Сниппет — описание сайта в поисковой выдаче. Именно от него напрямую зависит, кликнет пользователь на сайт или нет. Чем привлекательнее выглядит описание, тем больший CTR (коэффициент кликабельности) оно получает. Это влияет на трафик и на конверсию.
Разбираемся, какие бывают сниппеты и как сделать их более привлекательными для пользователя.
Есть всего два вида сниппетов сайта: стандартные и расширенные.
В стандартном сниппете четыре элемента:
Заголовок (название). За его формирование отвечает метатег Title: что напишете там, то и будет в сниппете.
Описание. Можно добавить его в метатег Description, но поисковые системы могут формировать его сами из текста на странице.
Фавикон — небольшое изображение сайта.
Хлебные крошки — путь до страницы, на которую перейдет пользователь.
Эти элементы есть и в «Яндексе», и в Google.
Так выглядит стандартный сниппет в поисковой выдаче «Яндекса»
В расширенных сниппетах могут быть дополнительные элементы. Например, адрес компании или изображение. Благодаря этому они занимают больше места в поисковой выдаче.
Специалисты до сих пор спорят о необходимости расширенных сниппетов. Исследование SEOquick показало, что они негативно сказываются на кликабельности. Исследование Ahrefs подтвердило, что в расширенных сниппетах пользователи могут сразу узнать ответ на вопрос, поэтому они не переходят на сайт.
Эксперимент MOZ напротив показал, что сайты со стандартными сниппетами получают меньше трафика. Когда ресурс отказался от расширенных сниппетов, число переходов из Google снизилось на 12%.
Читайте также:
Как сделать сайт более продуктивным: 10 рекомендаций от экспертов
Какие-то элементы есть только в расширенных сниппетах «Яндекса», какие-то — только в Google. Есть элементы, которые работают в обеих поисковых системах. Мы разберем самые распространенные дополнения сниппетов и способы добавления этих элементов.
Есть в обеих поисковых системах. Развернутое описание — сниппет на первом месте выдачи, сразу отвечающий на запрос пользователя.
В «Яндексе» быстрый ответ может располагаться и сбоку от поисковой выдачи
Повлиять на формирование расширенного сниппета нельзя — поисковые системы сами решают, использовать его как быстрый ответ или нет. Но можно повысить шансы, если размещать на страницах релевантный контент с четким ответом на запрос пользователя.
Есть в обеих поисковых системах. Рейтинг отображается в виде звездочек. Чем больше звезд, тем выше доверие пользователей к сниппету и сайту в целом.
Рейтинг в расширенные сниппеты Google и «Яндекса» добавляют через микроразметку (о ней подробно расскажем позже). Также поисковые системы могут выводить в сниппет рейтинг из «Яндекс.Маркета» и Google Maps.
Так выглядит рейтинг, добавленный через микроразметку, в расширенном сниппете в Google
Они есть и в «Яндексе», и в Google. Это дополнительные короткие ссылки, которые ведут на конкретные страницы или категории. Обычно туда попадают разделы сайтов.
Иногда быстрые ссылки выводятся с короткими описаниями
Поисковые системы сами решают, в каких сниппетах формировать быстрые ссылки. В «Яндексе» можно немного повлиять на процесс — отключить ненужные в «Яндекс.Вебмастере». В Google редактирование недоступно.
Читайте также:
Как ускорить загрузку сайта? Топ-10 способов, актуальных в 2021 году
Цену в сниппете могут указывать в обеих поисковых системах. Она попадает туда при формировании сниппета в ответ на запрос пользователя о конкретных товарах или услугах.
Так выглядит цена в сниппете «Яндекса»
В поисковые сниппеты Google цены добавляют микроразметкой. В «Яндексе» можно включить этот пункт в «Вебмастере», в разделе «Информация о сайте». Загружаете YML-файл с прайсом, а поисковик берет цены оттуда.
Есть только в «Яндексе». Знаки нужны, чтобы пользователи лучше ориентировались в поисковой выдаче.
Знаки «Яндекса» обычно появляются на самых релевантных ответах и рядом со сниппетами популярных сайтов
Некоторые знаки (метки навигационного ответа) изредка появляются в сниппетах, сформированных как ответ на конкретный запрос. Другие будут видны постоянно. Например, метка защищенного соединения или значок бренда. Подробнее обо всех видах знаков можно почитать в «Яндекс.Справке», а проверить, какие метки доступны вашему сайту — в разделе «Представление в поиске» в «Вебмастере».
Есть в обеих поисковых системах. В сниппете может быть одна картинка, а может быть несколько. Это называют каруселью изображений.
Изображения в сниппете часто появляются при поиске рецептов или инструкций
Одно изображение поисковые системы добавляют сами, если оно есть на странице и подходит запросу пользователя. Чтобы повысить шанс попадания картинки в сниппет, пропишите в их атрибутах Alt и Title фразы с ключевыми словами.
Карусель изображений появляется по-другому. В Google ее добавляют с помощью микроразметки. В «Яндексе» она попадает в сниппет на турбо-страницах.
Есть в обеих поисковых системах, но в Google появляются очень редко. Обычно в сниппете показывают номер телефона и адрес, в «Яндексе» дополнительно могут добавить режим работы.
Так выглядят контакты и указание режима работы в сниппетах «Яндекса»
Есть два способа добавить контакты в сниппет:
использовать микроразметку;
зарегистрировать компанию в «Яндекс.Бизнес» и Google Maps.
В обоих случаях контакты будут не во всех сниппетах сайта: чаще всего поисковики добавляют их, отвечая на брендовый запрос.
Читайте также:
Обзор «Яндекс.Бизнеса»: действительно ли он сделает все за вас
Кликабельные отзывы есть только в «Яндексе». Поисковая система выводит их не во всех случаях: по наблюдениям, только когда компания есть на «Яндекс.Картах», а ее рейтинг там ниже 4,2 звезд.
Кликабельные отзывы есть только у магазина с низким рейтингом, хотя другие тоже зарегистрированы в «Яндекс.Бизнесе»
Такой элемент в расширенном сниппете понижает конверсию, потому что пользователи не доверяют компаниям с большим количеством негативных отзывов. Согласно исследованию Netpeak Journal, 31,42 % пользователей оценивают рейтинг.
В Google тоже могут показывать отзывы, но они некликабельные. Их добавляют вместе с рейтингом с помощью микроразметки.
Так выглядит информация об отзывах в расширенном сниппете Google
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12177 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В большинстве случаев в создании расширенного сниппета помогает именно микроразметка. Это код на странице, который передает поисковой системе сведения о том, какой контент на ней содержится.
Есть много языков микроразметки. Самый распространенный — Schema. Работать с ним можно, даже если не знаете код: есть бесплатный онлайн-генератор, который поможет разметить любую страницу. Выбираете «Schema Generator» и тип страницы, которую хотите разметить. Например, «Product» для страницы товара или услуги.
Нажмите сюда, чтобы открыть страницу с разметкой для продукта
Дальше указываете все данные товара: название, стоимость, ссылку на его изображение. В правой части экрана сразу генерируется код. Когда закончите заполнять информацию, скопируйте код, проверьте его в валидаторе. Если все хорошо, вставьте на страницу сайта.
Этот код нужно вставить в редакторе HTML на страницу, которую нужно разметить
Можно не создавать микроразметку с нуля, а воспользоваться готовыми плагинами. Для Wordpress подойдет Schema. Он автоматически разметит весь контент на сайте, и обе поисковых системы смогут формировать расширенные сниппеты.
Использовать ключевые фразы в метатегах. Если сниппет покажут по запросу ключевой фразы, она будет подсвечена полужирным. Чем больше выделений, тем ярче сниппет будет выглядеть на фоне конкурентов.
Читайте также:
Бесплатные способы продвижения сайта в интернете
Призывать к действию. В описании страницы можно прямо писать «Переходите», «Читайте». Дополнительно объясняйте читателям пользу: что они получат на странице и почему ваш сайт лучше, чем соседние ресурсы в выдаче.
Использовать эмодзи. Это привлекает внимание, потому что их редко применяют в поисковых сниппетах. Главное — не переборщить: одного-двух релевантных эмодзи будет достаточно.
Посмотрите: сниппет с эмодзи привлекает внимание в первую очередь
Главное — делать релевантный сниппет: такой, чтобы он соответствовал запросам пользователей и рассказывал, что они получат на странице сайта. Тогда он будет получать высокий CTR, а это положительно скажется на поведенческих факторах и может принести дополнительный трафик.
Формирование расширенных сниппетов можно поручить SEO-специалисту. Разместите тендер на Workspace и делегируйте задачу лучшему исполнителю, чтобы не работать с кодом самостоятельно.
Читайте также:
Как перенести сайт без потери позиций
