированы несколько лет назад, тем осторожнее нужно относиться к копированию его структуры и SEO-решений.
Анализировать конкурентов полезно, но копировать их решения без понимания контекста — не лучшая идея. Нужно помнить, что не все элементы сайта одинаково влияют на его позиции. Более того, некоторые могут быть связаны исключительно со спецификой бизнеса или накопленным авторитетом ресурса.
В первую очередь изучите структуру разделов сайта, логику навигации, способы подачи информации и элементы, которые помогают пользователю быстрее решить свою задачу. Такой анализ поможет понять, какие потребности аудитории закрывают лидеры выдачи и какие решения действительно работают сейчас.
С осторожностью советуем относиться к копированию отдельных блоков, текстов, количества страниц или особенностей структуры сайтов-конкурентов. То, что эффективно для крупного возрастного ресурса, необязательно принесет нужный результат вашему проекту.
Выбирая ориентиры для анализа, смотрите не только на позиции сайта в выдаче, но и на то, насколько он сопоставим с вашим проектом. Если у вас молодой региональный сайт, сравнение с крупным федеральным игроком или ресурсом с десятилетней историей вряд ли поможет сделать полезные выводы.
В первую очередь обращайте внимание на конкурентов, которые близки вам по масштабу, возрасту домена и уровню развития. Отдельно стоит посвятить время изучению сайтов, которые показывают рост видимости и органического трафика в последние месяцы. Именно они чаще всего демонстрируют подходы, которые работают в текущих реалиях поискового продвижения.
Анализ конкурентов остается одним из самых полезных инструментов в SEO, и его главная ценность — в понимании причин их успеха. Сайт в топе может занимать высокие позиции как благодаря актуальной оптимизации, так и на фоне накопленного за годы авторитета.
